Nu e prima dată când văd astfel de bannere, și la noi în agenție avem clienți care vor să comunice toată oferta lor într-o singură imagine. E o provocare să le explici că less is more, că oamenii studiază o reclamă pentru 2-3 secunde și trec mai departe, deci e important să îți alegi cu grijă mesajul principal.
În final comunicarea eficientă este o artă tocmai pentru că vrei să eviți supraaglomerarea de informații, exprimând într-un limbaj simplu, prietenos, ceea ce vrei să vinzi.
Era o vreme când mai puneam pe blog recomandări de produse, servicii sau aplicații descoperite de mine. Nu mai apuc să recomand chiar lunar chestii, dar din când în când o să mai adaug pe aici ce am găsit și cred eu că este util și fain. Luna asta avem de toate, de la rucsacuri la mașini.
Probabil ați aflat și voi că Elon Musk a ajuns la o înțelegere cu conducerea Twitter pentru a cumpăra compania contra sumei de 44 miliarde dolari. Dacă chiar va avea loc tranzacția, Musk vrea să scoată Twitter de pe bursă, ca să poată implementa mai rapid schimbările la care visează. Totul în numele libertății de exprimare.
Principala problemă pe care o văd eu este că Twitter a ajuns deja un instrument de comunicare public, cu o influență foarte mare în societate, și atunci când un singur om decide cum poate sau nu să fie utilizat acel instrument urmează dezastrul. Să nu uităm că Musk deja e obișnuit să manipuleze opinia publică pentru a își atinge propriile obiective, vezi Tesla și Dogecoin.
Acțiunile Netflix au picat cu 35% săptămâna trecută, după ce compania a anunțat că a pierdut abonați, pentru prima dată în ultimii 10 ani, mai exact câteva sute de mii de abonați. Imediat au anunțat că vor renunța la unele seriale și filme, dar și că se gândesc la introducerea de abonamente cu reclame, ceea ce mi se pare o prostie.
Mai țineți minte discuțiile de acum câțiva ani despre site-uri, cum că viitorul este mobil, deci trebuie să optimizăm site-urile, să le facem mai rapide, mai simple, mai intuitive, pentru ca vizitatorii să aibă o experiență de navigare superbă?
Cred că undeva industria a luat-o într-o direcție greșită, pentru că suntem în 2022 și site-urile sunt tot mai greu de utilizat, iar user experience e doar un ideal ambalat frumos pe la conferințele din domeniu, dar terfelit în practică.
În realitate, pe 90% din site-urile pe care intrăm, experiența de utilizare e cam așa:
Pe lângă discuțiile despre șifonarea fondurilor pentru cloud-ul guvernamental, pe care le așteptam, am fost surprins să aflu cât de multe instituții nu doresc deloc să utilizeze așa ceva. Aproape 25%.
Cu alte cuvinte, lăsați, că noi nu vrem cu calculatoare, cu baze de date online și alte SF-uri, ce, chiar vreți ca mii de Maricica și Georgel să nu mai plimbe hârtii aiurea printre departamente? Chiar vreți să facem muncă utilă la stat?
Pe scurt – Din 108 autorități și instituții publice din România, inclusiv structuri aflate sub autoritatea acestora, cărora le-a fost solicitată completarea unui chestionar, pentru dimensionarea cât mai precisă a infrastructurii hardware și software a viitorului Cloud Guvernamental al României, aproape un sfert dintre acestea au răspuns fie că nu doresc să utilizeze Cloud-ul Guvernamental, fie nu au răspuns solicitării, fie nu au completat chestionarul până la final.
Ideea e simplă, UE e dispusă să ne dea bani prin PNRR pentru ca toate instituțiile statului să ajungă în secolul 21, să aibă baze de date online, să nu mai pună cetățenii pe drumuri aiurea, din astea.
Nu doar că e dispusă, ci chiar ne obligă, că e cam greu să funcționeze treburile decent într-o Uniune în care un român plecat prin Italia, de exemplu, e nevoit să vină neapărat în țară pentru a obține niște acte de la o instituție, acte pe care prin Vest le primești în câteva ore, cu o cerere trimisă frumos pe email.
Sunt o mulțime de dinozauri prin instituții care nu se dau plecați și nici nu pot fi dați afară, pentru că sunt funcționari publici pe viață. Și șefi, și angajați. Cred că de aici ar trebui început, schimbată legislația, făcut curățenie în sistem. Oferit cursuri de utilizare calculatoare, învățat cum e cu digitalul, explicat frumos că trebuie să lucreze online, și cine nu vrea poate să plece liniștit în privat, dacă are impresia că mai merge așa.
Da, se vor mai șifona bani, vor mai ieși scandaluri, dar de undeva trebuie început, cineva din guvern ar trebui să aibă cojones și pentru asta.
Știți că din 2017 există lege care spune că instituțiile statului nu mai au voie să ceară firmelor ștampile? Încă sunt instituții care cer asta, funcționari plictisiți de viață care se ceartă cu tine, chiar dacă le arăți legea în față.
Știți că din toamna anului trecut a trecut o altă lege, care spune că instituțiile statului nu mai au voie să ceară copii după acte oficiale, dacă acele acte sunt deja în baza de date a unei alte instituții a statului? Îi doare fix în pix și de asta, chiar zilele trecute citeam pe net cum la eliberarea cărții de identitate noi trebuie să ai și o copie după certificatul de naștere și cel de căsătorie, pentru că de ce nu? Vă confirm luna viitoare dacă e așa sau nu, deși mă tem că încă E.
Vă zic eu, până când nu îi vom lua la înjurat pe toți funcționarii ăștia care au uitat să mai plece de 50 de ani din sistem și nici nu vor să se adapteze noilor realități nu se va schimba nimic. Cam așa se va face digitalizarea la noi, cu forța.
În Anglia guvernul discută o propunere de lege prin care influencerii ar fi obligați să menționeze atunci când postează pe internet imagini retușate. Știți și voi la ce mă refer, sunt o mulțime de influencerițe pe care nu le-ai recunoaște pe stradă, fără filtrele din Snapseed, Photoshop sau Instagram.
În același timp, Ogilvy a anunțat că nu va mai colabora în campanii cu influencerițe care își retușează fotografiile, tocmai pentru că s-a mers prea departe și adolescentele cresc cu standarde deformate despre frumusețe, așteptări nerealiste, tot pachetul. Între noi fie vorba, campaniile Real Beauty de la Dove au prins bine la public, Ogilvy a văzut asta, și cred că oamenii și-au dat seama că generațiile noi vor mai multă autenticitate.
Eu mă întreb cum se va implementa treaba asta cu excluderea influencerițelor ce își retușează fotografiile?