Etichetă marketing

Reclame românești: Morții cu morții, viii cu Profi

Magazinele Profi a avut parte de un mic rebranding zilele astea, au umblat la logo și la aspectul magazinelor, care au fost închise ieri. Ce mă surprinde pe mine este noua reclamă cu care au decis să îmbie clienții, care între noi fie vorba cred că este una din cele mai penibile reclame văzute de mine până acum.

Înțeleg că vor să evidențieze prețurile mici, aproape de pomană, și faptul că au niște produse pentru care unii ar fi dispuși să moară, dar spotul transmite amatorism de la concept, copywriting până la muzica folosită și scenariu.


Reclama via Zeroștiri

Până și reclama aia care e difuzată la radio, cu prețurile mici de la Lidl, diverse produse la numai 2,99 lei…. sună mai bine. Ce pot să zic, reclama asta nu mi se pare deloc PROFI, sunt curios ce agenție a realizat-o, deși parcă tind să cred că e făcută in house, cu un mic studio ales de ei. Îmi e greu să cred că o agenție care se respectă ar realiza o astfel de reclamă pentru un client. Vouă cum vi se pare spotul?

Citește mai departeReclame românești: Morții cu morții, viii cu Profi

Social media checklist: Ce trebuie să aveți înainte să faceți campanii în social media

Ok, vrem să facem campanie pe bloguri, vrem să băgăm bani în Facebook Ads pentru a atrage clienții pe site-ul nostru, dar înainte de toate astea ar trebui să ne uităm în curtea proprie și să vedem cât de pregătiți suntem pentru social media. Nu de alta, dar nu dă prea bine la public să facem campanii online în condițiile în care noi suntem pe lângă subiect.

Sursa foto

Normal că sunt o grămadă de rețele sociale și locuri unde ni se spune că brandul nostru să fie prezent online, dar hai să ne referim la un brand românesc, care activează pe piața din România. Unde ar trebui să fie el activ, ce ar trebui să bifeze pe listă?

Social media checklist:

Site web pus la punct

Cu landing page creat special pentru campania în social media sau pe bloguri. Am văzut destule campanii prin rețelele sociale care duceau pe landing pages sau mai rău, direct pe homepage, iar paginile respective nu erau optimizate pentru campania online. Dacă tot băgați bani pentru a aduce clienții potențiali pe site asigurați-vă că nu pleacă în secunda doi. Nu uitați de integrarea butoanelor pentru rețelele sociale, formularul de abonare la newsletter, optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare, resursele utile pentru clienți, prezentarea produselor sau serviciilor pe care le vindeți, folosirea imaginilor pentru a atrage vizitatorii. A, și cel mai important lucru, întrebați-vă: ce vreți să facă vizitatorul vostru când ajunge pe site?

Blog de companie

La noi am văzut multe branduri active online care nu au un blog, preferând pagina de Facebook ca centru al activității online, dar eu consider blogul necesar. Pagina de Facebook poate fi închisă, contul de Twitter la fel, dar blogul e al vostru, controlat de voi. Conținutul de pe blog nu pleacă nicăieri. În cazul unei crize de PR, în cazul unor probleme cel mai bine e să aveți un loc al vostru unde să prezentați opinia companiei. Nu mai zic de faptul că blogul de companie poate fi o sursă foarte bună pentru atragerea de clienți potențiali, dacă creați conținut targetat pe domeniul vostru de activitate. De preferat ar fi ca blogul să fie pe același domeniu cu site-ul companiei, de ex www.numecompanie.ro/blog.

Pagină pe Facebook

Cu aproape 4,5 milioane de utilizatori români pe Facebook nici un brand care vrea să fie activ online nu poate ignora rețeaua socială, mai ales dacă este un brand destinat consumatorilor. Pagina de Facebook ar trebui să fie actualizata la zi, cu linkuri către site și celelalte conturi online ale brandului. Am scris un articol despre crearea unei pagini atractive pe Facebook prin 2010, majoritatea chestiilor de acolo încă sunt valabile. Pe Facebook scopul principal nu ar trebui să fie creșterea numărului de fani, ci dialogul cu ei, construirea unei relații, a unei comunități. Degeaba ai 10.000 de fani dacă nu interacționezi cu ei, dacă brandul tău nu comunică.

