Cum influențează GDPR marketingul pe internet

Am scris mai multe articole despre GDPR, atât din perspectiva omului de marketing care se ocupă de campanii online, dar și a utilizatorului de internet săturat de spamul agresiv. Faza este că mulți au impresia că gata, GDPR va opri automat spamul, nu vom mai vedea reclame peste tot pe internet, vom avea control deplin asupra datelor noastre de pe diverse site-uri și așa mai departe. Teoretic da, practic ne vom umple de pop-up-uri și reclame de proastă calitate.

În primul rând, așa cum bănuiam, nimeni nu este pregătit complet pentru GDPR, unii abordează totul foarte lejer, gen hai să punem un mesaj despre cookies, alții devin paranoici și cred că nu pot nici măcar să mai folosească datele clienților pentru a le trimite coletele cu produse comandate. Nu râdeți, chiar m-a întrebat un client asta, cum le mai trimitem acum clienților ce au comandat…

În al doilea rând, utilizatorii obișnuiți de internet se bucură, cred că nu vor mai primi spam pe email, că nu vor mai vedea o mulțime de bannere pe site-urile de știri, că nu vor mai agresați vizual. E complet greșit, drept dovadă faptul că în continuare spammerii anonimi trimit newslettere la greu, doar companiile decente respectă prevederile, și acestea oricum nu trimiteau emailuri decât dacă îți dădeai acordul.

În al treilea rând, dacă intri pe un site și bifezi că nu ești de acord cu folosirea de cookies pentru a vedea reclame targetate nu înseamnă că vei scăpa complet de reclame, ci doar că vei vedea reclame generice. De exemplu să spunem că ești bărbat, între 20-35 de ani, și pe Youtube te uiți la un clip despre Samsung S9 și după aceea vezi o reclamă de la Samsung, că poate ești interesat de brand. Ei bine, dacă debifezi personalizarea reclamelor și Samsung nu te mai poate targeta s-ar putea să vezi reclame la orice, de la tampoane și anticoncepționale la pastă Corega. Voi ce ați prefera, reclame ce să aibă legătură cu interesele voastre sau la orice?

Și în al patrulea rând, faptul că acum orice magazin sau site ce vinde ceva pe internet trebuie să solicite acordul explicit al clienților pentru a comunica cu ei pe diverse canale va îngreuna comunicarea personalizată, 1 la 1, și va muta mai mulți bani în reclame pe canalele clasice: Facebook Ads, Google Adwords, Youtube. Costul marketingului online va crește.

În concluzie, momentan GDPR e o idee bună care a fost implementată prost, și în loc să curețe un pic internetul a mai adăugat un strat de pop-up-uri și mesaje inutile. Părerea mea și a altora.

Recomandă prietenilor!



6
Comentezi și tu ceva?

avatar
  Abonează-te  
newest oldest most voted
Notify of
Teofil Gavril
Vizitator

Adevăr grăiești iar prin concluzia de la final ai pus punctul pe „i”. Așteptăm să mai treacă febra și prin bloguri și articole (ca acesta) trebuie să „educăm” oamenii intoxicați de altfel de cei ce se pretind a fi mari traineri în GDPR. Eu m-am luminat la a treia lectura a regulamentului ca intrasem în ceață rău după cursurile unora.

unblogcolorat
Vizitator

Primesc spamuri la greu,
Si eu sunt cam paranoica dar clientul tau ma intrece :)))) genial :))))

Loghin
Vizitator
Loghin

Nu cred ca este om normal la cap care sa primească cu bucurie reclame pe pagina deschisa cu interes. Cu câteva zile în urma citeam undeva ca Google isi dispera cu reclame utilizatorii care au telefoane Android. Nu mi-am data seama despre ce este vorba dar de câteva zile am ajuns si eu sa fiu disperat de aceasta publicitate agasanta. Orice pagina deschid din browserul google nu apuc sa citesc si deja îmi bagă o aplicație gen wish sau spotify si multe alte porcarii care nu funcționează decât cu date personale si problema e ca oricât le-as respinge se repeta… Citește tot »

trackback

[…] GDPR-ul ar fi trebuit să mai curețe din mizeria asta, hai să dăm utilizatorilor de internet control asupra datelor despre ei, hai să obligăm […]

trackback

[…] că noile prevederi vor îngreuna comunicarea personalizată între branduri și consumatori, iar Facebook și Google vor face mai mulți bani. Între timp deja lucrurile devin evidente, agențiilor digitale le este tot mai greu să […]