Etichetă marketing

De ce doar unele clipuri ajung virale

Kevin Allocca, trends manager la Youtube (da, se pare că există așa ceva, tipul monitorizează clipurile de pe Youtube și estimează care vor ajunge virale) a ținut o prezentare în cadrul TED Youth, în care a explicat ce calități trebuie să aibă un clip pentru a ajunge viral. Prezentarea mi-a amintit de articolele Sfaturi pentru crearea unei campanii de marketing viral și Ce trebuie să aibă un clip pentru a ajunge viral.

O prezentare utilă, mai ales dacă sunteți creator de conținut sau vă ocupați de promovarea unui brand. Vorba aia, în ziua de azi toți visăm la virale, nu?

Via Zesty

Citește mai departeDe ce doar unele clipuri ajung virale

Ce fel de reclame vom vedea la televizor în 2020

Mindshare a realizat un studiu despre viitorul televiziunii. Ce fel de conținut vor urmări telespectatorii în anii următori, cât la sută din emisiuni vor mai fi vizionate în direct și câte vor fi vizionate la cerere, ce fel de reclame vor avea priză la public etc.

Normal că studiul prezintă o situație care e cu mult înaintea celei actuale din România, dar e interesant, iar dacă vreți să știți unde se vor îndrepta preferințele telespectatorilor și ce tipuri de reclame vor avea succes pe viitor merită să aruncați o privire.

Pe scurt, în 2020:

  • 70% din programele TV vor fi vizionate în direct, restul de 30% fiind dedicate vizionării online și programelor ce vor fi înregistrate;
  • Ne vom uita tot mai mult la televizor cu un al doilea ecran prin preajmă – tabletă, smartphone sau alt gadget, deci advertiserii vor trebui să includă tot mai mult social media în reclame;
  • Reclamele TV obișnuite vor fi folosite în continuare, dar va crește procentul de reclame targetate și al promovării prin conținut sponsorizat de branduri, mai ales de către brandurile destinate tinerilor;

Cred că ideea includerii brandurilor e mult mai eficientă pentru un brand destinat tinerilor decât reclamele de care fugim cu toții, ori la bucătărie ori la baie. De exemplu, nu știu dacă ați remarcat în serialele americane, dar majoritatea telefoanelor care apar sunt…iPhone-uri, lucru care nu e deloc întâmplător, practic Apple se asociază cu tânăra generație, iar concluzia celor care se uită la seriale, deși la nivel de subconștient, va fi că dacă au iPhone sunt și ei la modă.

Mă înșel?

Citește mai departeCe fel de reclame vom vedea la televizor în 2020

Când te poți numi specialist în social media?

Eu am o problemă când aud pe cineva care se laudă că este specialist într-un domeniu așa de nou, mai ales că nu există studii de specialitate pe care să le urmezi și de unde să ieși cu o diplomă pe care să scrie specialist în social media. Și chiar dacă ar fi o facultate de social media, studiile acelea ar fi cam inutile, pentru că pe internet lucrurile se schimbă așa de repede, încât o carte publicată acum peste un an de zile e complet depășită, deci nu ne putem baza pe teorie, ci mai ales pe practică. De fapt chiar s-a întâmplat asta cu Tehnici de comunicare în social media, o carte plină de date care era deja învechite când a ieșit pe piață.

Discuția pornită de Alex despre cei care sunt sau nu sunt specialiști în social media la noi a luat-o pe o altă cale pe blogul lui, cea a acuzațiilor și scuzelor din comentarii, dar întrebarea care rezultă de acolo e bună: când te poți numi specialist în social media? (înlocuiți specialist cu expert, guru sau ce mai vreți voi).

 Foto: Gizmodo

Dacă căutați pe Facebook, Twitter sau pe bloguri veți găsi mulți oameni care se autointitulează specialiști în social media, deși nimeni nu a auzit de o campanie făcută de ei online pentru un brand sau nu se știe pentru ce branduri au lucrat. Bine, sunt și oameni care tac și fac, dar asta e altă discuție, nu toți țin morțis să aibă o etichetă lipită pe frunte. Totuși, ca regulă, cu cât se laudă cineva mai mult că el e specialist într-un domeniu, cu atât cresc șansele ca el să fie doar un amator ce vrea să treacă drept cunoscător, pe principiul Fake it till you make it.

Citește mai departeCând te poți numi specialist în social media?

De ce trebuie să citești Confesiunile unui om de publicitate – David Ogilvy

Auzisem de Confesiunile unui om de publicitate de mult timp, dar abia zilele astea am apucat să o citesc pe îndelete. Cartea nu e foarte groasă, are vreo 200 de pagini în format A5 și este ușor de citit, e scrisă de celebrul David Ogilvy la persoana I, ca și cum ar sta de vorbă cu un bun prieten. În plus, nu e o colecție de reguli gen fă aia, nu fă cealaltă, ci mai degrabă e scrisă ca un roman care povestește etapele prin care autorul a trecut până a ajuns șeful uneia din cele mai cunoscute agenții de publicitate din lume, plus ce a învățat el din toate experiențele prin care a trecut. Bonus de la mine, sunt foarte multe exemple practice, ceea ce eu apreciez mult mai mult decât teoria, pentru că înveți mai bine din exemple decât din teorii.

Agenţia de publicitate pe care a înfiinţat-o în 1949 cu numai 6000 de dolari este acum una dintre cele mai mari reţele de comunicare din lume, cu peste 450 de filiale în 120 de ţări. În portofoliul ei se află corporaţii precum American Express, BAT, BP, Cisco, Coca-Cola, Ford, Gillette, IBM, Johnson & Johnson, Kodak, Kraft, Lenovo, Motorola, Nestlé, Unilever sau Yahoo. Cred că acum înțelegeți de ce e o carte care merită citită.

