Etichetă brand

Aurică Pui de Aur devine FermaDor

Citesc la Adi despre rebrandingul produselor comercializate de Rom Trading Company. Pana acum ele erau vandute sub brandul Aurică Pui de Aur, care Aurica intre noi fie vorba, semana perfect cu Foghorn LegHorn, cocosul de la Warner Bros. Noua imagine si noul brand, FermaDor, este mult mai buna. Excelenta chiar.

Singura problema este ca noul brand sub care vor fi vandute produsele de pui seamana perfect cu Arturo’s, un brand din Venezuela, care activeaza in acelasi domeniu.


Aurică Pui de Aur devine FermaDor
În urma unei analize de brand şi a unui audit intern şi extern, Rom Trading Company a iniţiat un proces de rebranding al mărcii Aurică Pui de Aur. Astfel, aceleaşi produse de calitate pe care clienţii le-au recunoscut de peste 10 ani sub eticheta Aurică Pui de Aur, se regăsesc începând cu luna septembrie 2009 sub denumirea FermaDor.

Cred ca noua imagine li se potriveste, doar ca au gresit denumirea brandului, care trebuia sa fie Furt de Aur, nu FermaDor. Astfel si clientii se obisnuiau mai usor cu noile ambalaje.

Citește mai departeAurică Pui de Aur devine FermaDor

Cafea instant de la Starbucks

Starbucks a lansat in S.U.A zilele astea Via instant coffee, un sortiment de cafea instant, care va fi comercializat la la plic, asa cum ne-am obisnuit cu sortimentele la plic de la Jacobs sau Doncafe. Lansarea la nivel national este promovata printr-o testare in toate cafenelele Starbucks, clientii avand posibilitatea de a testa ambele tipuri de cafea.

Partea cea mai tare este ca argumentul principal pe care mizeaza Starbucks este ca sortimentul de cafea instant are exact acelasi gust ca si cafeaua facuta pe loc. Chiar Howard Schultz afirma lucrul asta, este si un spot prin care incearca sa explice diferentele intre cafeaua instant obisnuita si cea vanduta de ei.

Instant coffee that tastes as delicious as our brewed.

Nu sunt deloc fan Starbucks, dar clientii fideli merg acolo tocmai pentru ca asociaza pretul ridicat cu calitatea premium, pe care nu o gasesc in  alta parte. Daca cafeaua instant ajunge sa fie promovata ca fiind la fel de buna ca cea facuta in magazin, ce rost are sa ma mai duc la Starbucks? Nu mai bine cumpar o cafea instant din aia ieftina la 2 lei si am terminat povestea?

Starbucks se concureaza pe sine insusi, incercand sa se pozitioneze in mintea clientilor atat ca un produs premium cat si ca unul ieftin. Proasta idee.

P.S: nu stiu daca cafeaua instant e disponibila si in Bucuresti, care e prin zona sa traga o fuga la Starbucks si sa verifice.

Citește mai departeCafea instant de la Starbucks

Spaniolii ne fac brandul de tara

THR – Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion impreuna cu Taylor Nelson Sofres au depus oferta cu preţul cel mai mic în etapa finală a licitaţiei pentru brandul turistic al României – 894.970 de euro fără TVA, conform Ministerulului Turismului.

Mai multe detalii despre THR aici. Brandient normal ca nu s-a calificat, s-au lacomit si au cerut „doar” 1,6 milioane de euro, deci au fost eliminati din start la deschiderea plicurilor. Ce e interesant e ca THR sunt specializati pe statiuni turistice, nu pe branding de tara. Dar cine stie …

Citește mai departeSpaniolii ne fac brandul de tara

Dictionar de termeni de marketing si advertising

Uneori imi e rusine sa spun ca lucrez in Marketing. In domeniul asta au ajuns sa lucreze prea multi oameni care sunt complet pe dinafara si care se ghideaza pe principiul „las’ ca stiu eu”. Cum poti sa spui ca vrei sa iti deschizi „o agentie de publicitate” dar nu cunosti termenii folositi in advertising?

