Mergând pe tiparul clipurilor care au devenit deja virale pe Youtube, Sh*t Nobody Says About Advertising prezintă expresii pe care nimeni nu le spune despre reclame, deși realizatorii lor și companiile și-ar dori asta. Mie clipul mi-a adus un zâmbet pe față. Vouă?
Stiu că e sărbătoare importată de la americani, noi avem Dragobetele pe 24, dar ideea rămâne aceeași, dacă vrei să îți surprizi iubita și să îi arăți cât de mult o iubești ce faci?
Lonnie Anderson crează în fiecare an experiențe inedite pentru soția lui, adesea cu costuri mici., folosind creativitatea pentru a genera emoții puternice.
Mai multe surprize realizate de Lonnie aiciși aici. În afară de maimuțoi, flori și ciocolată, ce alte surprize inedite credeți că se pot face de Valentine’s Day pentru persoana iubită?
Sincer mă așteptam la mai mult de la ei după reclama care a făcut valuri în 2011, dar presupun că nu poți fi mereu inspirat. Întâi Acura lansează online varianta extinsă a reclamei care va fi difuzată la Super Bowl 2012, după aceea Volkswagen face același lucru, poate și pentru că au fost forțați de împrejurări.
Un câine care face sport pentru a fi în formă, astfel încât să alerge după noul Volkswagen Beetle. Cam slăbuț. Vouă cum vi se pare reclama?
Reclamele care apar la Super Bowl sunt printre cele mai reușite de obicei și ajung virale online (mă rog, majoritatea), poate și datorită costurilor uriașe de realizare, difuzare și mediatizării de care beneficiază, de exemplu anul trecut pentru difuzarea unui spot de 30 de secunde în timpul Super Bowl s-au plătit în medie 3 milioane de dolari.
Până pe 5 februarie mai sunt câteva zile, deocamdată au apărut pe internet câteva teasere ale reclamelor, cel mai reușit fiind The Bark Side de la Volkswagen, zic eu. Alex are un articol cu mai multe detalii despre Super Bowl 2012, eu am găsit prima reclamă care a apărut pe net integral, de fapt e chiar o versiune extinsă a reclamei din timpul Super Bowl pentru Acura NSX.
Acura au urcat pe contul oficial de Youtube reclama extinsă în care apare Jerry Seinfeld. Dacă vă era dor de Jerry puteți să îl vedeți în continuare cum e în stare să facă orice pentru a fi primul care cumpără mașina, la final apare și Jay Leno:
E o mișcare destul de îndrăzneață din partea celor de la Acura, să difuzeze reclama înainte de meci pentru a obține mai multă atenție, practic atunci vor fi prea multe reclame care concurează pentru atenția publicului. Clipul deja are 700.000 vizualizări pe Youtube, până duminică probabil va ajunge la câteva milioane.
Cum vi se pare reclama?
Prin 2010 a fost o campanie interesantă pentru Rom, care a început cu schimbarea ambalajelor ce aveau la bază tricolorul cu unele pe care era afișat steagul american. Au apărut multe articole în presă și pe bloguri, consumatorii s-au revoltat, au curs râuri de cerneală electronică cu critici și înjurături la adresa producătorului, mă rog, campania a avut succesul scontat, mergând la extreme s-a atras atenția unui produs cu care românii erau obișnuiți de mult și s-a generat buzz, au crescut vânzările de ciocolată Rom.
Din păcate site-ul de campanie, noulrom.ro, a fost închis, cum se întâmplă cu majoritatea site-urilor de campanie. Păcat de toate linkurile ce trimiteau către site, nu înțeleg de ce agențiile fac chestia asta, imediat ce s-a terminat o campanie închid site-ul. Oare nu au auzit de redirect?
Azi am ajuns pe un articol din The New York Times referitor la o campanie derulată în Australia. În 2009, pentru a atrage atenția asupra Vegemite, un fel de pastă sau bulion foarte popular printre australieni dar care stagna în vânzări, Kraft a demarat o campanie prin care anunța consumatorii că vrea să schimbe denumirea produsului, cerând părerea lor. Au fost puse în vânzare borcane pe care apărea chiar Name me, au fost difuzate reclame etc. Normal că au fost mulți consumatori revoltați, au apărut articole, grupuri pe Facebook, proteste. În final numele nu a mai fost schimbat, dar vânzările au crescut.
It all began in July when jars of caramel-brown Vegemite mixed with cream cheese began appearing on supermarket shelves with brightly colored labels inviting consumers to “Name Me.” After weeks of secrecy, during which the company sold more than 3 million jars of the new product to a population of just 22 million people, Kraft took an expensive advertising slot during a nationally televised Australian-rules football final Sept. 26 to announce its winner: Vegemite iSnack 2.0.
The reaction was fierce. Vegemite-loving consumers took to the Internet to voice their collective indignation about the name. Thousands of Twitter posts, at least a dozen Facebook groups and a Web site dedicated to “Names that are better than iSnack 2.0” blasted American-owned Kraft for tampering with an Australian icon.
Ce învățăm de aici? Că la fel ca în natură, și în marketing nimic nu se pierde, nimic nu se câștigă, totul se transformă, iar cele mai multe campanii de marketing sunt de fapt adaptări ale unor idei ce au mai fost folosite.
O prezentare detaliată care explică cum pot fi abordați bloggerii de către PR-iști și de ce apar probleme în abordarea acestora. Principala problemă, așa cum scriam în Lecția de PR, este că bloggerii sunt tratați la grămadă și li se trimit mesaje impersonale.
Înainte de a aborda un blogger trebuie să știți ce subiecte abordează pe blog, din ce oraș sunt și care este numele lor. În ce privește pitch-ul, trimiteți un mesaj personalizat și oferiți motive pentru care bloggerul ar trebui să fie interesat de subiectul propus de voi. A da, fără BCC.
De aici.
Nielsen a realizat un sondaj în Statele unite pentru a afla care sunt tipurile de reclame în care au încredere consumatorii. Rezultatele sunt interesante:
Cred că un sondaj realizat la noi ar avea rezultate similare. Poate că televiziunea e în continuare mediul preferat de branduri pentru difuzarea reclamelor, dar e mult mai eficient să ai clienți mulțumiți, care să recomande brandul tău prietenilor și să vorbească despre produsele tale. Pentru că nimeni nu cumpără un produs doar pentru că a văzut reclama la televizor, de regulă ne validăm decizia de cumpărare întrebându-i pe cei din jurul nostru.
Voi în ce reclame aveți încredere, atunci când trebuie să cumpărați un produs nou?