Instagram și reclamele video unskippable

Au apărut utilizatori de Instagram care se plâng de reclamele video unskippable, similare reclamelor video la care nu poți da skip pe Youtube. Instagram a confirmat oficial că testează astfel de reclame, în goana după profit, deși ei zic că vor să ofere mai multă valoare advertiserilor. Evident, în Europa cine vrea poate să plătească 12.99 euro lunar pentru a scăpa de reclame, funcționalitate lansată anul trecut de Meta la presiunile UE, dar nu cred că se vor grăbi prea mulți să plătească, eu nu am găsit cifre despre procentul celor care plătesc deja. Problema cu reclamele video unskippable, comparativ cu Youtube, este că Youtube oferă mult conținut video cu adevărat util, ca să nu mai zic de Youtube Music, pentru care utilizatorii sunt dispuși să plătească abonamente. În schimb, ca simplu utilizator de Instagram eu nu cred că platforma oferă conținut video suficient de atractiv și diversificat, pentru care oamenii ar plăti. Voi?

Citește mai departeInstagram și reclamele video unskippable

Samsung face mișto de ultima reclamă Apple pentru iPad Pro

Eu abia recent am început să redescopăr utilitatea tabletelor, după ce am folosit una pentru un zbor mai lung și vreo 6 ore de mers cu autocarul, unde telefonul era prea mic pentru uitat la filme iar laptopul era prea incomod. În concluzie, să zicem că au o nișă a lor, de câteva procente din totalul utilizatorilor de dispozitive mobile. Totuși, e interesant cum producătorii investesc bugete mari de marketing în promovarea acestora. Ultima reclamă Apple pentru iPad Pro, Crush, a fost criticată puternic mai ales de oamenii creativi, pentru că în reclamă erau distruse mai multe instrumente muzicale și lentile foto, alternativa magică la ele fiind evident, un iPad. Eu am prins mesajul, nu ai nevoie de tot felul de instrumente, e suficient un iPad, dar a fost prea brutal transmis. Așa pățești când îți faci reclamele in house în loc să apelezi la o agenție specializată. Și mie mi s-a părut aiurea reclama, de obicei Apple scoate reclame excelente. Se spune că pentru asta s-au inspirat un pic și de la o reclamă veche pentru un smartphone LG. În fine, au declarat că nu vor mai rula reclama pe TV, și-au cerut scuze, dar reclama a rămas pe Youtube. Cu ocazia asta Samsung a mai făcut un pic mișto de Apple, promovând tabletele Galaxy Tab S9, cu mesajul – creativitatea nu poate fi zdrobită. Destul de inspirat aș zice. Voi folosiți tablete? Pentru ce? Reclamele sunt mai jos.

Citește mai departeSamsung face mișto de ultima reclamă Apple pentru iPad Pro

Ce ne-a adus Uniunea Europeană

Au trecut deja 20 de ani de când Uniunea Europeană a început extinderea spre Est. În primul val din 2004 au intrat Cipru, Cehia, Estonia, Letonia, Lituania, Malta, Polonia, Slovacia, Slovenia și Ungaria, noi am intrat în 2007 alături de Bulgaria, că știți cum e,  de ce să ne grăbim noi să ne fie bine dacă se poate să nu. Orlando are o postare bună cu cifre despre ce s-a întâmplat din 2007 până acum, era păcat să se piardă pe Facebook: – România a primit peste 95 de miliarde de euro și a contribuit aproape 30 de miliarde de euro –> beneficiu net de 65 miliarde euro. – PIB-ul României a crescut de la 124 miliarde euro, cât era în 2007, la 323 miliarde euro anul trecut, cel mai mare din istoria țării. – Salariile nominale din România au avut cea mai mare creștere, fiind cu 225% mai mari. – Salariul mediu net a depășit pentru prima oară 1000 euro. – PIB-ul pe cap de locuitor, exprimat la Paritatea Prețurilor de Cumpărare (PPC), s-a dublat în România. – Rezervele valutare de la BNR au crescut de la 25+ miliarde euro la 69+ de miliarde euro. – România a depășit, anul trecut, Ungaria la PIB-ul pe cap de locuitor (raportat la Paritatea Puterii de Cumpărare), ajungând la 78% din media UE27. România s-a apropiat de Polonia, care se situează la 80% față de media UE. – La începutul negocierilor de aderare, România avea cel mai scăzut nivel al PIB pe…

Citește mai departeCe ne-a adus Uniunea Europeană

2024, postăm același conținut video pe toate platformele de socializare?

