Oficial sunt in concediu pentru vreo doua saptamani, plecat prin tara. Maramuresul, Oradea, Brasov, Transilvania, Transfagaranul si om mai vedea noi pe unde ajungem, sunt atatea peisaje faine de vizitat in Romania. Ne citim, mai trec si pe aici cand ma opresc pentru mai mult timp intr-un loc.
In timp ce tot mai multe ziare se inchid sau isi restrang numarul de angajati, cotidianul gratuit Adevarul de Seara continua strategia de extindere regionala. Aflu de la Comanescu ca incepând de maine, 14 august, „Adevărul de Seară” apare în alte două oraşe: Galaţi şi Brăila. Ediţia de Galaţi a ziarului se tipăreşte în 12.000 de exemplare, iar cea de Brăila în 8.000.
E evident ca in perioada asta ziarele merg pe pierdere, mai ales cele distribuite gratuit. Interesul advertiserilor pentru reclama in ziar e la cote minime, tirajele sunt in picaj, lumea isi cumpara mancare, nu ziare. Totusi, sunt si cateva avantaje ale crizei:
Probabil ca Adevarul de Seara va mai merge o perioada buna pe minus, construind doar awareness pentru Adevarul. Ganditi-va insa ca criza se va mai potoli si in timp oamenii vor reincepe sa cumpere ziare. In momentul acela daca pe piata vor fi doar doua-trei cotidiene nationale, ce vor cumpara oamenii: un ziar cu o notorietate scazuta, de care au auzit ocazional sau ziarul pe care il citeau in fiecare seara, procurat gratuit de la magazinul din colt?
In perioade de criza companiile care rezista sau se extind in timp ce concurenta inchide portile au sanse mari sa devina mai puternice cand economia incepe sa creasca.
Ok, sa deschidem un blog, zice seful. Ce vom pune acolo: comunicatele de presa, linkuri catre site-ul nostru, niste prezentari de produse ( cu link catre siteul nostru), fotografii de la conferintele sponsorizate de noi, iar cateva comunicate de presa….
In Romania se vorbeste despre corporate blogging din 2006. Cam tot pe atunci s-au deschis primele bloguri de companie… care s-au inchis destul de repede. Intre timp au mai aparut multe bloguri de companie, care credeam eu ca au invatat din greselile celorlalti.
Totusi, suntem in 2014 si inca vad bloguri de companie pe care apar doar comunicate de presa si prezentari scortoase, oficiale, pe un ton neutru, fara nici un pic de personalitate. Cine citeste un asemenea blog?
Blogul de companie e privit de obicei ca o extensie a activitatii de promovare pentru activitatea companiei. Putine companii realizeaza insa ca blogul este o modalitate simpla si eficienta de a intra in contact cu clientii, de a primi feedback de la ei, de a dialoga pe un ton lejer. Nu mai spun nimic despre adunarea unei comunitati in jurul unui blog de companie, deja suna utopic in .ro.
Cand intra pe blogul unei companii cititorii spera sa afle informatii pe care nu le gasesc in presa, vor sa isi dea seama cum e de fapt compania respectiva, ce viziune are, ce gandesc oamenii din spatele ei (profesional vorbind, desigur). Cititorii nu vor comunicate de presa, vor altceva. Daca o companie nu vrea sa ofere acel „altceva”, poate ca nu are rost sa isi deschida un blog.
Blogul unei companii ar trebui sa fie axat pe comunicarea bidirectionala: clientii pot comunica mai usor, isi pot transmite problemele, opiniile si sugestiile lor, iar compania poate descoperi cum sa rezolve problemele clientilor.
Pentru a realiza obiectivele companiei trebuie sa vii in intampinarea nevoilor clientilor tai. Desigur, pentru asta trebuie sa fii pregatit sa asculti si ce au clientii tai de spus despre compania ta, nu sa vorbesti doar tu. De aia managerii inca se tem de bloguri si social media.
Conform unui studiu, 40,55% din mesajele de pe Twitter sunt balbaieli fara sens, inutile. Numai 8,7% dintre tweeturi pot fi considerate utile. Desigur, studiul de care am aflat de pe Mashable are limitarile lui, de exemplu faptul ca in cadrul cercetarii au fost analizate 2000 de tweeturi. Totusi, nu cred ca un numar mai mare de tweeturi analizate ar fi schimbat mult rezultatele.