Înițial aveam impresia despre carte că e destinată copywriterilor, dar nu e adevărat. Se adresează oricărei persoane care lucrează în marketing și comunicare, indiferent că e copywriter, creativ, media planner, media buyer, PR-ist, social media manager sau cine știe ce altă denumire a mai apărut acum pentru joburile din domeniu. Dacă lucrați cu clienții și faceți campanii de promovare cartea asta e utilă, indiferent că lucrați într-o agenție, într-un departament de marketing sau pe cont propriu.

E suprinzător să descoperi cum niște recomandări și sfaturi scrise acum 50 de ani de David Ogilvy sunt la fel de actuale și acum. Da, sunt unele lucruri care s-au mai schimbat, dar prea puține, oamenii sunt tot oameni, reacționează la aceași stimuli. Sfaturile lui Ogilvy despre cum să câștigi clienți, cum să-ți păstrezi clienții, cum să construiești campanii eficiente de publicitate, cum să scrii texte puternice sau cum să devii cel mai bun în domeniul tău sunt la fel de valabile și azi.

Câteva extrase din carte, despre cum să scrii texte puternice pentru reclame:

  1. Titlul este ștampila de pe halca de carne. Folosește-l pentru a atrage atenția consumatorilor care sunt targetul produsului promovat.. În schimb nu spune nimic în titlu care ar putea să excludă  vreunul dintre clienții potențiali ai produsului tău.
  2. Titlul trebuie să  răspundă interesului personal al cititorului.
  3. Încearcă să menționezi noutatea în titlurile tale, deoarece consumatorul caută întotdeauna noi produse… Cele mai puternice cuvinte sunt Gratis și Nou…
  4. Alte cuvinte care fac minuni sunt: Cum să, Imediat, Acum, Anunță, Prezintă, A apărut, Cel mai recent, Uluitor, Senzațional, Remarcabil, Revoluționar, Uimitor, Miraculos…
  5. Numărul celor care citesc titlul este de cinci ori mai mare decât al celor care citesc și textul.. De aceea numele produsului trebuie inclus întotdeauna în titlu.
  6. Include promisiunea de vânzare în titlu.
  7. Oamenii vor citi textul dacă titlul le va stârni curiozitatea, așa că trebuie să închei titlul cu o momeală care să-i facă să citească mai departe.
  8. Unii copywriteri scriu titluri cu jocuri de cuvinte, aluzii literare și alte ambiguități. O greșeală imensă.
  9. Cercetările au arătat că e periculos să folosești forme negative în titlu.
  10. Evită titlurile goale – cele care nu spun nimic până nu citești textul de sub ele-cei mai mulți oameni nu mai ajung să citească și textul.

Un ultim paragraf, despre motivația lui David Ogilvy de a scrie Confesiunile unui om de publicitate:

Am scris cartea în timpul vacanţei mele de vară din 1962 şi i-am cedat drepturile de autor fiului meu în ziua când a împlinit 21 de ani. Credeam că o să se vândă 4000 de exemplare. Spre mirarea mea, a fost un bestseller de durată şi mai apoi a fost tradusă în paisprezece limbi. Până acum s-au vândut cam un milion de exemplare. De ce am scris-o? Mai întâi, ca să atrag noi clienţi pentru agenţia mea de publicitate. În al doilea rând, pentru a ne creşte cotaţiile la bursă. În al treilea rând, ca să devin mai cunoscut în lumea afacerilor. Cartea şi-a atins toate cele trei obiective…

Cartea e în jur de 24 de lei prin librării sau online. V-o recomand cu căldură, e o lectură relaxantă și utilă. Voi ce ați mai citit în ultima perioadă?

Citește mai departeDe ce trebuie să citești Confesiunile unui om de publicitate – David Ogilvy

Moat, un motor de căutare pentru reclame

Când vine vorba de căutat informații știm cu toții unde să ne ducem, pe Google. Ce facem însă dacă vrem să căutam reclame, mai exact reclamele realizate pentru un brand de-a lungul timpului? O soluție ar fi Moat.com, un motor de căutare care funcționează destul de bine mai ales pentru brandurile foarte cunoscute.

Cam așa arată o căutare pentru Puma, mi-a găsit 52 de reclame:

Singurul brand românesc pentru care am găsit reclame a fost Bitdefender, deci îl recomand mai ales pentru branduri străine.

Bonus: creativezone.mediamind.com și www.bannerblog.com.au, via Doru Panaitescu, care organizează un curs de publicitate online foarte util.

Citește mai departeMoat, un motor de căutare pentru reclame

Ne vedem la Social Media Summit, ediția a doua, pe 16 martie la Iași

Evenimentul pe care toți pasionații de social media din zona Moldovei îl așteaptă revine la Iași pe 16 martie. Social Media Summit Iași e o ocazie bună atât pentru networking cu bloggeri și oameni din companiile ce folosesc social media pentru promovare, cât și pentru completarea cunoștințelor legate de utilizarea rețelelor sociale în promovarea unui brand.

Programul este deja afișat pe site, tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți, mai ales că participarea e gratuită. Recomand evenimentul atât bloggerilor cât și oamenilor din companii, deocamdată nu mai este în zona Moldovei un alt eveniment de o asemenea amploare și ar fi păcat să îl ratați.

Voi avea și eu o prezentare în cadrul SMS Iași despre așteptările companiilor de la social media. Ca de obicei, sunt interesat de networking și vreau să cunosc oameni noi, deci dacă mă vedeți pe lângă voi și vreți să vorbim e suficient să mă trageți de mână. Nu se știe de unde începe o colaborare, un proiect.

Cine mai vine la SMS 2 Iasi?

Citește mai departeNe vedem la Social Media Summit, ediția a doua, pe 16 martie la Iași