Categorie Online

Trenduri pe internet în 2019 de la Mary Meeker

Mary Meeker a prezentat cu câteva zile în urmă ce trenduri vor fi anul acesta pe internet. E o prezentare stufoasă, cu 333 de slide-uri, dar dacă aveți tangență cu online-ul, social media, marketingul sau dețineți afaceri ce depind de internet merită să aruncați o privire în weekend, ideile de mai jos le veți auzi pe la multe conferințe în 2019. Comerțul electronic crește mai puțin, se cheltuie mai mulți bani în reclame online, tot mai multe afaceri merg pe ideea de fremium, on-demand economy e pe val cu tot felul de aplicații ce unesc prestatorii cu clienții, și prin țările mai evoluate telemedicina devine ceva obișnuit, probabil în câțiva ani vom vorbi și noi cu medicul de familie direct pe Skype.

Citește mai departeTrenduri pe internet în 2019 de la Mary Meeker

Copiii noștri nu vor crește cu televizorul

Apropo de ce spunea Cristi legat de Youtube, cifrele din 2016 spuneau că 10 milioane de români accesează lunar Youtube, și 49% dintre ei au vârsta sub 34 de ani. Studiile nu ne spun nimic de copii și adolescenții sub 14 ani, și acolo cred eu că vom fi surprinși. Mă uitam la copiii mei, fetele când erau mici se uitau doar la TV, Disney Channel etc, cu moderație. De când au crescut și au descoperit Youtube-ul, televizorul e folosit doar pentru screencasting, intră pe Youtube de pe telefon și proiectează clipurile direct pe TV.

Viitorul televiziunii actuale e cam trist, dacă nu se reinventează. Și inclusiv adulții consumă tot mai mult video online, Netflix, HBO GO, Youtube, în defavoarea televiziunii clasice. Întrebați-vă următorul lucru, când ați pornit ultima dată televizorul cu scopul clar de a vedea un film sau o emisiune TV?

Citește mai departeCopiii noștri nu vor crește cu televizorul

Clicul a murit, trăiască engagementul

Media Rating Council e o organizație independentă din State ce se asigură că advertiserii care vând reclame, online și offline, respectă niște standarde de măsurare pentru audiență, niște metrici. Dacă ești acreditat de ei ai mai multe șanse să vinzi reclame brandurilor, că se uită managerii pe cifre și teoretic au încredere mai multă. Anul trecut Facebook și Instagram au fost acreditate de MRC. Deloc surprinzător, anul acesta George Ivie, directorul executiv al organizației, a declarat la un summit că discută cu liderii din industrie despre scăderea importanței clicului ca indicator pentru campaniile online, clicurile nu mai sunt așa de relevante, ei vor să se orienteze spre metrici mai buni. Și eu nu cred că e o coincidență, nu de alta, dar Faebook de mult timp tot încearcă să ne prostească cu faza asta. Clicurile nu sunt așa de importante, hai cu reach-ul, hai cu afișările, cu like-urile, ce contează că din 10.000 de oameni doar 5 au făcut clic și au intrat pe site-ul tău?

Citește mai departeClicul a murit, trăiască engagementul

Care e rolul bloggerului sau influencerului într-o campanie de promovare

Că tot sunt la modă campaniile cu influenceri, poate chiar mai mult decât campaniile cu bloggeri acum 8-9 ani, am senzația că multe branduri fac confuzie între rolul blogggerului sau influencerului și rolul unei agenții de marketing. Zic asta pentru că mai ajung și la mine pe blog cerințe de genul: Avem produsul X, vrem să îl promovăm pe blogul tău, ce ne propui? Asta nu e treaba influencerului, ci a agenției sau omului de marketing. Ok, poate eu știu să fac și din astea, că lucrez în marketing, dar nu toți influencerii au tangență cu marketingul. Influencerul trebuie să aibă grijă că mesajul campaniei ajunge la comunitatea sa, trebuie să ambaleze ideea campaniei într-un limbaj pe placul audienței, să genereze notorietate sau lead-uri sau clicuri sau vânzări, nu să facă campania, cap coadă.

Citește mai departeCare e rolul bloggerului sau influencerului într-o campanie de promovare

O carte faină dacă ești pasionat de Youtube și social media – Streampunks

Dacă ești vlogger, influencer, jurnalist sau lucrezi în domenii legate de internet vei aprecia Streampunks: YouTube and the Rebels Remaking Media, carte scrisă de Robert Kyncl, chief business officer la YouTube, în 20017. Înainte de asta tipul a lucrat la Netflix și HBO, deci știe câteva chestii despre cum funcționează online-ul și conținutul video.

Pe alocuri am avut senzația că exagerează prea mult cu laudele la adresa Youtube-ului și cum a revoluționat platforma asta felul în care consumăm clipuri video, dar este e o carte bună, cu multe detalii despre evoluția Youtube, a vloggerilor de pe platformă, cum s-au ridicat ei și felul în care video streamingul a schimbat și influențat multe industrii – afacerile, muzica, mass media, filmele.

Citește mai departeO carte faină dacă ești pasionat de Youtube și social media – Streampunks

Când brandurile nu fac diferența între publicitatea plătită și cea câștigată

S-au înmulțit invitațiile la evenimente organizate de diverse branduri. Și pe email, și direct pe Facebook, în curând și prin porumbei călători. Numai că nu îmi permit să merg. În primul rând pentru că multe din ele sunt în alte orașe, în al doilea rând pentru că timpul meu valorează bani, și nu văd sensul să merg la inaugurări de farmacii, supermarketuri, benzinării sau alte chestii similare, neinteresante de obicei pentru mine, pe banii mei. Vali are dreptate, brandul face bani din vânzări, PR-ul e plătit să promoveze lansarea, bloggerii sau jurnaliștii cu ce trăiesc, cu aer?

Citește mai departeCând brandurile nu fac diferența între publicitatea plătită și cea câștigată

Vești bune pentru marketeri, newsletterele sunt iar pe val

Am alergat după rețelele sociale, ne-am lăsat prinși în mirajul like-urilor și al miilor de fani și followeri, iar acum ne dăm seama că toate astea devin încet încet inutile, deoarece oamenii s-au săturat de spam, retargetare, reclame agresive, vor informații utile. Anul ăsta văd că tot mai multe companii încep să se întoarcă la bătrânul newsletter pentru a comunica simplu și eficient cu clienții lor, folosind un canal 1 la 1. Evident, newsletterul clasic prin email e primul vizat, tot mai multe branduri te îndeamnă să te abonezi pentru a primi noutăți, dar și aplicațiile de mesagerie sunt folosite pentru newslettere în 2019, mai ales WhatsApp și Facebook Messenger.

Citește mai departeVești bune pentru marketeri, newsletterele sunt iar pe val