Dupa primele sase eu m-am oprit. Cateva dintre brandurile care au beneficiat de „product placement”:
HP
Virgin Mobile
Miracle Whip
Wonder Bread
Coca Cola
Polaroid
PlentyofFish.com
Un articol interesant pe tema asta aici. Se pare ca asta e viitorul pentru industria muzicala. Contruieste un brand care are priza la public (Lady Gaga) si dupa aceea vinde asocierea acestuia cu diferite produse in videoclipuri. Lumea oricum se va uita mai mult decat la o simpla reclama.
Unul din elementele vitale in constructia unui brand il reprezinta culoarea sau culorile folosite. Poate multi nu stiu, dar albastrul de exemplu este asociat cu siguranta si increderea, de aceea il intalnim mult pe site-urile companiilor si in general pe internet. Ce culoare foloseste Microsoft in materialele de promovare si pe web? Ati ghicit, albastru. Orange nu utilizeaza inutil portocaliul, sau Vodafone rosul. Fiecare culoare genereaza anumite sentimente si trairi pentru consumatori, chiar daca sunt la nivelul subconstientului.
Aveti mai jos cateva din semnificatiile culorilor, impreuna cu un grafic care ilustreaza mai usor asocierile acestora cu diferite tipuri de branduri.
Avem o cutie cu servetele Puff. Pe toate lateralele cutiei apare „sloganul” – Parerea dumneavoastra conteaza!
De ce? Mi se parea logic sa gasesc un mesaj gen „Cu mainile curate” sau „Pentru o viata pufoasa” dar de ce au ales sa mentioneze pe ambalaj ca parerea mea conteaza? Si daca conteaza, cum imi demonstreaza asta?
The European Union trademarks authority has permitted a German firm to register the brand name „Fucking Hell” for their light ale. They won the rights by showing there is a town named Fucking in Austria.
Nu, nu e o gluma de 1 aprilie, stirea a aparut de cateva zile. O firma din Germania chiar a inregistrat brandul „Fucking Hell” pentru o bere. Totusi, se pare ca cetatenii din Fucking, Austria nu sunt prea incantati, mai ales ca nu este nici o fabrica de bere in zona respectiva.
Sunt curios care va fi sloganul berii „Fucking Hell”? Drink it, it’s Fucking good?
De ce sunt oamenii dispusi sa plateasca mai mult pentru un brand decat pentru altul? Pentru ca unele branduri stiu sa se diferentieze de altele, sa isi prezinte oferta intr-o forma atractiva, chiar daca produsul e identic.
In materie de diferentiere prin marketing, cred ca Apple face o treaba foarte buna pe domeniul lor, reusind sa induca clientilor un sentiment aparte, ca si cum ar fi parte al unui club elitist.
In concluzie, data viitoare cand vreti sa va promovati brandul, intrebati-va care e diferenta intre voi si concurenta? Aveti intr-adevar un produs mai bun sau e doar marketing?
Aceeasi regula e valabila si cand mergeti la cumparaturi. Aveti grija sa nu platiti in plus doar pentru reclame. Tin minte ca acum cativa ani erau in magazine produse cosmetice facute in Germania pe care erau lipite etichete cu „Pretul nu contine reclama platita” sau ceva asemanator.
Apa de la robinet? Mmmm….delicioasa!
Apropo, am scris saptamana trecuta despre povestea apei imbuteliate.
O campanie de email marketing foarte inedita, cu rezultate suprinzatoare. Stiu, nu e frumos sa il folosesti pe Isus pentru a-ti promova produsul, dar rezultatul chiar merita.
Cei de la Nescafe s-au prins ca jocurile sociale prind la prostime public (nu degeaba a ajuns Farmville unde a ajuns pe Facebook). Asadar Nescafe impreuna cu Eva.ro si-au tras un joc cu plantatii de cafea, unde utilizatoarele Eva trebuie sa praseasca cat mai mult pentru a participa la tragerea la sorti ce ofera ca premii o masina si niste expresoare.
Smecheria este ca primesti un link pe care trebuie sa il trimiti prietenilor. Cu cat linkul tau e mai vizitat, cu atat iti cresc sansele la tragerea la sorti. Primesti ca recompensa monezi si consiliere de la experti.
Sa reformulez: cu cat spamezi mai multe persoane cu atat Nescafe isi promoveaza mai mult brandul, Eva.ro face mai multe afisari iar tu te iluzi ca iti cresc sansele si vei castiga masina.
Toata nebunia asta a dus la o multime de massuri in listele de messenger, mesaje pe Twitter si linkuri aruncate pe bloguri, in comentarii. Poate ca Nescafe isi freaca mainile de bucurie, dar eu cred ca se exagereaza, iar rezultatul este ca multi vor gandi la fel ca cei din lista mea de Ym:
Lua-v-ar dracu cu plantatiile voastre!