Mi s-a părut util tutorialul, opţiunea de a derula o campanie de promovare AdWords doar pe telefoanele mobile poate fi foarte utilă dacă ai un serviciu sau produs nisat, de exemplu o aplicaţie pentru smartphone-uri.
Nu am fost niciodata la Amsterdam, desi am cativa prieteni acolo si mi-as dori sa ajung pentru a vedea cat din ceea ce se zvoneste despre oras este adevarat si cat nu. Daca sunteti ca mine si vreti sa ajungeti acolo dar va impiedica anumiti factori, de exemplu costul biletelor de avion, KLM are un concurs interesant pentru voi.
In cadrul campaniei Tile Yourself 4000 de fotografii vor ajunge sa fie pictate pe un avion Boeing 747 in culorile placilor ceramice Delft, simbol al culturii olandeze. Fotografia voastra poate fi una din cele 4000. Lucrurile devin mai interesante cand ajungem la bilete – KLM Romania ofera 2 bilete de avion spre Amsterdam, cu plecare din Bucuresti.
Te intereseaza sa iti apara portretul pe un avion? Intra in aplicatia de Facebook si realizeaza un portret pe o placa Delft.
Daca vrei sa castigi si un bilet de avion dus-intors Bucuresti-Amsterdam ai doua variante:
Dupa 25 mai sunt anuntati castigatorii, regulamentul concursului fiind aici. Da, stiu, portretul meu arata ciudat.
Interesantă campania și cum s-au folosit de social media pentru a promova aplicația If I die.
Asta a fost tema prezentarii mele de azi de la Social Media Summit Iasi. Cand adunam informatii pentru prezentare am remarcat ca exista putine articole pe tema asta, a educarii firmelor, advertiserilor in realizarea campaniilor pe bloguri.
Ce apare in prezentare nu sunt chestii noi, doar reguli de bun simt:
Celelalte prezentari de azi cred ca vor apare pe contul Revistei Biz pe Slideshare.
Bonus, aveti mai jos si scriptul prezentarii, care ar fi trebuit sa fie mai lunga, am scurtat mult pentru a ma incadra in cele 15 minute alocate. Sper ca v-a placut prezentarea, daca aveti intrebari suplimentare stiti cum sa ma contactati.
Au inceput sa fie folosite frecvent si in Romania din 2008, datorita cresterii popularitatii blogerilor, a impactului avut de acestia in randul cititorilor dar si pentru ca advertiserii sunt tot mai interesati de promovarea online, crescand bugetul alocat acestui segment.
Exista interes pentru campaniile pe bloguri, care sunt avantajele lor?
Nu incerca sa integrezi pe bloguri aceeasi idee de campanie ca pe site-urile clasice. Blogurile sunt dinamice, interactive, ofera feedback, sunt diferite de site-uri. Adapteaza campaniile la bloguri, nu blogurile la campanie.
Cati bani pot sa bag in campania pe bloguri, ce premii pot sa ofer daca fac un concurs, ce avantaje sau beneficii pot oferi blogerilor, cum ii motivez sa participe la campanie. Trebuie sa stii de la inceput care este bugetul in care vrei sa te incadrezi, nu poti merge pe principiul – ii dam drumul si vedem noi pe parcurs.
Cum aleg blogurile? Blogerii pot deveni ambasadori ai brandului tau, cititorii vor asocia un bloger cu un brand daca acesta promoveaza produsele tale.
Blogurile incluse intr-o campanie nu trebuie sa fie neaparat blogurile cu traficul cel mai mare sau cele mai cunoscute din Romania, ci acele bloguri care se pliaza cel mai bine pe profilul clientilor tai, blogurile unde clientii potentiali exista deja printre cititorii. Daca ai un produs de larg consum si vrei notorietate e ok sa te ghidezi dupa trafic, afisari si popularitate in alegerea blogerilor, daca ai un produs nisat poti cauta blogurile din acel domeniu, poti veni cu o alta abordare. Depinde si de buget.
Vreau bloguri influente. Ce inseamna influenta pe bloguri? Nu se refera doar la vizitatori, afisari, comentarii, numar de abonati la blog, numar de followeri pe Twitter/numar de RT-uri la articole, numarul de Share-uri/Like-uri la articolele scrise sau pozitia in Zelist, desi si aceste criterii trebuie luate in calcul.
Un blog influent poate fi si un blog care are mai putini cititori, dar pentru cititori opinia blogerului conteaza, cum este cazul blogurilor de nisa. Influenta poate fi apreciata si in functie de ecourile aparute pe alte bloguri la publicarea unor articole, mentiunile in presa, capacitatea blogului respectiv de a influenta opinia celor din jur si a altor blogeri, capacitatea de a genera buzz in jurul unei actiuni.
