Înainte de Crăciun remarcasem pe Facebook apariția unui mesaj care mă îndemna să dau clic pentru a afla mai multe despre sistemul lor de afișare a reclamelor. Am dat clic și am ajuns pe pagina Advertising on Facebook, care este destinată utilizatorilor Facebook, nu companiilor, așa cum mă așteptam.
De ce încearcă Facebook să explice celor ce folosesc rețeaua socială cum funcționează reclamele sale? Probabil pentru a motiva utilizatorii să interacționeze mai mult cu acestea, să facă clic pe reclamele de care sunt interesați. Am remarcat că se pune accentul pe faptul că întreținerea Facebook costă peste 1 miliard de dolari anual, iar reclamele afișate permit utilizarea gratuită a serviciului.
După aceea se explică targetarea precisă a reclamelor, și adevărul este că Facebook permite afișarea unei reclame foarte exact, de exemplu pot să afișez o reclamă doar fetelor cu vârsta între 15-18 ani din București care ascultă Lady Gaga. Nu îmi doresc asta, dar dacă vreau să promovez un produs destinat lor o pot face.
Cireașa de pe tort mi se par întrebările frecvente și răspunsurile la ele, mai ales cea legată de vânzarea informațiilor personale către alte companii. Eh, Facebook a avut multe probleme legate de securitatea informațiilor publicate de utilizatori și probabil campania asta de prezentare a reclamelor afișate în rețea ca fiind ceva benefic pentru utilizatori (sunt afișate doar reclamele de care ești interesat, datele tale sunt confidențiale, totul e roz etc) are rolul de a consolida puțin imaginea rețelei sociale, de a o prezenta ca lucrând în beneficiul utilizatorilor, nu al companiilor care au investit până acum sume serioase de bani.
Presupun că știți deja de extensiile care permit personalizarea completă a Facebook, inclusiv eliminarea reclamelor, cum ar fi Social Fixer (fosta extensie Better Facebook).
Întrebarea e alta. Dacă Facebook tot insistă că reclamele permit rețelei să funcționeze fără ca utilizatorii să plătească o taxă, oare ar fi dispus cineva să plătească un abonament lunar pentru a folosi Facebook, fără reclame? Eu mă îndoiesc, pentru că în clipa în care utilizatorii ar fi obligați să plătească majoritatea s-ar muta în altă rețea socială.