E 2024 și aparent recomandările făcute de experții social media înainte ca toate rețelele de socializare să se tiktokizeze (da, am inventat eu cuvântul ăsta) nu prea mai sunt valabile. În urmă cu câțiva ani ni se recomanda să facem conținut diferit pentru fiecare platformă, că pe Instagram urcai mai ales poze, pe Facebook puneai postări mai detaliate, pe Youtube clipuri video lungi, iar de Twitter, mai nou X, oricum nu îi păsa nimănui. De când algoritmii scot la înaintare conținutul video filmat vertical și cât mai scurt (a se citi nimeni nu mai are timp și răbdare), recomandările astea nu prea se mai justifică. Sigur, dacă ai timp și chef poți crea video separat pentru fiecare, dar dacă nu ai acel timp cea mai simplă recomandare e să filmezi clipul, să îl editezi în editorul video preferat (CapCut e cel mai simplu) și după aceea să îl urci separat pe Instagram, pagina de Facebook, Youtube Shorts și TikTok. Nu sunt neapărat fan al acestei strategii, dar diferențele între platforme sunt tot mai mici, și dacă ai timp să creezi doar un clip video pe săptămână, ai șanse mai mari să ajungi la o audiență mai mare sau să ai rezultate dacă îl urci peste tot, decât dacă te concentrezi pe o singură platformă. În articolul de pe blog pun niște detalii și explicații.

Citește mai departe2024, postăm același conținut video pe toate platformele de socializare?

De ce filmele noi sunt tot mai proaste

Din când în când mai apare în discuțiile cu prietenii tema asta, nu se mai fac filme ca pe vremuri, acum avem doar reboots, sequels și remake-uri. Pe de o parte s-ar putea să fim noi prea bătrâni, vorba aia, filmele se fac ca să vândă bilete, nu nostalgii, dar mi-am amintit că există o serie întreagă pe Youtube, realizată de The Critical Drinker, care explică de ce filmele din zilele noastre sunt cam meh. Vremurile s-au schimbat, e adevărat, dar adevărul e că majoritatea filmelor din zilele noastre nu mai au o poveste bine construită în spate, iar scenariștii scriu dialoguri puerile între personaje, făcute pentru cei cu mai puțin de 2 neuroni. Multe dintre filme se termină fără o lecție, o concluzie, un mesaj de final, sunt făcute doar ca să fie, cu multe efecte speciale îngrămădite cam toate în trailer pentru a vinde bilete, și nu mai zic de corectitudinea politică, rar mai vezi filme cu dialoguri normale, înjurături, unde să nu apară gay, negri, asiatici sau femei în rolurile principale, doar pentru că așa trebuie, ca să fie toată lumea mulțumită. Dacă vă pasionează subiectul am pus mai jos toate clipurile din seria Why Modern Movies Suck. Păreri?

Citește mai departeDe ce filmele noi sunt tot mai proaste

Cum ar trebui să comunice un brand pe internet, în 2024

Pentru că generația TikTok a început deja să se ocupe de comunicarea pe social media pentru branduri, uneori chiar branduri mari, vedem tot felul de situații ciudate, cu branduri care cred că e normal să faci postări doar cu emoji, să folosești tot felul de prescurtări inventate pentru cuvinte sau să scrii în româna de baltă. Diacriticile nu mai există demult, iar acordul între subiect și predicat e complet opțional, la fel ca și semnele de punctuație. Mai jos sunt câteva idei despre cum ar trebui să comunice un brand pe internet în 2024, pentru ca mesajele să fie înțelese de toate categoriile de public. Nu zic că sunt lege, dar după 17 ani de scris pe blog și vreo 13 ani de comunicat pentru clienții din agenție cred că mai știu și eu una alta.

Citește mai departeCum ar trebui să comunice un brand pe internet, în 2024

Voi mergeți des cu autobuzul sau tramvaiul în orașul vostru?

A început campania electorală dragii mei, și unul din laitmotivele care se tot repetă în campanii, din anii 90 încoace, este cum facem politicienii să pară mai umani, mai apropiați de oamenii simpli, când vine timpul de dat cu ștampila, o dată la 4 sau 5 ani. Răspunsul strategilor începători e același, haideți să ne plimbăm cu autobuzul sau cu tramvaiul sau cu metroul 2 stații, să facem niște poze, să le punem pe social media și să le arătăm oamenilor că suntem la fel ca ei, cu ceasurile noastre de 50.000 euro la mână. După ședința foto ne urcăm în limuzinele de 200k și gata, am mai scos niște voturi. Eu zic că ideile astea nu mai funcționează de mult, și nu doar pentru că împăratul e gol și oamenii simt falsitatea, ci pentru că mulți dintre cei care votează nu prea mai merg nici ei cu transportul în comun. Unii din comoditate sau pentru că au găsit alte opțiuni, alții de nevoie. Uitați-vă un pic în jur dimineața și seara, e plin de mașini pe străzi, majoritatea cu o singură persoană în ele, cea de la volan. Și trebuie să recunosc, nici eu nu merg prea des cu autobuzul, la mine în oraș. Voi?

Citește mai departeVoi mergeți des cu autobuzul sau tramvaiul în orașul vostru?