Ce se întâmplă cu brandurile mari când opresc complet reclamele

V-ați întrebat vreodată de ce brandurile mari, care sunt cunoscute peste tot în lume, investesc în continuare sume cu multe zerouri în marketing, deși ar putea să facă ceva mai bun cu banii? Ei bine, tocmai de asta investesc, pentru că sunt cunoscute peste tot, din cauza asta merg vânzările, și dacă ar opri reclamele clienții ar renunța la ele și lumea va uita de produsele lor. Și nu sunt doar teorii, s-au făcut studii pe tema asta, ultimul pe 365 de branduri din State, care au oprit reclamele. Evident, brandurile mai mici sunt mai afectate decât brandurile mari, bunurile de larg consum sunt printre cele mai afectate, dar chiar și giganții pot dispare. De exemplu gândiți-vă la Coca-Cola, până și eschimoșii știu de apa lor cu zahăr sau aspartam, dar în continuare vedem reclame peste tot la produsele lor, pe principiul Nici o masă fără Coca-Cola, Viața e mai faină când bei Coca-Cola, Feeling good și așa mai departe. Știu, pentru că și eu mai cumpăr din când în când, place mai mult decât Pepsi. Să îți pice cota de piață cu 10% la un an după ce oprești complet reclamele, cu 20% la 2 ani și 28% după 3 ani nu pică bine nici unei companii, imediat șterg acționarii pe jos cu managementul și îl aduc pe următorul Steve Jobs la conducere, deoarece cuvântul cheie este profit. On average, brands’ market share changed by −10 percent from the base year after one year without advertising (cf. −16 percent…

Citește mai departeCe se întâmplă cu brandurile mari când opresc complet reclamele

Pe ei, pe mama lor de antreprenori

Se tot discută zilele astea despre propunerea de ordonanță aruncată pe surse în piața publică, că la noi așa se face, arunci niște pastile în piață, dacă fraierii nu comentează treci ordonanța, dacă comentează încerci să mai îndulcești un pic lucrurile sau spui că tu nu ai zis niciodată așa ceva. Deja vorbim de al doilea set de modificări majore la taxe pe anul ăsta, și scuza nu mai sunt bani la buget nu există, că banii au tot fost, dar au fost cheltuiți aiurea de către guvernanți. Între noi fie vorba, calculam că la primele măsuri ni s-au dublat taxele la firmă. La ordonanța asta, în funcție de ce trece și ce nu, probabil vor crește și mai mult, nu știu dacă de 3 sau 4 ori. Conform unui sondaj, jumătate dintre antreprenori se gândesc deja la mutarea afacerii prin alte țări, unde calculele dau mai bine. Și veți zice că nu e adevărat, taxele pe microîntreprinderi încă sunt mici la noi față de vest, dar nu va mai fi cazul, dacă trece ordonanța. Discuția e alta, dacă e să vorbim de clasa medie din România și motivele pentru care încă mai sunt pe aici oameni care se încăpățânează să facă afaceri, PFA-uri, să facă freelancing și să plătească impozite. Cei cu care mai vorbesc din bula asta zic că până acum logica era așa – dacă stau în România câștig cam la fel ca în vest, dar încă sunt aproape de prieteni, familie, rude, încă sunt la mine…

Citește mai departePe ei, pe mama lor de antreprenori

Sindromul frigiderului gol și risipa alimentară

Dacă e să credem studiile, la nivel global peste o treime din alimentele de consum perisabile sunt aruncate sau se strică deoarece nu sunt consumate în termen util. De obicei se spune că vina este mai ales a frigiderului, care ne permite să cumpărăm mai mult decât trebuie, mai mult decât avem nevoie, iar după aceea aruncăm multe din alimente, deoarece au expirat. Mai aproape de casă, în Europa, Eurostat estimează că aproximativ 10% din alimente sunt aruncate, în 2020 de exemplu s-au aruncat 127 de kilograme de mâncare pe locuitor, ș55% – adică 70 kg fiind risipa alimentară de acasă. Și aici se spune că mare parte din risipă pleacă tot de la frigider, cumpărăm prea multe alimente și semipreparate pe care nu le consumăm în timp util, sau le aruncăm când încă sunt bune. Pentru a reduce risipa alimentară sunt o mulțime de sfaturi pe net, de la mers la cumpărături cu lista de alimente stabilită pentru săptămâna care urmează și reducerea cantităților cumpărate, până la făcut constant curățenie în frigider pentru a știi ce alimente expiră în curând, organizarea frigiderului pe secțiuni și folosirea de etichete pentru resturile de mâncare preparată, ce poate fi consumată în 3-4 zile maxim, dacă o ții în frigider. Noi am testat tot felul de variante pentru reducerea risipei alimentare, în primul rând pentru că nu îmi place să arunc bani la gunoi, la propriu. Ce am văzut că funcționează:

Citește mai departeSindromul frigiderului gol și risipa alimentară

Ce ne facem dacă vor fi interzise reclamele targetate pe Facebook și alte platforme

