Etichetă promovare

Cât de mult nu vinde Inna în România

Mi-am amintit că zilele trecute am primit pe email o ofertă de la Groupon pentru un concert INNA:

concert Inna

Concert INNA: 40 RON in loc de 80 RON pentru a o asculta live pe cea mai cunoscuta artista a momentului! (17 mai, Arenele Romane). Oferta limitata!
Nu rata primul concert sustinut de Inna „la ea acasa”! Asculta live hiturile care au cucerit topurile internationale: „Hot”, „Love”, „Deja Vu”. INNA este primul artist roman care s-a situat pe pozitia intai intr-un top realizat de celebra revista americana Billboard, iar anul trecut a castigat nu mai putin de 5 premii la Romanian Music Awards. Talentul ei a fost rasplatit cu discuri de aur si platina, iar albumele ei s-au vandut in zeci si sute de exemplare. Alaturi de INNA vor mai concerta trupa Sensor, Play & Win, Akcent si Alex Velea. Pregateste-te pentru un show incendiar la Arenele Romane, pe 17 mai

Oferta e aici. Ce m-a surprins la ofertă este că au fost doar 137 de persoane care au cumpărat bilete la concert prin Groupon, deşi reducerea era de 50%. Comparativ vorbind, am văzut oferte Groupon cu peste 5000 de cumpărători. Slab, slab de tot.

Asta ne duce la 2 posibile variante:

  • Fanii Innei nu dau 2 bani pe concertele ei, preferă să îi descarce albumele de pe net moca.
  • Baza de clienţi Groupon nu conţine prea mulţi fani ai Innei, adică puştii de 12-16 ani.

Înclin spre prima variantă, ştiu că la noi avem mai mulţi fani când vine vorba de dat un Like, dar prea puţini când trebuie scoşi bani din buzunare. Ca idee, pagina Innei de pe Facebook are peste 2,5 milioane de fani la nivel internaţional. Ştiu că nu toţi sunt români, dar totuşi…

Ce ironie, primul concert susţinut de Inna la ea acasă şi doar 137 de fani dispuşi să cumpere bilete la jumătate de preţ. Oare câte s-au vândut la preţul întreg?

Citește mai departeCât de mult nu vinde Inna în România

Acest articol nu este plătit

Mi se pare stupid că am ajuns de multe ori să scriem într-un articol publicat pe blog că nu este plătit, doar pentru că știm sigur ce reacții vom avea din partea unor comentatori, chiar dacă am scris articolul fără a lua vreun ban de la o firmă.

Am mai spus-o și eu pe blog și sunt de acord cu Manafu la faza asta, nu mi se pare necesar să ma justific pentru orice articol în care este menționat un produs, un serviciu sau un brand care mi-a atras atenția, pe care îl folosesc sau de care îmi place. De fapt ar fi chiar culmea, ținând cont de faptul că pe blog public zilnic articole ce au legătură cu branduri sau strategii de marketing, reclama s.a.m.d.

troll online
Sursa foto

Nu cred că un blogger care se respectă și își respectă cititorii va promova servicii și produse pe care el însuși nu le-ar folosi sau care ar crea probleme cititorilor săi. Am avut destule oferte de a scrie despre servicii în care nu credeam pe care le-am refuzat, deci consider că atunci când un comentator spune că încerc să îl păcălesc printr-un articol cu siguranță pot ignora acel comentariu, e doar un al troll ce vrea să agite lucrurile și să creeze scandaluri. În fond eu scriu o opinie, nu oblig pe nimeni să cumpere ceva.

Ok, primesc bani pentru a aduce în discuție branduri, produse, servicii. So what? Regula principală este că îmi exprim opinia proprie în articole, iar cei care citesc blogul ăsta de suficient timp știu asta. De regulă menționez în text și cum am ajuns să scriu despre acel subiect.

Chiar zilele trecute cineva vroia să plătească pentru a publica niște articole scrise de el pe blogul meu, în scopuri promoționale. Nici nu am stat să discut și am terminat rapid conversația, doar am explicat clar că pe blogul meu apar articolele scrise de mine cu ideile mele, nu advertoriale scrise de alții.

Acest articol nu este plătit e un clișeu care ar trebui să dispară de pe bloguri. Nu contează dacă articolul e plătit sau nu, ceea ce contează este calitatea articolului și cât de corectă este opinia bloggerului atunci când abordează subiectul. Important e ca bloggerul să creadă în ceea ce scrie, articolul să fie corelat cu ideile sale.

Voi ce părere aveți despre articolele de pe bloguri în care sunt recomandate produse sau servicii, ar trebui bloggerii să menționeze explicit că nu au primit bani pentru a scrie acel articol? Eu cred că se exagerează.

Citește mai departeAcest articol nu este plătit

Ce spune Google despre brandul meu?

Discutam zilele trecute cu cineva de la departamentul de marketing dintr-o firmă şi încercam să îi explic de ce e important să monitorizeze discuţiile despre brandul lor, de ce trebuie să utilizeze reţelele sociale, de ce trebuie să verifice ce spune o simplă căutare pe Google dupa brand şi după cuvintele cheie asociate cu brandul lor.

