O producție realizată de 4 bloggeri din Iași: Acsel, Macku, Butnaraski și Andrei. Sintetizează foarte bine ce se întâmplă acum în rețeaua socială, cu mulți utilizatori care își stresează prietenii pentru un Like în plus în cadrul diverselor concursuri organizate de branduri.
Adevărul este că nu există o rețetă simplă pentru asta, pentru generarea de conținut care să fie apreciat și redistribuit de ceilalți utilizatori. Trebuie să încercăm și să testăm până când descoperim ce funcționează pentru fiecare. Nu vă așteptați la răspunsul ăsta, nu?
Într-o perioadă credeam că textele smart, cu citate celebre sau statistici inedite sunt printre cele ma apreciate. Însă au început să apară studiile care demonstrau că pe Facebook și în celelate rețele sociale în general conținutul cel mai apreciat vine sub formă de fotografii, clipuri video sau infografice. Și ne-am apucat cu toții de făcut poze și filme. Și infografice, dacă le avem cu editarea grafică.
Când vine vorba de imagini credeam că sunt apreciate cele bine gândite, fotografiile de efect, cu compoziție, subiect interesant, încadrare perfectă, făcute după niște reguli. Dar nici asta nu e adevărat. Te chinui să faci o fotografie care să genereze emoție, interes, reacții. Faci 100 de duble până ajungi la imaginea perfectă. O urci pe Facebook, fiind sigur că prietenii o vor aprecia la maxim. Surpriză, fotografia ta e ignorată complet, maxim primește un Like de la mama, tata sau un prieten pe care nici nu îl cunoști în viața reală.
Și te enervezi. Te gândești că nu știi deloc regulile. Găsești pe un card o poză făcută de jumătatea ta din întâmplare, rapid, cu copilul vostru devastând bucătăria. Zâmbești și o urci la mișto pe Facebook, ca să o vadă prietenii apropiați. În doar 12 ore are 55 de Like-uri și numărul tot crește. Și tot ce credeai tu e dat peste cap.
Vreți Like-uri pe Facebook? Pozele cu copii ajută, mai ales în ipostaze amuzante. La fel și cele cu pisici, câini și alte animale drăgălașe. Pe Facebook e o nebunie cu pozele cu pisici, nu știu sigur de ce. Merg și pozele sexy smart, cu condiția să nu fie prea vulgare. Oricum, rețeta nu e una singură. Încercați și vedeți ce merge pentru voi. Totuși, nu v-ar strica un copil mic prin preajmă, dacă aveți nevoie rapid de Like-uri.
Despre evenimentele organizate de Revista Biz probabil că ați auzit, dacă nu ați participat cel puțin la unul dintre ele. Totuși, nimic nu se compară cu camp-urile ce pun la un loc bloggeri, oameni din agenții și companii, totul ambalat frumos într-un eveniment plin de workshop-uri și sesiuni intense de comunicare ziua, urmate de nopți pline de distracție.
Ca idee, la ultimul social media camp, cel din decembrie, ziua învățam lucruri utile despre blogging, promovarea unui brand în social media, colaborarea cu agențiile, campanii online, branding personal:
Iar noaptea dansam, cântam la karaoke sau făceam sesiuni unplugged, fiecare după cum îl ținea vocea. Pe la 4 dimineața situația se prezenta în felul următor, scuzați-mi mâna care tremura de emoție:
Aș putea să vă spun despre cum după ultimul social media camp am demarat colaborări cu agenții, am stabilit legături cu oameni din companii, am învățat lucruri utile pentru mine de la bloggerii prezenți acolo și mi-am modificat strategia de comunicare online pentru a fi mai eficient pe internet.
Aș putea să vă spun cum am câștigat aproximativ 1200 de euro, datorită faptului că am fost la evenimentul organizat de Revista Biz, am discutat cu anumite persoane, iar ulterior am fost inclus în campanii, am fost invitat să particip ca speaker la evenimente, am demarat niște colaborări. Totuși, s-ar putea să nu mă credeți, să spuneți că exagerez, deși e adevărul. Contează să fii la locul potrivit, să fii comunicativ, iar adevărul e cel pe care îl știm deja cu toții, cele mai bune colaborări se stabilesc într-un cadru relaxat, la o bere.
Pentru networking, pentru a intra cu dreptul în social media, pentru asimilarea rapidă de cunoștințe, Social Media Summer Camp e o ocazie excelentă, însă trebuie să vă convingeți pe cont propriu. Dacă vreți să vă duceți blogul la nivelul următor sau aveți o firmă și nu știți de unde ar trebui să începeți cu promovarea ei în mediul online, vă recomand cu căldură Social Media Summer Camp, organizat de Revista Biz.