Cont pe Twitter

Știu că Twitter nu a prins prea bine în România, dar cred că serviciul de microblogging poate fi o resursă utilă pentru acordarea de asistență clienților și primirea de feedback rapid. Eu de exemplu dacă am o problemă cu un produs sau o companie întâi verific pe Twitter, să văd dacă nu au un cont oficial. De cele mai multe ori primesc răspuns mai rapid decât dacă aș trimite un email.

Cont pe Youtube

Pe Youtube ar trebui să fie încărcate aici cel puțin reclamele care sunt difuzate la televizor. De multe ori am căutat spotul TV pentru un brand pentru că vroiam să îl pun într-un articol pe blog și l-am găsit pe Youtube încărcat de anonimi, la o calitate slabă. Nu ar fi mai simplu să încarce direct compania clipurile, la calitate optimă? Practic pierdeți clienți potențiali și posibilitatea unor articole de promovare doar pentru că nu aveți conținut video publicat de voi, în mod oficial. Câteva idei despre utilizarea Youtube în promovarea unui brand.

Google Places

Adăugarea locației fizice pentru afacerea voastră în Google Places e neapărat necesară, mai ales dacă aveți un restaurant, pensiune, club, bar sau orice fel de afacere ce lucrează cu clienți care trebuie să ajungă la sediul vostru. De multe ori când trebuie să ajung la o firmă scot telefonul pentru a căuta locația exactă pe Google Maps și am surpriza să constat că firma nu și-a adăugat adresa. Poate că pare un moft dar în condițiile în care utilizarea smartphone-urilor și a internetului mobil crește vertiginos dacă nu sunteți pe Google Maps veți avea numai de pierdut. Nu mai zic de faptul că listarea e gratuită. Opțional vă puteți adăuga adresa locației și în Yahoo Local.

Pagină pe LinkedIn

Pentru un brand destinat mai ales publicului larg prezența pe LinkedIn s-ar putea să nu pară necesară, dar dacă lucrați în IT sau într-un sector B2B este foarte posibil ca LinkedIn să fie o bună resursă pentru stabilirea unor contacte cu clienții potențiali.

Cele de mai sus le consider necesare pentru un brand activ online, în rest puteți testa și Foursquare (pentru HoReCa), locul unde se pot crea niște campanii foarte faine, Slideshare, util dacă aveți multe prezentări și vreți să arătați publicului că sunteți experți în domeniul în care activați și Google Plus, care încă nu este utilizat de companii, deși au lansat și paginile de brand. Probabil pentru că Google+ este utilizat intens în momentul de față mai ales de geeks, în timp ce marea masă a consumatorilor stă nonstop pe Facebook.

Vă recomand și seria de interviuri despre social media pentru afaceri, puteți afla cum folosesc alte companii de la noi social media pentru a se promova online.

Aveți completări la checklist? Pe ce alte site-uri sau rețele sociale credeți că ar trebui să fie activ un brand românesc?

Citește mai departeSocial media checklist: Ce trebuie să aveți înainte să faceți campanii în social media

Chrysler: It’s Halftime in America, probabil cea mai bună reclamă de la Super Bowl 2012

Spotul nu are cele mai multe efecte speciale, nici cele mai tari gagici sau cele mai amuzante poante. În schimb are o poveste și a atins o coardă sensibilă, vremurile dificile prin care trecem cu toții, nu doar americani, și pe care vrem să le depășim. Speranța că vor veni zile mai bune, luminița de la capătul tunelului, chestii de genul ăsta.

Clint Eastwood are un discurs motivațional emoționant și acesta e probabil unul din motivele pentru care reclama a strâns deja peste 4 milioane de vizionări pe Youtube. Sunt sigur că multor americani reclama le-a atins coarda sensibilă.

