Categorie Marketing

Consumatorul digital sau de unde se informeaza romanii

Aveti mai jos cateva extrase din studiul „Consumatorul digital” prezentat in cadrul conferintei Marketing360 care a avut loc ieri. Studiul a fost realizat de eResearch. Multe dintre concluzii erau deja evidente in societatea noastra, de exemplu faptul ca tinerii stau mai mult pe internet si acorda mai putina atentie canalelor TV si ziarelor.

Generatiile luate in considerare:

  • adolescenti (Generatia 2.0 – 14-18 ani)
  • tineri (Generatia 1.0 – 19-24 de ani)
  • Generatia X (35-44 de ani)

Ce obiceiuri de consum exista, in functie de grupa de varsta:

  • Daca Generatia X acorda o atentie mare televizorului si este interesata de emisiuni informative si talk-show-uri, pentru adolescenti si tineri televiziunea atrage doar prin anumite canale care prezinta documentare sau seriale, iar privitul la TV este rar o activitate in sine.
  • Adolescentii si tinerii prefera sa petreaca in medie 4-6 ore pe internet si aloca doar 1-2 ore pentru TV, timp in care fac si altceva.
  • Generatia X apeleaza la Internet de obicei in scop de serviciu si pentru a cauta informatii de interes imediat, in timp ce pentru tineri si adolescenti Internetul este sursa ideala de informatii, comunicare cu prietenii, muzica si este accesat de oriunde.
  • Radioul trezeste interesul adolescentilor, dar este ascultat online sau pe mobil. Adolescentii nu apeleaza la ziare si reviste pentru a se informa decat foarte rar, preferand sa caute informatii online, din cand in cand.
  • Tinerii asculta radio mai mult in masina sau la birou, citesc online ziarele sau revistele care ii intereseaza direct, mai des decat adolescentii. Spun ca ei cumpara reviste glossy sau de business pentru continut sau inserturi.

Mai multe informatii despre studiu AICI.

Citește mai departeConsumatorul digital sau de unde se informeaza romanii

Transparenta in publicitate

Jennifer Belle, o scriitoare americana care a publicat pana acum doua bestsellere, a ales o metoda putin diferita pentru a isi promova noua carte, „Tehe Seven Year Bitch”. Dupa ce a primit peste 500 de CV-uri in urma unui anunt de angajare ea a tinut interviuri cu 100 de actrite si a angajat in final 40 dintre ele.

Sarcina lor era sa rada in public, raspandite in zonele cu trafic din New York, in timp ce ii citeau cartea. Actritele erau platite cu 8 dolari pe ora. Detalii AICI.

E evident ca s-a ajuns prea departe, iar comentariile la acel articol o demonstreaza. Cati ar mai cumpara o carte dupa ce afla ca actorii sunt platiti pentru a rade cand citesc cartea? Principiul „fake it till you make it” nu cred ca se aplica in cazul de fata. Tin minte cand Orange a angajat actori in Polonia care sa se aseze la coada in ziua lansarii iPhone-ului. Dupa ce vestea s-a aflat Apple s-a confruntat cu un val de reactii negative din partea mass-media si a publicului.

Traim intr-o lume in care reclamele sunt peste tot, iar incercarile de a plati oameni care sa simuleze ca plac cu adevarat un produs sunt sanctionate.

Atat timp cat privim o reclama la TV acceptam si inghitim ce ni se serveste deoarece suntem constienti ca nu e real, actori sunt platiti sa joace un rol!

Ce ne facem insa atunci cand ne dam seama ca suntem inselati?

Citește mai departeTransparenta in publicitate