Cred ca publicitatea asta e un fel de mancare, incerci o data, gresesti, a doua oara deja iti iese mai bine…mmm…asa trebuie sa fie. De aia auzim tot mai multi oameni care spun ca marketingul nu functioneaza in firma lor, ca marketingul e doar o cheltuiala s.a.m.d. Pentru ca toti amatorii se ocupa de promovare acum si au mai nou agentii de publicitate.

Cititi un pic mailul asta:

salut marius, vin si eu cu o rugaminte la tine daca esti amabil sa ma ajuti.am vazut ca te pricepi la advertising si te-as ruga daca ai putin timp liber sa-mi trimiti si mie un fel de dictionar cu denumirile folosite in toate felurile de advertising. intentionez ca impreuna cu un prieten sa deschidem o agentie de publicitate in constanta si sincer sa fiu sunt cam pe dinafara cu denumirile astea.raman dator daca ma ajuti! keep in touch! bye!

Nu stiu ce as putea sa ii zic tipului: sa nu isi deschida nici o agentie pentru ca e complet pe dinafara, sa vada care sunt diferentele intre marketing si advertising, sa il trimit la arborele publicitatii sau poate chiar sa ii recomand dictionarul de termeni de marketing si advertising de la IQAds…. chiar nu stiu, eu doar la pricep la unele chestii.

Si eu care traiam cu impresia ca astia din agentiile de publicitate sunt atotcunoscatori! Ce fraier am fost, ia sa imi deschid si eu o agentie.

Citește mai departeDictionar de termeni de marketing si advertising

Vanatoarea de informatii online despre tine

Mi se pare ca prezentarea Bogdanei de la Webstock a fost usor paranoica, dar a pus bine punctul pe I: ai grija ce comunici online si cui, nu se stie niciodata cum informatiile furnizate de tine pot fi folosite impotriva ta. E chiar recent cazul unui twitterist a carui casa a fost sparta de hoti dupa ce a spus pe Twitter ca pleaca din localitate pentru cateva zile. In prezentare e vorba mai mult companii si indivizi, dar ideea ramane: fii precaut, online nu inseamna ca esti anonim.

Social Networks And Private Life

View more presentations from Bogdana.

Citește mai departeVanatoarea de informatii online despre tine

Brandurile pe net

Prea multe companii isi fac cont pe Twitter, pagina pe Facebook, isi deschid chiar  si un blog, dar nu se gandesc in primul rand la clientii lor si cat de interesati sunt acestia de interactiunea cu produsele companiei in mediul online. Cu totii folosim anumite produse si servicii, dar nu vrem neaparat sa ne imprietenim cu ele online.

Hartie_igienica_Zewa is now following you on Twitter… v-ar place un email de genul asta?

Sursa

Citește mai departeBrandurile pe net

Branding romanesc

Cred ca avem o problema cu alegerea denumirilor pentru produsele romanesti. Mergi in farmacie pentru ca esti racit si ti se recomanda ceai pentru raceala Hapciu. Ai probleme cu prostata – te rezolva Prostamol. Ai nevoie de protectie – incearca prezervativele Licurici care te ajuta chiar si noaptea sa gasesti calea spre fericire (presimt un succes enorm la cocalari). Nu merge treaba la baie? Ia un Urinal.

Cei care practica turismul intern probabil au remarcat ca suntem lipsiti de inspiratie si in alegerea numelui pentru baruri, pensiuni si alte unitati turistice. Daca treceti prin statiunea 1 Mai sau Baile Felix veti constata ca toate pensiunile sunt denumite dupa numele proprietarului: Pensiunea Catalina, Florentina, Pensiunea Teo, Camping Vlad… pana mea, suntem asa de inapoiati incat nu putem inventa un nume unic care sa diferentieze produsul nostru de al altora si sa nu sune ca naiba?

Or fi romanii un popor cu o imaginatie bogata, dar cand vine vorba de branding suntem la pamant. Voi ce alte denumiri ciudate ati vazut sau ati auzit prin scumpa noastra tara?

Citește mai departeBranding romanesc