Cum vi se pare discursul lui Eastwood?

Citește mai departeChrysler: It’s Halftime in America, probabil cea mai bună reclamă de la Super Bowl 2012

Ce bărbat dă 60 de lei pe o pereche de boxeri?

Apropo de ultima colecție de lenjerie intimă David Beckham lansată de H&M, că tot este la TV acum reclama care spune că boxerii promovați de el costă 59,90 de lei în magazine. Probabil că doamnele și domnișoarele se vor uita la reclamă, vor saliva puțin, dar mă îndoiesc că vor da fuga la H&M pentru a cumpăra iubitului boxeri lui Beckham. Vorba aia, cu o pereche de boxeri nu se face primăvară, e nevoie și de mers la sală, făcut sport, o dietă echilibrată pentru a avea un trup ca al lui.

Domnii. Să spunem că un bărbat ar vedea reclama de mai jos, oare se grăbește el la H&M să dea atâția bani pe niște boxeri, mai ales dacă pe ei este scris numele altui tip (vezi partea din față)? Eu am din start o problemă cu brandurile trecute pe îmbrăcăminte, îmi plac hainele fără logo-uri și imprimeuri, și sigur nu aș vrea să dau o grămadă de bani pe lenjerie intimă, doar ca să îi fac promovare lui Beckham în pat.

În concluzie, ce bărbat ar plăti 60 de lei pentru niște boxeri doar ca să îl promoveze pe fotbalist în fața consoartei? Uite iubito, am lenjerie ca a lui Beckham, nu sunt tare?

Citește mai departeCe bărbat dă 60 de lei pe o pereche de boxeri?

După The Force, Volkswagen revine cu The Dog Strikes Back

Sincer mă așteptam la mai mult de la ei după reclama care a făcut valuri în 2011, dar presupun că nu poți fi mereu inspirat. Întâi Acura lansează online varianta  extinsă a reclamei care va fi difuzată la Super Bowl 2012, după aceea Volkswagen face același lucru, poate și pentru că au fost forțați de împrejurări.

Un câine care face sport pentru a fi în formă, astfel încât să alerge după noul Volkswagen Beetle. Cam slăbuț. Vouă cum vi se pare reclama?

Citește mai departeDupă The Force, Volkswagen revine cu The Dog Strikes Back

Prima reclamă de la Super Bowl 2012: Acura NSX cu Jerry Seinfeld

Reclamele care apar la Super Bowl sunt printre cele mai reușite de obicei și ajung virale online (mă rog, majoritatea), poate și datorită costurilor uriașe de realizare, difuzare și mediatizării de care beneficiază, de exemplu anul trecut pentru difuzarea unui spot de 30 de secunde în timpul Super Bowl s-au plătit în medie 3 milioane de dolari.

Până pe 5 februarie mai sunt câteva zile, deocamdată au apărut pe internet câteva teasere ale reclamelor, cel mai reușit fiind The Bark Side de la Volkswagen, zic eu. Alex are un articol cu mai multe detalii despre Super Bowl 2012, eu am găsit prima reclamă care a apărut pe net integral, de fapt e chiar o versiune extinsă a reclamei din timpul Super Bowl pentru Acura NSX.

Acura au urcat pe contul oficial de Youtube reclama extinsă în care apare Jerry Seinfeld. Dacă vă era dor de Jerry puteți să îl vedeți în continuare cum e în stare să facă orice pentru a fi primul care cumpără mașina, la final apare și Jay Leno:

E o mișcare destul de îndrăzneață din partea celor de la Acura, să difuzeze reclama înainte de meci pentru a obține mai multă atenție, practic atunci vor fi prea multe reclame care concurează pentru atenția publicului. Clipul deja are 700.000 vizualizări pe Youtube, până duminică probabil va ajunge la câteva milioane.

Cum vi se pare reclama?

Citește mai departePrima reclamă de la Super Bowl 2012: Acura NSX cu Jerry Seinfeld