Citesc aici ca in S.U.A s-a facut un studiu asupra consumatorilor si s-a descoperit ca americanii si-au dat seama ca pot trai si fara produse scumpe. E incredibil, era nevoie de criza economica ca sa trezeasca omenirea la realitate. Partea mai tare este ca multi dintre consumatori considera ca produsele mai ieftine sunt mai bune decat s-ar fi asteptat si multi dintre ei cred ca produsele „premium” nu isi justifica pretul.
Cu alte cuvinte, daca pana acum erai bautor de Stella Artois dar ai trecut pe Timisoreana pentru ca ai mai putini bani in buzunar dar vrei sa bei in continuare 3 beri pe seara, sunt sanse mari ca atunci cand te vei umple iar de bani sa ramai pe Timisoreana pentru ca ti se pare o bere buna pentru cat platesti pe ea. Consumatorii sunt mai prudenti, orice banut conteaza.
- „In any given category, an average of 18 percent” of packaged-goods consumers „bought lower-priced brands in the past two years.”
- „Of the consumers who switched to cheaper products, 46 percent said [those products] performed better than expected, and the large majority … said the performance of such products was ‘much better’ than expected.”
- „As a result, 34 percent of the switchers said they no longer preferred higher-priced products, and an additional 41 percent said that while they preferred the premium brand, it ‘was not worth the money.'”
Chiar daca criza va trece, multe branduri premium s-ar putea sa ramana cu acelasi nivel al vanzarilor ca si in perioada actuala deoarece comportamentul consumatorilor s-a schimbat. Brandurile sunt sfatuite sa puna accent pe valoarea adaugata produselor, pe experienta in sine, pe diferentiere, nu doar pe pret, deoarece poate fi o batalie pierduta, mereu va apare un produs mai ieftin decat al tau.
Asta ma duce cu gandul si la situatia din hypermarketurile romanesti, unde tot mai multi romani aleg sa cumpere produse alimentare si cosmetice vandute sub brandul propriu al hypermarketului, pentru ca sunt mai ieftine.
Sunt curios, in conditiiile in care stiti ca beneficiati de aproximativ aceeasi calitate a produsului cumparati un brand premium sau unul mai ieftin?
De curiozitate, care e brandul vostru preferat? Alegeti doar un brand, indiferent de domeniu si de aplicatiile lui, iar daca se poate sa explicati si de ce il preferati ar fi super.
Dupa ce acum un an de zile se deschidea Curtea Berarilor Timisoreana la Bucuresti, acum a venit si randul Iasului sa aiba o berarie. Am fost azi la deschiderea oficiala a berariei si mi-a placut atmosfera localului.