Etichetă Coca-Cola

O nouă sticlă de Coca-Cola

Citeam azi despre lansarea noi sticle de Coca-Cola, cea de 375 ml mai exact. Pe scurt Coca-Cola lansează după aproape 20 de ani de la introducerea sticlei de plastic de 500 ml un nou format, o sticlă de 375 ml, pentru toate variantele comercializate: Coca-Cola, Coca-Cola Light și Coca-Cola Zero. De ce lansează noul format? Simplu, pentru că cercetările au concluzionat că oamenii vor încă o opțiune, pe lângă sticla returnabilă de 200 ml, doza de 330 ml și sticla de plastic de 500 ml.

Noua sticlă va fi promovată ca o alternativă de buzunar, mai ușor de luat cu tine.

Nu știu în ce buzunar vă încape vouă o sticlă de 375 ml, dar eu nu prea am buzunare pentru ea, poate sunt alții cu buzunare mai generoase. Înițial mă gândeam că e o prostie să lansezi o nouă sticlă puțin mai mică, cea de 500 ml mi se părea mai mult decât suficientă, dar pe de altă parte cred că sunt șanse ca ea să prindă, mai ales la tineri. Depinde acum și de prețul la care va fi vândută.

Oricum, în România nu cred că va avea un impact prea mare, se știe că nouă ne plac cantitățile mari, de aia avem promoție la sticla de 2,5 l de Coca-Cola și în extrasezon, pentru că vinde!

Voi ați cumpăra Coca-Cola la sticlă de 375 ml?

Citește mai departeO nouă sticlă de Coca-Cola

Coca-Cola revine cu mașina fericirii, varianta pentru cupluri

Acțiunea se petrece în Istanbul de Valentine’s day, ăsta care tocmai a trecut. Automatul Coca-Cola pentru cupluri nu elibera doza de suc decât dacă persoanele din fața aparatului dovedeau că sunt într-adevăr un cuplu. Un pupic, o îmbrățișare, chestii din astea simple, de care uneori uităm. Bonus, încă o doză de Coca-Cola.

Dacă urmăriți clipul cred că veți zâmbi puțin.

Citește mai departeCoca-Cola revine cu mașina fericirii, varianta pentru cupluri

Culoarea influențează gustul

Prima impresie e că nu se poate așa ceva, culoarea unui produs nu are nici o legătură cu gustul, corect? Totuși, credeți că o portocală ar avea același gust dacă ar fi verde sau cartofii pai ar fi la fel dacă ar fi albaștri?

Prima impresie e greșită, Louis Cheskin a fost printre primii care a studiat efectele culorii asupra gustului în 1940, când a colorat margarina pentru a fi similară untului ca aspect, crescând astfel vânzările de margarină în State. Realitatea e că impresia generală pe care ne-o formăm despre un produs e un mix între gust, culoare, aspect, textură și celelalte impulsuri pe care le primim din mediul înconjurător.

Mi-am amintit de asta când am citit despre dozele de Coca-Cola albe cu urși polari, pe care compania le-a vândut în S.U.A în cadrul unei campanii de strângere de fonduri pentru protejarea acestei specii, deși cu toții știm că urșii polari nu beau Coca-Cola și nici nu le pasă de ea.

Coca-Cola a fost nevoită să renunțe la producerea dozelor albe și să revină la clasicul ambalaj roșu după ce vânzările au scăzut, consumatorii fiInd induși în eroare și de asemănarea dozelor cu cele de Coca-Cola light, pe lângă problemele cauzate de cei care acuzau compania că au modificat și gustul Coca-Cola, nu doar ambalajul.

Pentru Coca-Cola lecția e simplă, nu modifica un lucru cu care consumatorii s-au obișnuit, adică culoarea roșie la doze, în cazul de față. Și Pepsi a dat-o în bară când a lansat pe piața Crystal Pepsi în 1993 și au învățat rapid cât de mult contează percepția consumatorilor asupra culorii unui produs.

Alte două experimente legate de influența culorii asupra gustului:

Given two cups of the same Tropicana orange juice, with one cup darkened with food coloring, the members of the researcher’s sample group perceived differences in taste that did not exist. However, when given two cups of orange juice that were the same color, with one cup sweetened with sugar, the same people failed to perceive taste differences.

During one experiment in the early 1970s people were served an oddly tinted meal of steak and french fries that appeared normal beneath colored lights. Everyone thought the meal tasted fine until the lighting was changed. Once it became apparent that the steak was actually blue and the fries were green, some people became ill.

Studies have found that the color of a food can greatly affect how its taste is perceived. Brightly colored foods frequently seem to taste better than bland-looking foods, even when the flavor compounds are identical. Foods that somehow look off-color often seem to have off tastes. For thousands of years human beings have relied on visual cues to help determine what is edible. The color of fruit suggests whether it is ripe, the color of meat whether it is rancid. Flavor researchers sometimes use colored lights to modify the influence of visual cues during taste tests.

Din articolul Is Visual Taste Perception Coloring Your Appetite?