Apropo de interzicerea reclamelor targetate în Norvegia, unde Meta a primit o interdicție pe o perioadă de 3 luni la publicitate targetată pe Facebook și Instagram, și dacă încalcă decizia autorității norvegiene de protecție a datelor, poate poate fi amendată cu până la 89.000 euro pe zi. Practic lui Zuck i s-a spus că îl costă 90k pe zi ca să încalce legea pe acolo, ceea ce e un milizic pentru ei, la cât încasează, deci nu mă aștept să se schimbe nimic. Totuși, e un semn al vremurilor ce vor veni, tot mai multe țări vor restricționa publicitatea intruzivă, care exploatează prea mult comportamentul și acțiunile utilizatorilor de internet. Mulți zic că asta va omorî micile afaceri, care puteau obține niște conversii la un preț decent, targetând utilizatorii pe baza intereselor lor. Practic reclamele online erau axate strict pe vânzări, nu se mai gândea nimeni la nivelul ăsta la campanii creative, inovative, notorietatea brandului și alte asemenea. Mulți se bucură că ne vom întoarce la vremurile când pentru a vinde online plasai reclame pe diverse site-uri și sperai că vei vinde, adică nu vom mai fi spionați, ceea ce zic eu nu se va întâmpla.

Citește mai departeCe ne facem dacă vor fi interzise reclamele targetate pe Facebook și alte platforme

S-a terminat epoca de aur a rețelelor de socializare?

Cam asta e ideea din articolul ăsta: Twitter e pe ducă de când a fost preluat de Musk și transformat în experimentul Hai să vedem cât de repede putem distruge complet o rețea de socializare. Instagram nu mai are nici o treabă cu fotografiile, a devenit o aplicație plină de reclame și tipe care arată de multe ori prea multă piele, pentru like-uri. TikTok e pe val printre adolescenți, dar sunt șanse mari să fie blocat în țările din Occident și State, iar Facebook, well, cine mai stă pe Facebook, în afară de noi, ăștia 40+? Teoretic autorul are dreptate, epoca de aur a rețelelor de socializare a trecut, în primul rând pentru că nu prea mai sunt bani de aruncat, și orice chestie online care nu face profit dispare. De aia toate platformele devin wallet gardens, nu te mai lasă să dai share în altă parte, să indexezi conținutul lor, vor să te țină acolo, să îți afișeze cât mai multe reclame, să facă bani de pe urma ta, pentru că să recunoaștem, nu ar plăti aproape nimeni pentru o rețea de socializare fără reclame. Și da, comunicarea s-a mutat tot mai mult în privat, ne întoarcem la forumuri, grupuri private, chat-uri pe aplicațiile de mesagerie. Poate că e și mai bine așa, ce rost are să ne lăudăm că avem 5000 de prieteni pe Facebook (mai țineți minte limita) dacă în realitate nu știm aproape nimic despre ei, poate că nici măcar nu îi recunoaștem dacă ne întâlnim…

Citește mai departeS-a terminat epoca de aur a rețelelor de socializare?

Am testat Senuto, aplicație utilă pentru optimizare site, analiza concurenței online și crearea de conținut

Trebuie să recunosc că nu știam prea multe despre Senuto, platformă online specializată pe analiza rezultatelor în motoarele de căutare, ce oferă mai multe instrumente pentru SEO și crearea de conținut optimizat pentru creșterea traficului. Știam totuși că are legătură cu WhitePress, platforma de publicat articole pe bloguri și site-uri. Senuto fost lansată în Polonia, e prezentă în mai multe țări din Europa, de curând este disponibilă și în România, cu interfață în limba română. Pe scurt, platforma e utilă dacă ai un magazin online, un site sau blog și te interesează să vizualizezi ușor cuvintele cheie ce generează trafic și paginile ce pot fi îmbunătățite pe site, să creezi conținut util atât pentru cititori cât și pentru motoarele de căutare, dar și să verifici pe ce poziție se află site-ul tău și site-urile concurente pentru diverse căutări.

Citește mai departeAm testat Senuto, aplicație utilă pentru optimizare site, analiza concurenței online și crearea de conținut

Vor rezista Google și Facebook fără știri

A început. Ideea e în felul următor, după ani de zile în care Google, dar și social media în general, mai ales Facebook, a atras utilizatorii pe baza conținutului indexat și distribuit de site-urile de știri, lucrurile încep să se schimbe. Și publisherii, dar și guvernele, zic că nu e normal ca platformele să încaseze grosul veniturilor, iar site-urile să câștige doar din afișarea de reclame pe site. Google a notificat guvernul canadian că va bloca articole de la publicațiile de știri canadiene, pe fondul noii legi care impune plata către companiile de știri. Canadian Broadcasting Corporation, unul dintre cele mai mari trusturi de știri de acolo, a declarat că va „încuraja canadienii să acceseze direct site-urile web în care au încredere pentru știrile lor”. via Pe Legale. Facebook și Instagram amenință și ele cu blocarea distribuirii de știri pe platforme, în Canada.

Citește mai departeVor rezista Google și Facebook fără știri