Digital FactBook se află deja la a doua ediție. Ghidul realizat de Hyperactive prezintă o analiză a pieței locale de internet, inclusiv marketingul mobil și social media.
Digital FactBook 2012 poate fi descărcat direct de aici.
Deși lucrez în marketing, nu înțeleg ce se petrece în mintea unui om dispus să își tatueze din proprie inițiativă logo-ul unui brand celebru pe corp. Ok, poți fi cel mai înfocat fan al brandului, îți plac produsele acelui brand, dar de la aici până la a îl tatua permanent pe corp e o mare diferență. Ca idee, mi-am tatuat și eu șopârla de la berea Desperados la o petrecere, dar era o petrecere cu tematică, era fun, toată lumea făcea asta, iar a doua zi tatuajul se ducea de la sine.
Pe de altă parte, mi se pare senzațional să ai consumatori atât de fanatici încât să se tatueze cu imaginea ta pe corp, chiar dacă pentru asta tu ca brand oferi o recompensă. Dacă reușești să generezi astfel de acțiuni în rândul consumatorilor înseamnă că marketingul tău a făcut o treabă ai naibii de bună.
Și totuși, voi v-ați tatua un brand pe corp? Dacă da, care ar fi acela?
Câteva exemple de tatuaje cu branduri celebre mai jos:
Să nu mai spuneți că în Iași nu au loc evenimente faine. Sunt încântat de încăpățânarea cu care cei de la September Media continuă să organizeze la Iași TEDx, eveniment aflat anul ăsta la a treia ediție, ce va avea loc la Palas Iași pe 30 iunie. În 2011 nu am reușit să ajung, dar în 2010 am fost, iar percepția mea despre lucrurile care ne fac fericiți a fost modificată. Mai am și acum și acum răvașul de la eveniment, pe care scrie Fericirea e o urmare a întâmplărilor la care nu ne opunem.
În 2012 tema TEDx e foarte atractivă și aproape de ce fac eu zilnic: “Ideas Worth Advertising”. Sunteți marketeri, PR-iști, antreprenori ce vor să gândească diferit sau studenți pasionați de comunicare și promovare? Atunci ar cam trebui să fiți acolo, pentru că prezentările despre asta vor fi: advertising, PR, strategie, creativitate, idei care pot fi puse în aplicare cu succes.
Nu mai zic de speakeri. Preferații mei sunt Ruxandra Predescu, Razvan Matasel, Bogdana Butnar și Marius Ursache, pentru că am mai văzut prezentări susținute de ei, dar și ceilalți s-ar putea să mă surprindă și să intre în preferințele mele.
Pentru prima data in Iasi, in calitate de speakeri: Adrian Botan – Mccann Erickson, unul dintre cei mai premiati creativi din Romania, recunoscut international pentru campania la ciocolata ROM, Razvan Matasel – Arsenoaiei & Matasel, cunoscut specialist in strategii de comunicare, militeaza impotriva industrializarii publicitatii in Romania, Ruxandra Predescu – consultant PR, una dintre persoanele din spatele Festivalului International de Teatru Sibiu cu experienta in a crea buzz pentru proiecte in care crede.
Lor li se alatura personalitati deja indragite de creativii ieseni: Bogdana Butnar – Google Romania, specialist in planificare si strategii online, ne povesteste de ce marketingul e cea mai egoista profesie, Marius Ursache – Grapefruit, fondatorul celei mai apreciate companii de branding 100% romaneasca, aflat la a doua participare pe scena TED, Corin Chiriac – Publicis Romania, absolvent de Automatica, acum Online Planner cu experienta si recunoastere in mediul iesean, Adriana Ursache – Creative Industries Association, experienta din Manchester, UK construieste acum, incepand cu Iasi, platforma pentru a implementa proiecte relevante tinerilor antreprenori creativi si Elena Manolache – Toyota Iasi, director de marketing care isi indreapta energia inspre proiecte sociale, din responsabilitate.
Aveți aici programul TEDx Iași 2012, sunt discounturi tentante pentru grupuri și studenți. Numarul de locuri este limitat la 99, iar mai mult de jumatate dintre ele sunt deja ocupate, deci ar cam trebui să vă grăbiți dacă vreți să vă intoxicați cu idei creative la sfârșitul lunii iunie, de la speakeri cu multă experiență practică.
Mă uitam pe titlurile din weekend, și peste tot apare reclamă șocantă, halucinantă, reclamă cutremurătoare, reclamă terifiantă, reclamă însângerată, reclamă tulburătoare. Am impresia că toate site-urile în goana după rating s-au grăbit să arunce cu titluri de cancan.
Despre ultima reclamă pentru Salvaţi Roşia Montană e vorba, realizată de Papaya Advertising. Asta, cu 209.000 de vizualizări pe Youtube în 2 zile de când a fost încărcată:
Discuțiile deja au deviat înspre politică, lumea se agită, spune că Maia Morgenstern trebuia să rămână la teatru, să nu sprijine branduri, așa cum fac toți marii actori în țările civilizate.
