Lecția asta am învățat-o pe propria piele, după câțiva ani de scris pe blog fără o strategie coerentă, fără a avea un obiectiv concret, implicit fără mari realizări.
Citeam azi live blogging-ul făcut de Dojo la Social Media Summit Timisoara 2012 și mă uitam la fotografia postată pe Twitter de Gabriel Barliga din prezentarea lui Bogdan Th. Olteanu, legată de Viitorul relației dintre agenții și bloggeri.
Cu ceva vreme în urmă m-am abonat la feedul unui blog nou de pe la noi, pentru că era interesant pentru mine și avea conținut oarecum nișat, pe placul meu. La început totul era ok, doar că după 1 lună bloggerul a schimbat tactica, trecând de la afișarea integrală a articolelor în feedul RSS la afișarea rezumatului, cu link către articolul integral de pe blog.
Deși în principiu schimbarea asta pare benefică pentru a crește numărul de vizitatori pe blog, eu cred că în cazul unui blog la început de drum preocuparea ar fi ca articolele să ajungă la cât mai mulți cititori, indiferent că articolul este citit pe blog sau printr-un cititor de feeduri RSS.
Da, peste tot se discută despre social media și cum poate ajuta ea o companie să ajungă mai ușor la clienții ei, dar mulți uită că social media nu se referă doar la Facebook, Twitter și Youtube, ci și la blog. În condițiile în care conținutul creat în rețelele sociale dispare rapid, pe când cel de pe blog poate fi accesat ușor oricând, ar trebui să fie o alegere logică pentru orice companie deschisă către promovarea online să aibă și un blog. Totuși, multe nu o fac, deoarece e mai ușor să creeze conținut pentru Facebook, care nu cere un efort prea mare din partea persoanei ce se ocupă de social media.
Dacă v-aș spune că un articol scris acum 3 ani pe blog a generat ieri peste 600 de vizite pe blog și a durat doar 2 minute ca să le obțin m-ați crede? Nu mai spun de faptul că articolul respectiv a ajuns să primească peste 270 de like-uri/share-uri și mențiuni pe Twitter,fiind probabil cel mai apreciat articol de pe blog până acum. Despre articolul Ce as fi vrut sa stiu despre viata pana la 25 de ani, dacă erați curioși. E un articol scris în vreo 3 ore la vremea respectivă, care din când revin în atenția publicului.
E simplu.
Ești blogger și vrei să ajungi la branduri, să participi la campanii, să primești produse în teste, să intri în vizorul companiilor care derulează campanii în social media? Vrei să treci la nivelul următor, să devii blogger profesionist? Atunci trebuie să citești articolul ăsta.
Toamna se numără conferințele în majoritatea domeniilor, iar marketingul se încadrează și el cu brio în trend. De la începutul lui septembrie am aflat de mai multe evenimente pentru oamenii de marketing, iar una dintre cele mai interesante se anunță a fi Leaders in Marketing, o conferinţă ce are loc pe 18 octombrie la Willbrook Platinum Convention Center în București.
Speakerii sunt în mare parte străini, deci sunt șanse mari să avem parte de o conferință cu prezentări diferite față de subiectele abordate de obicei la noi. Dacă vă învârtiți prin domeniu nume ca Tim McChesney, Kate Hamilton, Tim Walters sau Bogdana Butnar (da, sunt și români printre ei) vă spun cu siguranță ceva, aveți aici mai multe detalii despre speakeri.
O parte din temele abordate: digital marketing, măsurare ROI, branding, social media, personal branding. Lucrurile despre care se discută în prezent cam peste tot, dar sper eu că vor fi idei noi față de ceea ce auzim de obicei la conferințele din .ro.
Până pe 15 septembrie mai sunt disponibile biletele early bird. Da, accesul nu e chiar ieftin, dar nici speakerii nu sunt oameni la care poți ajunge prea ușor în mod normal pentru a primi informații. Dacă lucrați în marketing la o companie medie sau mare întrebați-vă șefii dacă mai sunt bani din bugetul pentru conferințe și traininguri.
Ce e interesant este că organizatorii au pus la download câteva materiale gratuite : Going for growth de Paul J.R Renaud, The 5th way de Paul Garrison. Trebuie doar să vă îregistrați pentru a primi materialele în format electronic.
