in 2005 Marlboro incheia un contract de sponsorizare a celei mai bune echipe de Formula 1, Ferrari. Totusi, in aceeasi perioada Uniunea Europeana adopta o lege care interzicea reclamele la tigari.
Cum a rezolvat Marboro problema? Cu cel mai subtil design pentru o masina de curse de pana acum, care a fost prezentat publicului la inceputul anului.
Jabobs recicleaza o reclama aparuta acum un an de zile, de fapt o versiune internationala adaptata si pentru piata romaneasca. Nu ar fi o crima, in fond e criza si multe branduri difuzeaza aceleasi reclame ca si anul trecut, dar sunt frapat de cat de eronata e reclama asta.
Tatal sta la usa fiicei cu o ceasca de cafea in mana. Un tanar deschide usa si ii ia cafeaua din mana zicandu-i: Eu sunt Alex… prietenul Corinei”.
Apare rapid si Corina, cu un ” ‘Neata tati!”.
Apare si sotia cu: „Ce-i iubitule, intotdeauna ti-ai dorit un fiu!”.
Cadrul final ii arata pe Alex si pe „tati” cum sorb din cafea.
De ce e eronata reclama asta? Nu pot sa numar modalitatile reale in care s-ar finaliza reclama asta daca ar fi infipta in realitate: tati ii rastoarna lui Alex ceasca de cafea in cap, tati arunca ceasca de cafea si il bate pe Alex de ii suna apa’n cap, tati il spanzura pe Alex de lustra din sufragerie, tati il ineaca pe Alex in cada umpluta cu cafea Jacobs…posibilitatile sunt multiple.
Oare chiar cumpara cineva cafeaua pentru ca il vede pe taticul din reclama cum se imprieteneste cu Alex, tipul cu care fata lui si-a petrecut noaptea? Hahaha..ce gluma buna.
Dupa ce a avut parte numai de probleme care au afectat puternic imaginea (dar si vanzarile), Toyota incearca sa isi revina. In State se pare ca se descurca binisor, noul single, pardon, noua reclama lansata pentru promovarea modelului Sienna SE fiind puternic mediatizata. Pe Youtube are peste 800.000 vizualizari in doar 6 zile. O fi de vina stilul hip-hop abordat pentru a prezenta dotarile masinii?
Reclama de mai jos a fost oprita de la difuzare in S.U.A de catre Fox si ABC, fiind considerata prea riscanta datorita decolteului tipei. Reprezentatii Lane Bryant afirma ca interzicerea reclamei e un act de discriminare a femeilor mai „dotate”, deoarece reclamele pentru Victoria’s Secret au fost difuzate in acelasi interval orar, singura diferenta fiind ca modelele din reclamele pentru Victoria’s Secret erau slabe.
In concluzie, vi se pare ca reclama ar fi indecenta?
Sute de mii de plaje naturale scaldate de mare.
Cel putin asa scria pe panou. Panou care era amplasat in Iasi, reclama fiind platita de Turkish Airlines in parteneriat cu ministerul turismului din Turcia.
Mi se pare super tare ideea turcilor de a-si promova plajele in Moldova, in Iasi. Sunt sigur ca au remarcat numarul mare de turisti moldoveni care apeleaza la serviciile all-inclusive de pe litoralul turcesc si au decis sa se promoveze targetat. Cine pierde aici? Guvernul Romaniei, normal, pentru ca romanii isi cheltuie banii pe concediu in alta tara, nu pe litoralul romanesc.
In timpul asta ministerul turismului roman se da cu capul de pereti ca el vrea sa promoveze turismul romanesc in tarile latine, in Germania, Austria. Promovam, dar ce? Peisajele mirifice nu sunt suficiente daca nu avem oameni calificati in turism, servicii decente si drumuri circulabile.
In incheiere am o intrebare de zece puncte pentru dna Udrea: daca nici macar romanii nu dau banii pe litoralul romanesc si prefera sa mearga in Turcia ( a se vedea panoul de mai sus) ce motive ar avea turistii italieni, francezi, spanioli, austrieci, nemti si alte natii sa vina in Romania?
Apropo de campania POC, cea cu panourile stradale pe care nu scria nimic, doar POC, au aparut si rezultatele cercetarii de marketing efectuate:
Campania a constat in inventarea unui brand, POC , caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor, in orasele mentionate. Dupa o perioada in care publicul era expus la mesaj, s-a facut o cercetare reprezentativa la nivelul populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani.
Potrivit rezultatelor, 63,7% din participantii la studiu au recunoscut „brandul” POC, iar 71% dintre cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC.
Sa ne intelegem. Outdoor-ul e scump, poate chiar prea scump pentru beneficiile oferite. Criza a lovit puternic in publicitatea stradala, iar agentiile s-au gandit sa realizeze o campanie care va demonstra utilitatea outdoor-ului si beneficiile sale: POC.
Care ar fi beneficiile? Ca daca realizez o campanie outdoor 63% dintre oamenii care trec pe langa panou vor recunoaste brandul meu? Asta ma ajuta sa vand mai mult? Ma indoiesc.
Outdoor-ul e ok pentru crearea de notorietate, pentru complacerea in situatii gen „lumea ne stie acum”, dar cum masuram eficienta lui in vanzari?