Prezentarea de mai jos a venit la timp, via Manafu. Consumatorii utilizează reţelele sociale, consumatorii se documentează căutand informaţii pe Google, iar dacă brandul meu nu influenţează aceste informaţii consumatorii pot să îşi formeze o impresie gresită despre el.

Citește mai departeCe spune Google despre brandul meu?

5 mituri false despre marketingul prin social media

Sunt lucruri pe care le-aţi mai citit sau despre care aţi mai auzit, dar pe care cei care încep acum în promovarea online a unor branduri încă le cred.

Promovarea prin social media e gratuită sau foarte ieftină

E adevărat, nu te costă nimic să îţi faci un cont pe Youtube, o pagina de Facebook, un cont pe Twitter, chiar şi un blog pe WordPress. Te costă însă să realizezi o campanie de impact în social media, să obţii notorietate, te costă să creezi conţinut de calitate constant, te costă să integrezi social media în strategia de marketing a firmei.

Oricine se poate ocupa de marketingul prin social media

Putem angaja un student la comunicare, putem face un internship sau putem delega comunicarea prin canalele online unuia dintre angajaţii actuali. Totuşi, dacă persoana respectivă nu cunoaşte regulile comunicării în reţelele sociale, dacă nu ştie să folosească la maxim tool-urile existente, dacă nu ştie să se exprime într-o manieră corespunzătoare şi care respectă regulile brandului promovat e posibil ca la final să avem mai mult de pierdut decât de câştigat. Inainte de a alege o persoană care să fie vocea online ar trebui verificată activitatea ei online: campanii derulate pentru alte branduri, blog personal, cont de Facebook, Twitter etc.

Poţi obţine rezultate într-un interval de timp foarte scurt

Multe companii apar în social media, îşi fac conturi doar pentru a le abandona după 3 luni, dezamăgite că nu au obţinut rezultatele scontate. Ok, dacă ai deja un brand foarte cunoscut e posibil să obţii impact rapid şi în social media. Totuşi, dacă eşti o companie micuţă, la început de drum trebuie să munceşti mult pentru a obţine rezultate. Trebuie să oferi motive pentru ca oamenii să asculte ceea ce spui, trebuie să acorzi timp pentru a îţi crea o reţea. În promovarea prin social media poate dura chiar şi 6 luni – 1 an până începi să obţii rezultate, presupunând că ai plecat cu un set de obiective stabilite şi strategii de atingere a acestora.

Rezultatele activităţii în social media sunt greu de măsurat

Greşit. Există tool-uri prin care poţi măsura interacţiunea cu fanii brandului, interesul lor, discuţiile generate online.Poţi număra menţiunile pe alte bloguri, Twitter şi Facebook, poţi contoriza creşterea traficului pe site-ul oficial şi pe blog. Poţi folosi Google Alerts, Twitter Search, Facebook Page Stats, Google Analytics etc.

Ai nevoie de o persoană angajată fulltime pentru comunicarea prin social media

Nu e absolut necesar, cel puţin nu la început. Ai nevoie de o persoană pricepută, care ştie să acţioneze online şi cunoaşte regulile jocului, dar aceea persoană poate fi un angajat actual. Totuşi, cel puţin 2-3 ore pe zi vor fi necesare pentru activitatea şi monitorizarea online a brandului, crearea de conţinut, plus că persoana delegată să se ocupe de imaginea companiei online trebuie să aibă acces mereu la internet pentru a monitoriza brandul. Nu se ştie niciodată când apare o situaţie de criză pe un blog sau un comentariu la care trebuie răspuns imediat. Nu există zile libere în mediul online.

Astea ar fi cele mai frecvente mituri pe care le aud despre marketingul prin social media, voi ce completări aveţi?

Citește mai departe5 mituri false despre marketingul prin social media

Obama se pregăteşte pentru 2012

În State Obama nu stă cu mâinile încrucişate, se pregăteşte pentru alegerile din 2012. A relansat pagina de Facebook, site-ul oficial şi a dat drumul pe net unui prim spot electoral:

Desigur, Facebook va juca un rol important în campanie, de exemplu utilizatorii care se conectează pe site folosind contul de Facebook beneficiază de facilităţi suplimentare.

De ce scriu toate astea? Pentru că în 2012 vom avea şi noi parte de alegeri locale şi parlamentare, şi tare mi-e frică că vom fi asaltaţi din nou de campanii jenante de promovare online făcute doar pentru a fi trecute în raportul de activităţi.

Oare când vom avea parte de o campanie online pentru un politician român făcută ca la carte, care chiar să mobilizeze masele de oameni?

Citește mai departeObama se pregăteşte pentru 2012

Ce poate face un marketing bun în 2011

Mă uitam pe trenduri să văd ce clipuri mai sunt vizualizate în momentul de faţă pe Youtube. Normal, videoclipurile muzicale sunt pe primul loc. În principiu mi se pare în regulă, lumea se uită la un videoclip realizat ca la carte, mai ales dacă e susţinut şi de o melodie cu versuri inteligenţe şi rime bine alese.