In circumstantele astea, nu e de mirare ca multi afirma despre Twitter ca e plictisitor, inutil, o pierdere de timp. Twitterul poate fi util, dar depinde cum il folositi. Ce am invatat eu pana acum:
Urmariti doar oamenii care va intereseaza. Nu dati follow din politete oricui va urmareste, ci adaugati-i pe cei care au aceleasi interese ca si voi, care lucreaza in acelasi domeniu, care posteaza mesaje si linkuri catre informatii utile. Eu incerc sa stau sub 100 de persoane urmarite pe Twitter, cand trec de 100 am impresia ca deja pierd prea mult timp.
Nu postati orice activitate pe Twitter. Mananc. Dorm. Ascult Bug Mafia. Sunt la job. In trafic. Pe buda.… Who the fuck cares? Poate ar fi cazul sa va sunati parintii, daca nu sunt pe Twitter. Incercati sa tweetuiti inteligent, sa furnizati niste informatii utile, sa aveti un stil personal, unic.
Stabiliti-va scopuri. Eu folosesc Twitter pentru a afla informatii utile din marketing, pentru a pastra legatura cu oameni din domeniu, pentru a cunoaste oameni noi. Twitter poate fi un instrument bun de promovare, de consolidare a brandului personal, de conectare cu alti utilizatori cu interese similare. Voi pentru ce il folositi?
Fiti activi. Raspundeti reply-urilor, spuneti-va opinia despre un anumit subiect, atunci cand aveti ceva de spus, interactionati cu ceilalti utilizatori.
Fiti unici. Nu scrieti pe Twitter incercand sa imitati pe cineva, creati-va stilul personal, in functie de caracterul vostru. Personal merg pe o combinatie intre ironie fina, linkuri utile si comentarii inteligente (sper). Care e stilul vostru?
Twitter nu e plictisitor ( poate uneori), doar ca trebuie folosit inteligent. Twitter inseamna interactiune cu ceilalti, nu cititul mesajelor postate de alti. Am omis ceva?
Am fost ales in juriul de bloggeri de la Internetics, alaturi de Ionut Popa (www.ionutpopa.ro), Alexandru Negrea (http://buddha.voce.ro/), Cetin Ametcea (www.arhiblog.ro) si Costin Cocioaba (www.refresh.ro). Detalii aici.
Bloggerii, adica cei de sus, vor acorda premii extra concurs la sectiunile Best Use of Advertising Games, Best Use of Banners, Best Use of Viral Video si Best Use of E-mail Marketing. Mai pe scurt, lasati campaniile de promovare online sa vina la noi. Vom manca reclame pe paine.
Ii multumesc lui Victor pentru nominalizare.
De ce ziceam ca fac succes? Pai pentru ca nu fac bani din jurizarea asta, vorba lui Ionut. De ce unii presupun ca orice chestie pe care o face un blogger are legatura cu banii?
Intrebare MONEY.ro – Internetics 2009
Salut!
Felicitari pentru selectarea in juriul Internetics 2009. Am o intrebare pe aceasta tema:
– Care este remuneratia financiara pe care o veti obtine in urma jurizarii la Internetics 2009?
Multumesc anticipat,
Emilian Nedelcu
Cine ghiceste care este „remuneratia financiara” pe care o voi obtine ( aici ar trebui sa inserez vreo 10000 de fete zambitoare) primeste dreptul de a face si el succes, online sau offline. Cu ocazia asta m-am lamurit si cu profesionalismul presei online din Romania, ma rog, a unora.
Noua serie de laptpuri MSI X-Slim, atat de subtiri incat le poti prinde cu…fundul?
Cei de la MSI au demarat un concurs in care participantii trebuie sa uploadeze pe Youtube un videoclip cat mai traznit care sa aiba legatura cu laptopurile MSI X-Slim. Pana acum clipul de mai jos a atras cele mai multe vizionari pe Youtube, cred ca veti intelege si singuri de ce.
Ideea e destul de interesanta pentru a atrage continut creat de utilizatori si promovare virala pentru brand, mai ales ca premiile sunt tentante: 15 laptopuri MSI si 15 vacante in Australia pentru cele mai bune clipuri video.