Mă întrebase cineva recent chestia asta. I-am zis că nu poți veni cu o cifră din burtă pe loc, depinde de oraș, de ceea ce s-a făcut până atunci, de obiective.

Trebuie să analizezi orașul, locuitorii lui, economia, turismul, poziționarea actuală, cum e văzut de străini, să îi stabilești valorile, să îi descoperi atuurile, punctele de atracție, trebuie să faci cercetare de piață, focus-grup-uri și așa mai departe. Oricum ar fi, brandingul unui oraș costă, poți pleca de la câteva mii de euro și poți ajunge la câteva sute. Pentru o treabă serioasă, un branding făcut ca la carte, care să ajute orașul, să atragă vizitatori, să îl diferențieze de restul.

Totuși, mi-a picat fața când am văzut că Primăria Bucureștiului a plătit 123.000 euro pentru realizarea unui manual de identitate vizuală a Primăriei Capitalei, manual care a fost realizat de SC Scutaru Strategic Consulting SRL, firmă cu un singur angajat şi un profit de peste 173.000 de lei în 2010. E o firmă cunoscută în branding, sigur toți ați auzit de ea, nu?

Manualul e gata și urmează să fie editat în 1.000 de exemplare pe suport de hârtie şi alte 1.000 pe suport electronic. Ei bine, după ce au făcut ei o documentare și o analiză temeinică, că vorba aia, par a fi cei mai buni în domeniu, au ajuns la asta:

Slogan – Bucureşti: unde trecutul întâlneşte viitorul.

Au fost propuse și sloganuri în funcție de anumite imagini-simbol ale Capitalei. Astfel, pentru Ateneu, Universitate și Palatul Regal a fost ales sloganul “București – un oraș încărcat de istorie!”, în timp ce pentru Arcul de Triumf au fost propuse mai multe sloganuri precum “București – un oraș pentru toți!” sau “Bucureștiul te primește!”.

Simbol – se recomandă îndepărtarea de pe stemă a Sfântului Dimitrie cel Vechi, Izvorâtorul de Mir și înlocuirea imaginii acestuia cu cea a Sfântului Dimitrie cel Nou, pentru că:

Participanții la focus-grupuri nu se identifică deloc cu actualul sfânt reprezentat pe stemă. Actuala imagine nu are impact deosebit și nu o simt ca făcând parte din identitatea orașului lor. Imaginea Sfântului Dimitrie cel Nou, așa cum o propunem, dă impresia de forță și înțelepciune și poate avea un impact mai mare asupra publicului

Cam așa se face brandingul unui oraș. Important e să cunoști pe cine trebuie, că restul se rezolvă. E păcat că un proiect care putea să aducă un plus de valoare capitalei s-a transformat într-o țeapă pe banii contribuabilului român.

Reacții: Cei doi Sfinti Dimitrie si focus grupurile, Realitatea, România Liberă, Vlad Petreanu, plus un articol mai vechi la Dragoș Novac.

Bonus, un articol la Bogdana, despre cum se face brandingul de oraș în Berlin.

Nu mai am cuvinte, sincer. Senzația mea e că iar s-a făcut o măgărie, și tot noi suntem cei fraieriți și păgubiți. Iar cei care au luat banii nu vor păți nimic.