Da, campania aia cu Negro 2000 și Andreea Marin, Eu prefer perlele, a fost o mizerie, dar Papaya a scos 3 spoturi faine recent, pentru Transavia, Drobeta și Savana. Ancorate în realitățile zilei, cu mesaje clare, poziționare bună legată de situația din țară,e o plăcere să le privești.
Am scos de pe Youtube opțiunile de personalizare în funcție de interesele mele sau datele mele demografice, astfel încât săracii sunt obligați acum să îmi afișeze reclame generice, m-au înnebunit cele la Wish, chestii homeopatice, redescoperirea lui Dumnezeu sau diverse clipuri muzicale scoase de vedetele momentului. Și dacă te întrebi ce treabă are asta cu targetarea reclamelor, e simplu, tu ce ți-ai dori, reclame ce să aibă legătură cu interesele tale sau unele stupide, la orice mizerie vor marketerii să vândă?
Când le zic clienților că Youtube e al doilea motor de căutare după Google, sunt peste 3 miliarde de căutări lunare efectuate, mulți se uită la mine ciudat, dar asta e realitatea, și mai ales printre tineri consumul de Youtube e ceva normal, chiar depășește conținutul TV. Partea interesantă este că nu e suficient să creezi conținut video util, trebuie și să optimizezi clipurile pentru ca ele să fie descoperite mai ușor de către oameni. Infograficul de mai jos arată cele mai importante elemente de care trebuie să ții cont.
La câteva ore după ce Simona Halep a câștigat trofeul de la Roland Garros Nike afișa reclama asta în Madison Square Garden, New York. Și partea cea mai tare este că ar fi putut fi Adidas pe acel panou, dar brandul german s-a zgârcit când a fost vorba de continuarea contractului de sponsorizare al Simonei, în decembrie 2017.
Titlul e ironic, dar asta e realitatea. Da, te poți promova singur pe internet, dai un Boost Post, faci o reclamă prin Adwords sau găsești niște influenceri să scrie despre ce vrei tu să vinzi, dar majoritatea celor care fac asta sunt nevoiți să învețe din greșelile lor. Poate că nu cheltuie bani pe agenție sau consultanți, dar cheltuie aiurea bugetele de marketing care trebuiau să le aducă clienți. De asta mă amuză când văd cum încearcă unii să prostească publicul vânzând webinarii online de genul – te învățăm noi marketing pe internet, dă-ne nouă bani lunar.
Mă uitam pe Top Social Brands 2018, clasamentul făcut de Biz cu cele mai active branduri online de pe la noi, și mă gândeam că reflectă mai mult bugetele pe care acele branduri le-au investit pe online în campanii și mai puțin implicarea consumatorilor sau conținutul creat de aceștia ce are legătură cu brandurile. Să recunoaștem, majoritatea oamenilor menționează un brand în rețelele sociale doar când au probleme cu el, foarte puțini laudă un produs sau serviciu din proprie inițiativă.
Când aud părinții de adolescenți spunând că ai lor copii nu prea stau pe Facebook zâmbesc, deoarece mulți nu realizează că acum există multe alte rețele sociale mai tentante pentru puștani. Ultimul sondaj Pew Research Center arată că în State 85% dintre adolescenți folosesc Youtube frecvent,72% Instagram, 69% Snapchat și abia 51% Facebook, pe când în 2015 procentul era de 71% pentru Facebook. Bonus, 95% dintre adolescenți au acces la smartphone-uri, și 45% spun că sunt online aproape mereu. Nu zic că toate astea sunt lucruri rele, ci că părinții au mult mai multe responsabilități, nu pot ignora tehnologia.