Poti cauta pe Google cuvinte cheie, poti verifica si filtra rezultatele din Zelist, poti trimite un email consultantilor sau agentiilor care realizeaza campanii pe bloguri (Titus – titusblog.net a facut recent o lista), poti cere recomandari de la blogerii pe care ii citesti deja, poti discuta cu blogerii care deruleaza deja campanii pe bloguri. Nimeni nu s-a nascut invatat, trebuie doar sa intrebati si sa cautati.
Trimite-mi un email daca ai nevoie de sugestii.
Ce vreau sa realizez prin campania pe bloguri? Cresterea notorietatii brandului, promovarea unui produs/serviciu nou, anuntarea unei oferte speciale, atragerea de clienti in magazinul online pentru a genera vanzari, obtinerea de informatii despre clientii potentiali, optimizarea pozitiei in motoarele de cautare etc.
Nu incercati sa impuscati mai multi iepuri simultan. Am avut firme care vroiau campanii pe blog cu linkuri pe cuvinte cheie, includerea logo-ului in articol dar si mentionarea unei oferte speciale. Asta nu e o campanie, ci o aglomeratie de mesaje publicitare. Blogurile pornesc conversatii, mesajele publicitare standard taie apetitul pentru discutii.
Dupa ce am stabilit ce vreau sa obtin prin campania pe bloguri trebuie sa realizez mecanismul campaniei, cum se va derula aceasta, pe ce perioada, pe ce bloguri. Pot face un concurs pe bloguri oferind premii cititorilor care efectueaza o actiune (lasa un comentariu, completeaza un formular), pot face o campanie pe mai multe medii integrand si blogurile (de ex bloguri + Facebook + siteul promovat. e la moda acum), pot declansa conversatii pe o tema cerand blogerilor/cititorilor sa isi exprime opinia etc.
Blogerii sunt sensibili la mesajele impersonale. Prefera emailul ca prima metoda de contact. Incercati sa trimiteti emailuri personalizate fiecarui bloger, nu acelasi mesaj sec, eventual trimis la gramada cu toti blogerii in campul TO.
Aratati-i blogerului ca v-ati facut temele, ca stiti ce face el pe blog si ce scrie, explicati-i de ce blogul lui e potrivit pentru campania pe care vreti sa o derulati. Blogerii sunt oameni, fiecare are o personalitate unica. Ce il motiveaza pe un bloger e posibil sa nu aiba efect asupra altuia. Adaptati-va mesajul.
Ce pot monitoriza intr-o campanie pe bloguri?
Numarul de afisari pentru articole, numarul de clicuri pe linkuri, obtinerea de informatii de la clientii potentiali, numarul de comentarii pe bloguri, numarul de mentiuni pe site-uri/bloguri, generarea de buzz in mass-media datorita campaniei pe bloguri, numarul de vizualizari pentru un clip video (daca e cazul), optimizarea pozitiei in Google (la linkurile pe cuvinte cheie), cresterea notorietatii brandului in randul cititorilor de bloguri.
De retinut ca de regula niciun bloger nu va promova un produs sau o oferta in care nu crede, nu isi va minti cititorii.
Blogurile locale pot fi bloguri mai putin cunoscute la nivel national, dar care pe plan local au cititori fideli si pot avea un impact puternic. O campanie pe blogurile locale poate costa mai putin deoarece pretentiile blogerilor pot fi mai mici. E ok sa le incluzi in activitatile de marketing, mai ales daca produsul/serviciul pe care vrei sa il promovezi are acoperire locala.
http://www.titusblog.net/2011/01/cine-face-campanii-pe-bloguri-in-romania
http://refresh.ro/2010/11/peste-3-milioane-de-romani-citesc-bloguri/
Nici un marketing manager n-a fost dat afară pentru că a cheltuit 70% din buget pe TV.
Ideea asta, gasita in postul scris de Alex la RoNewMedia, nu imi da pace. Pentru ca e adevarata. Ne-am obisnuit asa de mult cu campaniile TV, incat atunci cand un marketer propune o campanie de promovare care sa nu includa TV-ul in mixul de medii e privit ca un nebun.
Converteste chiar asa de bine reclama TV? Isi merita ea banii, care sa recunoastem, nu sunt deloc putini.
Cat costa o reclama TV? Depinde de postul TV, de negociere, de intervalul orar in care este difuzat, dar un spot de 30 de secunde la o televiziune cu acoperire nationala poate costa intre 3000 si 10000 de euro in prime time (ora de varf), pret de ratecard. De aici urmeaza discounturile in functie de contracte, volumul cumparat etc.
Si pentru ca tot se recomanda ca reclamele TV sa fie folosite in campanii alaturi de online mi-am amintit de un experiment realizat recent in S.U.A pentru a verifica impactul reclamelor TV asupra telespectatorilor.
Un website a fost promovat la TV, cu scopul de a atrage trafic. Vizitatorii puteau descarca gratuit de pe site primele doua capitole dintr-o carte. Dupa o luna de reclame aparute la TV si 8,3 milioane de vizualizari site-ul a pimit doar 112 vizite si mai putin de jumatate au completat campurile nume si adresa de email, solicitand capitolele gratuite din carte.