Totuşi, mi-am reamintit că în 2011 nu mai e nevoie să ai o melodie bună pentru a ajunge vedetă. Nici măcar videoclipul nu trebuie să fie extraordinar, ci doar să existe. În 2011 contează marketingul, contează să ai o echipă profesionistă care să cunoască metodele de promovare online şi offline a unei melodii, care să convingă publicul că piesa trebuie ascultată.

Priviţi videoclipul de mai jos, Rebecca Black – Friday. Într-o lună de zile a strâns aproape 8 milioane de vizualizări pe Youtube. Versurile sunt stupide, chiar şi după standardele americane, unde idioţenia e cu câteva nivele mai jos decât la noi, cred. Videoclipul nu impresionează cu nimic, e făcut pe reţeta clasică: câţiva tipi şi câteva ţipe care dansează şi … atât.

Totuşi, videoclipul asta are 8 milioane de vizualizări. În concluzie, nu vă mai miraţi când auziţi că Lady Gaga a vândut nu ştiu câte milioane de albume sau are zeci de milioane de vizualizări, nu va mai cruciti când vedeţi pseudovedetele care curg la televizor. Uitaţi-vă la maşinăria de marketing din spatele lor.

Cu 20 de ani în urmă cântăreţul era motorul promovării unei melodii noi, el era centrul atenţiei, în jurul lui se învârteau toate rotiţele. Acum cântăreţul e doar o marionetă îmbrăcată frumos, care zâmbeşte la comandă. Marketingul crează acum cântăreţii cu priză la public, nu muzica.

Apropo, a reuşit cineva să asculte melodia până la capăt?

Citește mai departeCe poate face un marketing bun în 2011

De ce au nevoie brandurile, de influenţatori sau de avocati?

Idee postului nu e originală, cred că ultima dată am citit-o în postul care concluziona că avocatii pot fi mai importanti decat influentatorii pentru un brand.

avocatii brand

Întâi să facem câteva lămuriri legate de influentator versus avocat:

Influentator – persoane cu influența online – mulți cititori pe blog, followeri pe Twitter, abonați la RSS feed, multe Like-uri și retweeturi la articole, multe comentarii, ați prins ideea, nu?

Avocat al brandului – persoane care au mai puțini followeri, cititori, Like-uri, dar sunt fani înrăiți ai unui brand, sunt dispuși să îl promoveze chiar și fără a fi recompensați. Sunt pasionați, discută mereu despre brandul preferat și îl vor lăuda din instinct, atât online cât și offline.

Bun, să zicem că un producător auto vrea să își promoveze ultimul model pe internet. Ce poate face?

Poate identifică influencerii din diverse rețele sociale, bloguri, site-uri și le poate propune o campanie pe bani sau o combinație de bani și alte beneficii, ceea ce se întâmplă de obicei.

Sau…

Compania poate să identifice avocații brandului, acele persoane care cumpără frecvent produsele companiei, care sunt mulțumite de ele și le recomanda cunoscuților. E posibil să scrie frecvent despre mașină lor pe blog, să fie activi pe Facebook, să își arate entuziasmul față de marca preferata pe Twitter. După ce i-au identificat pe acești avocați ai brandului compania poate veni cu o ofertă exclusivă pentru ei în calitate de avocați ai brandului: conducerea mașinii timp de 30 de zile, o excursie prin țara cu mașină cu toate cheltuielile suportate de companie etc.

Ca o paranteză, de 2,5 ani conduc un Opel. În perioadă asta cred că am convins vreo 4 persoane sa își aleagă un Opel ca prima mașină pe care o cumpără, pentru că eu cred în marca asta și în ce oferă ea. De 3 ani folosesc telefoane HTC și am convins vreo 7 persoane să își cumpere HTC-uri, atunci când erau în căutarea unui smartphone. La fel, sunt multumit de ele, îşi fac treaba, deci le recomand pentru cei care vor un smartphone.

Sunt un influentator, cu o comunitate mare de oameni atentă la mesajul meu? Nu sunt sigur de asta, sunt persoane care pot influenţa mase mult mai mari de oameni prin ceea ce scriu. Sunt un avocat al acestor branduri, un tip care le recomanda necondiționat și îi convinge pe oameni să le cumpere? Da.

Este posibil ca influencerul și avocatul să fie una și aceeași persoană. Cu alte cuvinte, e posibil să găsești un blogger/twitterist-facebookist cunoscut care să fie pasionat de brandul tău. Acestea sunt cele mai bune colaborări într-o, deoarece persoană respectivă va fi și mai motivată să îți promoveze produsele.

În concluzie, înainte de a alege influencerii sau avocații brandului vostru intr-o campanie asigurați-vă că aceștia se potrivesc campaniei pe care vreți să o derulați, că profilul lor este potrivit pentru imaginea brandului, că influencerii sau avocații pot ajunge la clienții potențiali, pot mișca lucrurile.

Citește mai departeDe ce au nevoie brandurile, de influenţatori sau de avocati?