În plus, având în vedere că vor fi multe discuții despre marketingul online, organizatorii au creat și un material special pentru bloggeri, care poate fi foarte util bloggerilor ce se află la început de drum și vor să stabilească o relație cu brandurile. A fost trimis către câțiva bloggeri printre care și eu, mi-a plăcut cum a fost realizat și îl puteți citi integral mai jos.
Articolul l-am găsit prin Drafts când făceam curățenie, cred că e din 2009, am și uitat de el. Ori îl ștergeam ori îl publicam acum :). Nu zic că toți bloggerii care își deschid un blog nou gândesc astfel, dar cred că veți recunoaște câteva idei care se repetă, teme care se reiau din când în când prin blogosferă:
Completări?
Ideea articolului a plecat de la o discuție de pe grupul Bloggerilor din Iași. Unii bloggeri îi critică pe cei care au ajuns să facă bani din blogging, cred că acei bloggeri se murdăresc pentru că primesc bani pentru unele din articole. Alții zic că e normal, e doar o evoluție a faptului că scrii despre ceea ce îți place și sunt companii dispuse să plătească pentru a fi menționate în articolele tale. Adevărul eu zic că e undeva pe la mijloc.
În primul rând trebuie să ținem cont de faptul că blogurile au evoluat foarte mult de la primele jurnale personale postate pe internet până la nivelul actual. Sunt foarte multe site-uri de știri ce rulează pe WordPress de exemplu, dar asta nu înseamnă că ele sunt neapărat bloguri, ci platforme media ce folosesc WordPress ca CMS. La fel, sunt foarte multe persoane ce crează conținut pentru astfel de publicații online, dar nu sunt neapărat bloggeri, ci content writeri sau editori.
În opinia mea, un blogger nu se ocupă numai de scris, ci știe și cum să instaleze un plugin, să editeze un fișier al unei teme, să creeze un banner. Un blogger nu stă doar în fața monitorului, ci interacționează cu alți bloggeri, participă la evenimentele de interes pentru el, se implică în campanii, fie că sunt pe bani sau pro bono. Un blogger încearcă să aducă ceva nou prin blogul lui, nu se mulțumește să rescrie știri din alte surse.
Pentru mine bloggingul este un job, un job de care mă ocup cu plăcere. Nu e un job în sensul de serviciu cu program de la 9 la 5, șef și colegi. Programul e 24 din 24, dacă am o idee bună noaptea e posibil să stau treaz până o pun pe hârtia … electronică. Șeful pe blog sunt eu, dar trebuie să fiu mai aspru decât un șef normal, pentru că trebuie să mă critic și să mă evaluez singur, dacă îmi fac treaba cum trebuie. Cât despre colegi, ei sunt ceilalți bloggeri, oamenii cu care interacționez online, cu care pot face schimb de idei și sugestii.
Totuși, e un job pentru că încerc să scriu zilnic pe blog, pentru că mă documentez, pentru că mă perfecționez, la fel ca în cazul unui job. Dacă ar dispare plăcerea cu care scriu probabil aș renunța la blog, dar nu cred că se va întâmpla prea curând.
Blogul de față a început în joacă, a continuat pentru că am avut niște avantaje personale și profesionale, iar acum mi-a intrat în sânge, de mai bine de 5 ani. Dacă nu scriu zilnic măcar un articol am senzația că ziua nu este completă, că nu mi-am făcut treaba pe ziua respectivă. Aprecierile nu se măsoară doar în bani sau alte beneficii, ci și în comentarii, feedback de la cititori, oameni noi pe care îi cunosc datorită blogului, networking, oportunități de afaceri.
În plus, cred cu tărie că blogul m-a făcut o persoană mai bună. M-a obligat să mă dezvolt, să îmi extind vocabularul, să citesc, să nu mă mulțumesc cu ceea ce știu în prezent, ci să aspir la mai mult. Fără blogul de față probabil nu eram acum unde sunt, personal și profesional.
Doar atât, eu zic că bloggingul te poate ajuta să devii mai bun în timp.
Cât despre corvoada de a scrie pe blog, eu zic că atunci când dispare cheful de scris e bine să mai iei câte o pauză, iar atunci când ai prea multă inspirație să lucrezi mai tare, pentru a avea articole și în zilele secetoase. Cam atât, încercați să puneți pasiune în fiecare articol, nu scrieți articole doar pentru a fi scrise, din obligație.
Voi ce credeți, bloggingul este un job sau o pasiune?