Alternativ, aceeasi reclama care a aparut la TV a fost urcata pe Youtube, unde a avut 5000 de vizualizari, a generat 1375 de vizite, mai mult de jumatate dintre vizitatori solicitand capitolele gratuite.
Experimentul:
Joel Comm is the author of “KaChing: How to Run an Online Business that Pays and Pays.” Let me take a moment here to say, I haven’t read his book, only the first two chapters and the press release he put out today, but I thought the point was a good one so with that caveat in mind. . .
Comm ran an advertising experiment comparing TV ads to online ads. He hired a firm to create a commercial then ran it 230 times during a 10-day period in October on such popular shows as The Daily Show, The Colbert Report, Fast Money, Man vs. Food, Mad Men, and Wall Street Journal Report.
The ad offered a URL (http://www.thekachingsecret.com) where people could go to download the first two chapters of the book for free. There was no request to buy and no toll-free number. The ad was designed simply to drive traffic to the website for the purpose of collecting email addresses of potential buyers. Here’s where Comm inserts his own caveat, which is that the ad only ran last month, so there’s no telling the long term affect but at the moment, it was a flop. Despite 8.3 million impressions, he only got 112 visits and less than half of those people filled out the two lines needed to get the free download.
Says Comm,
“This is a massive failure. This is proof that old media calls to action do not translate to sales on new media. People who watch TV rarely take note of the ad and they aren’t motivated to go online as a result. TV is about branding and keeping a brand in the forefront of a consumer’s mind.”
In contrast, Comm ran the same ad on YouTube, got 5,000 views and 1,375 visits, a conversion rate of almost 33%. More than half the visitors requested the two free chapters and it didn’t cost a cent to run the video on YouTube vs the price of buying commercial time on TV.
In concluzie, mai sunt eficiente reclamele TV? Depinde pe cine intrebi si ce produs vrei sa promovezi. Pentru unele produse si servicii o reclama TV poate fi solutia perfecta (medicamente, servicii generaliste, bunuri de larg consum), dar daca vrei sa promovezi site-uri sau servicii online eu as merge pe promovarea prin acelasi mediu, internetul.
Inca o idee tampita de campanie care ma face sa zambesc, si cred ca nu sunt singurul:
JTI Romania a investit pana la 500.000 euro in campania „Contrabanda dauneaza grav societatii”, desfasurata cu sprijinul Autoritatii Nationale a Vamilor, potrivit reprezentantilor companiei.
Mesajul campaniei, realizate de agentia de publicitate Draftcab, este ca fenomenul contrabandei nu afecteaza doar bugetul de stat sau companiile in sine, ci siguranta si calitatatea vietii, prin limitarea drastica a resurselor de finantare alocate in acest sens.
Campania outdoor se desfasoara in Bucuresti si alte sapte orase afectate de contrabanda, constand intr-o serie de cinci imagini afisate in peste 100 de amplasamente. La acestea se adauga si spoturi filmate, difuzate in 43 de statii de metrou si pe 23 de ecrane publicitare din Bucuresti. Presa scrisa nationala (10 cotidiane si saptamanale de mare tiraj) este dublata de o componenta online, prin Internet banners pe sase site-uri.
Cu alte cuvinte, producatorii de tutun isi vad profiturile cum se topesc datorita contrabandei si incearca sa ii convinga pe fumatori sa fumeze doar tigari cumparate „legal”.
Din fericire nu mai stiu ce pret au tigarile de mult timp. Totusi, stiu ca de regula un pachet din contrabanda e la jumatate de pret fata de magazin, iar cand fumezi 20-30 de tigari pe zi, diferenta asta se simte la buget.
In concluzie, orice campanie adresata fumatorilor pe tema „fumati mai mult de la noi ca sa castigam mai mult de voi” e frectie la un picior de lemn. Pe fumator il intereseaza doar fumul de tigara si cum sa faca rost de el cat mai ieftin. Atat!
P.S: iar va recomand cartea In sfarsit nefumator. Chiar functioneaza. E cea mai buna pedeapsa pe care o puteti aplica statului roman, tinand cont de faptul ca 80% din pretul unui pachet de tigari ajunge la el.
Prezentarea de mai jos promoveaza de fapt o carte, dar ideea prezentarii e foarte buna: exista o diferenta uriasa intre ceea ce o companie crede ca vinde si ceea ce clientii cumpara de fapt, si adesea aceea diferenta duce la greseli in strategia de promovare. Compania incearca sa creeze o imagine in jurul produselor care nu corespunde cu ceea ce isi doresc clientii.
Exemplele pot continua, dar ideea e simpla: cand te ocupi de promovarea unui brand ar trebui sa te gandesti la ceea ce cumpara de fapt clientii, nu ceea ce crezi tu ca vrei sa le vinzi!