Din fericire am ajuns și în România la o anumită maturitate privind folosirea social media în strategia de marketing. Multe branduri au început să realizeze că nu mai este suficient doar să ai o pagină de Facebook sau un canal de Youtube, ci trebuie să definești corect strategia de promovare online, scopurile urmărite și mijloacele prin care le poți atinge.
Pe scurt, etapele unei strategii social media trebuie să urmărească pașii de mai jos:
Foarte frumos infograficul realizat de Zelist despre cele 2 rețele sociale și activitatea utilizatorilor din România:
Pe Instagram, exista aproximativ 64 mii de useri activi all-time, aproximativ 5 milioane de fotografii, 73 mii de clipuri video, 4 milioane de comentarii.
Pe Foursquare, monitorizam 147 mii de locatii din Romania, 90 de mii de useri, 12 milioane de check-in-uri, 70 de mii de recomandari de locatii, aproximativ 3 milioane de vizitatori.
Uau, sunt 5 milioane de fotografii pe Instagram, ce tare. Câți utilizatori din .ro le văd? Păi maxim 64 de mii, deși șansele ca toți să intre pe aceeași poză sunt nule. Uau, sunt 12 milioane de checkin-uri pe Foursquare, incredibil. Câți oameni intră activ pe Foursquare? Păi maxim 90 de mii.
Ziarul tău are pagină de Facebook și vrei să atragi câți mai mulți fani? E simplu, postează conținut de calitate, informații utile pentru cititori, convinge-i că merită să se aboneze la pagină, fă-le viața mai bună. Nu ai timp pentru așa ceva, vrei o variantă mai simplă ? Nici o problemă, promite cititorilor un iPhone dacă îți dau Like și completează un talon din ziar. Așa se face în online, nu?
Infograficul e realizat de Zelist. Da, Instagram e mai popular decât Twitter, pentru că Twiter nu e pentru poze, abia în ultima perioadă fac eforturi pentru a deveni o platformă multimedia completă (poze afișate complet, Vine, blocarea aplicațiilor externe pentru a păstra utilizatorii pe propriul site etc).
În plus majoritatea vedetelor folosesc activ Instagram, pun poze cu ele, deci atrag fanii, pe când Twitter a rămas în continuare un serviciu nișat, doar pentru cei inițiați. Am mai scris pe blog prin martie de ce nu a prins Twitter în România, Andrei a făcut o comparație interesantă – Instagram vs Twitter. Sunt interesante și cifrele despre Youtube, un canal pe care mulți marketeri și multe branduri îl ignoră, deși are un potențial imens.
Câteva date adunate la un loc despre cele mai importante rețele sociale și numărul de utilizatori la nivel mondial. Facebook conduce în continuare la numărul de utilizatori, cu 1,15 miliarde, și mi se pare interesant că pe Google+ mesajele care generează cele mai multe interacțiuni sunt GIF-urile animate.
Butoanele de Like și Share sunt afișate de 22 de miliarde de ori zilnic, pe 7,5 milioane de site-uri. Da, cam așa de populare și folosite sunt la nivel global. Dacă veți remarca ceva schimbat în perioada următoare pe site-urile care au butoane de partajare a conținutului să știți că e vorba de butoanele Facebook, care vor arăta așa:
Poate că nu ne place, dar Google+ ajunge să fie integrat în toate serviciile Google. Una din cele mai mari probleme pe Youtube erau comentariile, faptul că utilizatorii puteau posta comentarii anonime, cel mai adesea cu înjurături, crea multe probleme creatorilor de conținut video. Se discuta deja de ceva timp despre integrarea Google+ cu Youtube în secțiunea de comentarii, acum e live. Dacă mergeți pe Youtube vedeți că puteți lăsa comentarii folosind profilul vostru de Google+.