Concluzia? Suntem influențați de mai multe elemente atunci când consumăm un produs, nu doar de gustul propriu-zis. Cine știe, poate și carnea de pui ar avea alt gust dacă ar fi roșie. Sau nu?

Citește mai departeCuloarea influențează gustul

Surprize surprize, în varianta Coca-Cola

O mai țineți minte pe Andreea Marin, pe vremea când făcea ea emisiunea Surprize Surprize și reunea familii despărțite de mii de kilometri în studio, pentru a le smulge lor lacrimi live și telespectatorilor niște puncte de rating? Nici mie nu îmi plăcea emisiunea aia, tocmai pentru că se foloseau de sentimentele oamenilor pentru a face audiență, la fel cum face acum Pro TV-ul cu Vocea României sau Românii au talent ori Antena 1 cu X Factor.

Coca-Cola s-a gândit să facă și ea același lucru, reunirea familiilor ce nu s-au mai văzut de mult. Nu la noi, ci în Filipine, dar cred că ar arăta la fel și în România proiectul lor. Le cumpărăm bilete de avion celor plecați, îi așezăm la masă și îi filmăm în timp ce beau o sticlă de Coca-Cola, cu zoom pe lacrimile lor. O fericire, numele tău e Coca … Cola. Cine spunea că fericirea nu are preț, uneori prețul unui bilet de avion e suficient.

Nu vreau să mă înțelegeți greșit, ca marketer mi se pare o idee foarte bună să apelezi la sentimente în reclame și în campaniile de promovare. Pe de altă parte, sunt destule branduri care fac fapte bune și fără să se laude cu asta în gura mare, nu?

Citește mai departeSurprize surprize, în varianta Coca-Cola

Pepsi revine cu o nouă campanie TV, după 3 ani de absenţă

Au trecut 3 ani de la ultima campanie TV de amploare pentru gigantul american. În ultimii 3 ani nu aţi văzut prea multe reclame pentru Pepsi la televizor pentru că atenţia a fost concentrată asupra altor medii, de exemplu online-ul, cu Pepsi Refresh Project. Totuşi, ultimele cifre arată că în S.U.A Pepsi se află pe locul 3 la vânzari, primele 2 locuri fiind ocupate de sortimente Coca-Cola.

Vânzările pentru Pepsi cola şi Diet Pepsi au scăzut în 2010 cu  4.8%, respectiv 5.2%, conform  Beverage Digest.

Spotul campaniei Summer Time is Pepsi Time îl arată pe Moş Crăciun refuzând o Coca-Cola în favoarea Pepsi, deoarece se află în vacanţă. Coca-Cola s-a asociat de mult timp cu Moş Crăciun şi Crăciunul în general, deci mie reclama îmi sună a atac pe faţă. Rămâne de văzut dacă vor reuşi să revină în preferinţele consumatorilor cu această campanie TV.

Voi ce preferaţi, Pesi sau Coca-Cola?

Citește mai departePepsi revine cu o nouă campanie TV, după 3 ani de absenţă

Coca-Cola cenzurează Think Outside The Box?

Vineri, 6 mai, Adevărul Holding a oprit funcționarea platformei partenere de jurnalism online Think Outside the Box – think.adevarul.ro, fără înștiințarea acesteia. Potrivit comunicatului de presă publicat de ziarul Adevărul, “această decizie survine ca urmare a apariţiei unor disfuncţii grave în colaborarea editorială comună şi de promovare reciprocă.” De aici.

Ce spun cei de la Think Outside the Box despre oprirea site-ului de către cei de la Adevărul:

Pentru că în comunicarea oficială nu a fost precizat un articol concret sau de unde au apărut ”disfuncțiile grave”, înțelegem că este vorba de cinci articole care ar fi reprezentat sursa nemulțumirii, printre care se numără trei articole informative şi două de opinie. Articolele pot fi accesate prin următoarele linkuri:

Cu alte cuvinte, cea mai plauzibilă explicație ar fi că cei de la Coca-Cola sau agenția lor de PR au făcut presiuni asupra conducerii Adevărul pentru a înceta colaborarea, altfel Adevărul Holding pierdea contractul de publicitate cu Coca-Cola. Stiu și eu despre cenzura din presă, santaje și amenințări, dar nu aș fi crezut că cei de la Coca-Cola se coboară la nivelul ăsta. În fond articolele din TOTB prezintă informații care există deja, e suficient să le căutați. Oricum, Dragoș are dreptate, online-ul nu poate fi cenzurat așa de ușor.

Păcat. Se pare că nici măcar online nu se mai poate practica jurnalismul. Cât despre Coca-Cola, dacă se confirmă presiunile realizate pentru încetarea colaborării dintre Adevărul și TOTB vor ieși cu imaginea foarte șifonată din scandalul ăsta.

Apropo, Coca-Cola aniversează 125 de ani de existență. La mulți ani! 🙂

Citește mai departeCoca-Cola cenzurează Think Outside The Box?