Etichetă reclame

John Lewis au scos o reclamă de Crăciun tare și în 2018

Cred că am devenit fanul reclamelor de Crăciun făcute de John Lewis prin 2012, când au făcut The Journey, cu omul de zăpadă. De atunci văd că în fiecare an au scos reclame tari, și anul ăsta au venit tot cu o reclamă de corazon, cu participarea lui Elton John. Mesajul e simplu, Crăciunul nu e neapărat despre cadouri scumpe, ci de despre faptul că ne gândim la cei din jur, că ne pasă. Enjoy!

Citește mai departeJohn Lewis au scos o reclamă de Crăciun tare și în 2018

Cum se făcea marketing pe vremuri

Dacă ești marketer și aterizezi acum în departamentul de marketing al unei companii o să auzi discuții despre influenceri, clipuri virale, content, rețele sociale, microtargetare, segmentarea consumatorilor, remarketing și retargeting. Chestii normale, dar dacă ai fi lipsit vreo 10-15 ani din peisaj ți s-ar părea o limbă străină. Cam așa de mult s-a schimbat marketingul. 

Citește mai departeCum se făcea marketing pe vremuri

Nike avea nevoie de campania cu Colin Kaepernick

Sloganul Nike, Just do It, a împlinit 30 de ani, ocazie cu care brandul a lansat o campanie aniversară, a cărei figură centrală e Colin Kaepernick,  fotbalistul american care a stârnit multe controverse în State pentru protestele sale împotriva discriminării rasiale, totul începând când a îngenuncheat în timpul imnului, înaintea meciurilor din sezonul 2016. Eu cred că Nike avea nevoie de campania asta, prea au mers la sigur în ultimii ani, și trebuiau să facă ceva inedit.

Citește mai departeNike avea nevoie de campania cu Colin Kaepernick

Nu cumpărăm produse, ci cumpărăm un stil de viață

Când aveți putin să citiți People Don’t Buy Products, They Buy Better Versions of Themselves. Nu e vorba doar despre marketing, ci despre cum branduri cunoscute ca Apple, Samsung și Starbucks au pășit pe urmele Pepsi, schimbându-și strategia de promovare. Nu au promovat produsele, ci au promovat un stil de viață atractiv, cool. Și tu poți fi cool dacă cumperi telefonul X, sucul Y sau mașina Z.

Și strategia asta e aplicată acum de majoritatea brandurilor mari, oamenilor nu le pasă de specificații, dar le plac poveștile. Nu cumpărăm produse ale anumitor branduri pentru a citi fișa tehnică, ci pentru că vrem să fim și noi ca actorii ăia faini din reclamele lor, vrem să credem că și noi putem fi ca ei.

Citește mai departeNu cumpărăm produse, ci cumpărăm un stil de viață

Marketing viral cu Blendtec

În 2006, când George Wright a fost angajat la Blendtec ca director de marketing, a constatat că bugetul de promovare era redus. Totuși, el a crescut vânzările companiei cu 700% în următorii doi ani, creând clipurile virale din seria “Will it Blend?” De unde a început totul? Norocul lui a fost că Tom Dickson, fondatorul Blendtec, testa produsele băgând bucăți de lemn în blendere, și așa i-a venit ideea de folosi și alte gadgeturi pentru teste, iar clipurile încă generează milioane de vizualizări pe Youtube.

Citește mai departeMarketing viral cu Blendtec

Despre cât de proaste sunt reclamele TV la medicamente

Mă uitam pe la TV într-o seară, cât comutam între canalele TV cu desene animate, și mi-am dat seama că pauzele publicitare sunt pline de reclame la medicamente din astea homeopate. O mulțime de creme, unguente, plasturi și prafuri pentru diverse afecțiuni, reale sau nu. Și asta nu ar fi o problemă, dar reclamele respective sunt atât de proaste încât nu înțeleg cum ar cumpăra cineva produsul din cauza reclamei, din contră, cred că ajungi să îl eviți. Doar eu gândesc așa?

Citește mai departeDespre cât de proaste sunt reclamele TV la medicamente