Poate vreți să știți mai multe despre sexul și vârsta utilizatorilor din cele mai populare rețelele sociale, pe grupe, sau despre cât valorează un utilizator. Dacă da aruncați o privire pe infograficul de mai jos:
Am văzut afișul de mai jos lângă unul din magazinele Pambac de unde cumpăr destul de frecvent pâine, deși încă au o problemă cu etichetarea ei, adică lipesc etichete direct pe pâine. Deh, preferințe de familie. Pambac este unul din cei mai importanți jucători de pe piața de panificație din Bacău, cred că 80% din populație cumpără produsele lor. Bun, au pagină de Facebook, le cer clienților un Like. Care e problema?
Problena e legată de mesajul de la final, care nu oferă motivul concret pentru care clienții ar trebui să dea Like. Dacă ne place ce, pâinea, celelalte produse de panificație, magazinul, vânzătoarea, ușa de la intrare, afișul?
Pagina are doar 53 de fani. Îmi place strategia de conținut, axată pe evenimentele organizate de companie, informații despre angajați și copiii lor, cu alte cuvinte nu forțează nota, nu strigă cumpărați produsele noastre. Am o mică dilemă aici legată de acordul angajaților de a publica poze cu copiii lor pe pagina oficială de Facebook a unei companii, dar asta e problema lor. Totuși, e loc de creștere pe Facebook, conținutul de calitate se pierde dacă nu e promovat, în online jumătate din timp trebuie acordată pentru crearea de conținut, iar cealaltă jumătate pentru promovarea lui.
Ce se discuta anul trecut e valabil și acum, fanii trebuie motivați concret pentru a da Like, nu e loc de mesaje ambigue. Lumea dă Like pentru că un brand postează conținut interesant și nu exagerează cu mesajele promoționale, dar mai ales, lumea dă Like pentru că brandul vine cu concursuri, promoții, cupoane, vouchere, oferte speciale pentru fani.
Să recunoaștem, ne plac chestiile gratuite, chiar și pe Facebook. Nu- așa?
În plus au implementat în sfârșit și posibilitatea de a programa mesajele pentru publicare. Partea cu programarea mesajelor în avans (maxim 6 luni) nu mi se pare chiar așa de interesantă, mai ales că majoritatea celor care gestionează pagini de Facebook folosesc o aplicație externă pentru a monitoriza activitatea și a publica mesaje pe Facebook. Momentan în .ro nu cred că e activă opțiunea, cel puțin pe paginile administrate de mine nu pot seta un articol la o dată ulterioară.
E interesant însă că poți asocia diferite roluri admistratorilor unei pagini de Facebook, o facilitate utilă mai ales pentru paginile mari, ce sunt gestionate de o echipă întreagă de oameni. Social media devine tot mai complicată, dacă nu păstrezi pasul în câteva luni poți fi depășit de avalanșa de schimbări.
Mai multe detalii pe Hubspot și în Facebook Help.
Dacă tot v-am scris eu zilnic timp de o săptămână despre Siemens Race și dacă au trecut două săptămâni de la finalul competiției, vă pot da acum și câteva cifre despre ce a reprezentat ediția de anul acesta ca audiență online:
Obiectivul a fost sa schimbam perceptia publicului larg cu privire la domeniile de activitate ale Siemens si sa ne disociem de mostenirea brandurilor de consumer. Astfel, prin intermediul acestui proiect am comunicat solutiile Siemens de dezvoltare urbana sustenabila din Romania.
Confom monitorizarii Zelist, peste 200.000 de persoane au urmarit campania. Acestia au generat 1,2 milioane de afisari/impresii, ceea ce inseamna de trei ori mai mult fata de prima editie a competitiei Siemens Race. Cea mai mare audienta a fost generata de comunicarea pe care bloggerii au realizat-o pe Facebook si Twitter.
Proiectul a avut un real succes si mai multe tari din interiorul grupului Siemens au decis sa implementeze campania, ca exemplu de best practice. Marea Britanie si Africa de Sud si-au manifestat de curand intentia de a implementa local conceptul Siemens Race.
Mie partea cu implementarea campaniei și în alte țări de către Siemens, plecând de la ce s-a întâmplat în .ro, mi se pare super tare. Oricum, campania a ieșit ok, mie mi-a plăcut și cred că am schimbat percepția multora despre ce face Siemens acum.
O analiză detaliată a campaniei găsiți aici.
Siemens Race este o competiţie în cadrul căreia cinci echipe de bloggeri străbat România și descoperă soluţiile de dezvoltare urbană sustenabilă dezvoltate de Siemens. Proiectul se desfășoară în perioada 10-16 mai şi presupune parcurgerea unei distanţe de peste 1500 de km, trecând prin 13 orașe. Bloggerii din Siemens Race 2012 sunt Cristina Bazvan & Cristina Chipurici, Alex Mazilu & Razvan Baciu, Alex Negrea– Adrian Ciubotaru, Andrei Crivăț– Marius Sescu, Dan Dragomir – Răzvan Pascu.
