O reclamă drăguță cu Tiger Woods și Rory McIlroy pentru Nike, proaspăt apărută. Se pare că încet încet Tiger Woods revine în atenția advertiserilor, după ce multe branduri au renunțat la contractele de sponsorizare datorită problemelor de imagine pe care le-a avut sportivul după ce și-a înselat soția. De ce a rămas Nike alăturo de Woods? O explicație găsiți aici.
Poate că nu sunt eu cel mai în măsură să vă spun chestiile astea legate de greselile frecvente de marketing pe care multi le fac (poate si voi), dar cât timp ați ajuns pe blogul meu nu aveți nimic de pierdut dacă verificați lucrurile de mai jos și vă asigurați că voi nu le puneți în practică atunci când vă promovați brandul, compania, serviciile și încercați să atrageți clienți noi.
Fie că vorbim de smartphone-uri sau tablete, e clar că reclamele afișate acum pe mobil nu sunt eficiente. Lumea abia dacă mai face clic pe bannere de pe laptop sau desktop, iar pe telefon, unde spațiul disponibil e și mai mic, utilizatorii sigur nu își doresc bannere care să le ocupe inutil spațiul. Nu mai zic de faptul că multe dintre clicurile pe bannerele afișate pe dispozitive mobile sunt realizate din greșeală, deci conversia e zero.
Inițial credeam că anul ăsta vom vorbi tot despre content marketing sau marketingul prin conținut, dar deja s-au scris prea multe articole în domeniul ăsta, despre cum brandurile trebuie să creeze articole utile pentru a atrage atenția clienților pe internet. Cine s-a apucat de creat conținut bine, cine nu s-a apucat nu cred că se va suci brusc în 2013.
După aceea mă gândeam că în 2013 accentul discuțiilor va cade pe site-urile cu responsive layout, cât de bune și utile sunt ele într-o lume unde mai toți accesăm internetul de pe diverse dispozitive mobile, dar dacă până si blogul pe care citiți articolul ăsta are o temă optimizată pentru dispozitivele mobile încă din vara lui 2012, cred că trendul ăsta e deja depășit, cine își face acum site-ul responsive o face în tăcere, fără prea multă gălăgie, pe principiul me too.
Mai era o șansă cu aplicațiile pentru mobil branduite, dar am impresia că brandurile mari au testat suficient apele și s-au lămurit că sunt alte metode mai profitabile de atragere a clienților în care să bage banii, sărind peste aplicațiile mobile care costă de la câteva mii de euro în sus și pe care nu le folosește aproape nimeni dacă nu sunt utile cu adevărat. Câte aplicații mobile realizate de branduri aveți acum pe telefon? Nici una? Ce coincidență, nici eu.
Deci native advertising va fi subiectul cel mai fierbinte al anului în marketingul online, că dă bine în strategiile de marketing.
Ce e native advertising sau publicitatea integrată, publicitatea naturală?
Pe scurt, reclame care sunt integrate așa de bine într-un site, încât par a fi conținut. Adică reclame care nu par a fi reclame.
Dacă vorbim de Facebook e vorba de Sponsored Stories, pe Twitter avem Promoted Tweets, nu mai zic de reclamele video care apar pe diverse site-uri. Sau, dacă vă uitați la site-urile mari de știri de afară, s-ar putea să vedeți că multe articole sunt realizate cu sprijinul unor branduri, iar produsele acelui brand sunt integrate oarecum natural în articole, lucru care este și menționat la final, ceea ce e foarte ok.
Pe Ad Contrarian găsiți o opinie cu care nu sunt total de acord, pentru că reclamele integrate în conținut pot fi eficiente dacă sunt realizate cu cap (de ex Sponsored Stories pe Facebook mi-a oferit rezultate uimitoare, în comparație cu reclamele clasice, în promovarea unor branduri), iar mai jos găsiți un infografic despre native advertising, să nu spuneți că v-am adus pe blog pentru nimic.
Întrebarea e alta: dacă reclama devine conținut și conținutul devine reclamă, cum ne mai dăm seama de diferența dintre ele?
Nu ne dăm seama? Ah, e bine, de fapt cred că ăsta era și scopul, nu?
Imi zicea Cristi zilele trecute la birou că era bucuros deoarece câștigase un tichet cu o reducere de 50 lei, valabil în magazinele Domo, după ce făcuse plinul la Petrom. Totuși, bucuria i s-a diminuat considerabil (a ajuns la zero de fapt) când a văzut că tichetul respectiv poate fi folosit doar în magazinele Domo, doar dacă cumperi produse Whirlpool de minim 799,99 lei. În consecință, Cristi dă tichetul moca pe blog, dacă vă interesează.
Trebuie să creezi content, îți vor spune specialiștii dacă îi întrebi cum poți atrage atenția fanilor, cum poți face astfel încât consumatorii să vorbească despre produsele tale.
Trebuie să fii activ în rețelele sociale, să mergi acolo unde fanii tăi își petrec timpul pe internet, ți se va spune dacă vei întreba cum poți atrage fani și clienți noi.
Uneori când văd unele spoturi TV singura reacție pe care o am este: WTF? Adică sunt unele reclame care exagerează așa de mult calitățile sau funcțiile produselor promovate, încât cu greu îmi vine să cred că cineva chiar pune botul. Ok, poate că eu am experiență în marketing și sesizez unele lucruri pe care consumatorii obișnuiți nu o fac, dar sunt spoturi care nu au nici o legătură cu realitatea.