Nu am văzut prea mulți care să discute despre obiectivul reclamei și eficiența ei. Scopul e clar, să devină virală, să atragă atenția asupra zonei Roșia Montană, să fie distribuită în rețelele sociale, pe bloguri și site-uri de știri. Să ajungă la opinia publică. Să spunem că obiectivul a fost atins, probabil că agenția are și niște cifre pe care vrea să le bifeze.
Despre eficiența reclamei însă eu mă îndoiesc. Poate că sunt eu mai puțin sensibil, dar nu cred că este șocantă sau halucinantă. Este doar o reclamă menită să influențeze opinia publică, în condițiile în care opinia publică nu are un cuvânt de spus în chestiunea Roșia Montană. Românilor de rând li se rupe de subiectul ăsta. Chiar dacă în seara asta vor vedea reclama la TV și vor crede că este tulburătoare, mâine dimineață altele vor fi problemele lor: traficul, jobul, ce mașină și-a mai luat vecinul, câte zile mai sunt până în weekend.
Oricum, eu zic că jocurile sunt deja făcute, iar noi suntem doar niște spectatori păcăliți că am putea influența ceva.
Pe voi v-a șocat reclama?
P.S: Maia Morgenstern este o mare actriță, chiar cred asta. E decizia ei să se asocieze cu anumite inițiative și branduri. În fond, nu cred că trăiește nimeni cu aer.
Mă scuzați, dar cu asta am rămas după ce am văzut prezentarea de mai jos, mai exact slide-ul 15. Desigur, în S.U.A a face o facultate e mult mai scump ca în România, de la câteva zeci de mii de dolari în sus, dar totuși, ideea e că mamele au renunțat să mai fie supermame, nu încearcă să fie perfecte, ci doar să se descurce.
Prezentarea e un rezumat al unui studiu despre marketingul pentru femei. 65% din cheltuielile casei sunt influențate de femei, procentul fiind chiar mai mare în State, de 80%. În condițiile astea, e important pentru companii să își adapteze reclamele pentru a fi la curent cu realitățile actuale, nu?
Cifrele astea și multe altele, la fel de interesante, în Media Fact Book, realizat de Initiative. Există și o versiune pentru mobil. 34 de milioane de euro din 309 milioane euro, valoarea totală estimată pentru piața de publicitate din România, nu e rău.
Sunt curios în câți ani publicitatea online o va depăși pe cea TV. Da, cred că vom apuca și ziua aia.
Poate că nu știați, dar dacă administrați o pagină de Facebook pentru un brand ar trebui să știți. Am ajuns să plătim reclame pe Facebook pentru a fi siguri că fanii unei pagini văd mesajele postate pe acea pagină. Mesajele postate pe o pagină sunt tot mai puțin vizibile pentru fani în newsfeed, pentru că Facebook a schimbat de-a lungul timpului algoritmii de afișare a acestora, defavorizând paginile. Cu alte cuvinte, dacă ai 1000 de fani și postezi 2-3 mesaje pe zi cel mai probabil fiecare mesaj va fi vizualizat de 100-200 de oameni să zicem, datorită aglomerării de informații din newsfeed și algoritmilor de afișare în funcție de importanță, relevanță, grad de interacțiune al fanului cu pagina etc.
Ca administrator de pagină ai nevoie de cât mai multe share-uri, like-uri de la fani și evident, buget de investit în reclame pentru ca mesajele postate pe pagină să ajungă efectiv la fanii tăi. E un cerc vicios, din care Facebook câștigă. Pentru a promova contra cost mesajele postate pe o pagină trebuie să aveți cel puțin 400 de fani. Da, social media nu mai e așa de ieftină cum părea acum o vreme.
If you don’t promote your post, many of the people connected to your Page may still see it. However, by promoting a post, you’re increasing its potential reach so an even larger percentage of your Page audience and the friends of those interacting with your post will see it.
When you promote a post, it will be shown in the news feeds of more of the people who like your Page than you would reach normally. Friends of the people who have interacted with your post will also be more likely to see the story in their news feeds for up to 3 days from when the post was first created.
Morala:
1. Creați conținut interesant pentru fani, ca să puteți crește organic pe Facebook, cu ajutorul share-urilor și like-urilor pe care le primiți la mesaje. Imaginile ajută foarte mult, în general eu primesc de 2-3 ori mai multe share-uri/like-uri la mesajele ce conțin imagini sau clipuri video.
2. Nu vă pariați toți banii pe Facebook, la cum evoluează lucrurile cine știe pentru ce vom mai fi nevoiți să plătim în curând. Pe lângă Facebook eu aș trage tare pentru creșterea numărului de abonați la newsletter, deoarece acolo controlăm noi conținutul și felul în care acesta ajunge la fanii noștri.
Sunt curios, oare ce fel de reclame va mai introduce Facebook pe viitor?
Bonus, o prezentare interesantă despre evoluția Facebook.