Etichetă marketing

Recenzie: Manual de branding (Wally Olins)

Nu știu cum de mi-a scăpat până acum cartea. Poate datorită titlului prea oficial, manual de branding. Am citit destule manuale în facultate, nu mai am chef să fac asta din nou.

manual de branding

Totuși, am primit în ultimul timp mai multe recomandări să citesc Manualul de branding, iar prietenii de la Libris tocmai mi-au trimis-o, deci acum pot spune din experienta proprie că merită citită dacă ești pasionat de marketing, branding sau vrei să afli mai multe despre construirea unui brand.

Cred că e o carte utilă pentru cei care au firme la început de drum și vor să învețe cum să se diferențieze de concurență, dar și pentru cei care vor să își construiască un brand personal și nu știu de unde să înceapă. Un must have pentru marketeri, indiferent de domeniul în care s-au specializat.

Manual de branding nu e un manual în sensul strict al cuvântului, ci reprezintă mult mai mult. În primul rând am fost surprins de grafica și așezarea în pagină: foarte multe imagini (120 mai exact), calitate bună a hârtiei, finisare impecabilă. Da, are poze, tuturor ne plac pozele, deci primește din start puncte în plus.

În al doilea rând limbajul e accesibil, pe înțelesul tuturor, și are un lucru care pe mine mă convinge să citesc o carte: foarte multe exemple practice, comparatii, analize, informații reale care mă ajută să asociez mai bine elementele teoretice cu practica. Sunt satul de teoria pe care o învățam în școală fără să o înțeleg.

Cartea asta face ce ar trebui să facă orice manual, te ia de mână și îți arată exact pașii care trebuie urmați în construirea unui brand: ce este brandingul, cum se crează un brand, cum funcționează un brand, cum se menține un brand, de ce trebuie sa folosesti brandingul, care sunt costurile.

Merită citită, fie numai pentru exemplele practice. Puteți comanda Manual de branding de pe Libris. Va las cu un citat din carte care mi-a plăcut enorm, îl găsiți la pagina 26 din cele 110:

Uneori brandurile păr că niște șobolani care intră în capcană după mâncare: își etalează logourile cu frenrzie și aparent irațional pe tot ce mișcă.

Voi ce cărți ați mai citit în ultima perioadă? Aveti alte recomandări de cărți din domeniu?

Citește mai departeRecenzie: Manual de branding (Wally Olins)

Viitorul emailului

Primesc si trimit zilnic zeci de emailuri. Apogeul utilizarii emailului cred ca l-am avut intr-o zi cand am trimis peste o suta de emailuri diferite catre persoane diferite. Daca lucrati in marketing, vanzari sau domenii conexe stiti ca se intampla si din astea.

email

In S.U.A gradul de utilizare al emailului a scazut in medie cu 8 procente in 2010: 10% pentru cei cu varsta intre 35 si 54 de ani si 18% pentru cei cu varsta intre 25 si 34 de ani.  Cel mai grav insa e ca in randul adolescentilor scaderea gradului de utilizare al emailului e de 59%. Ouch! Nu e o veste prea buna pentru cei care traiesc din campanii de email marketing.

Cred ca in Europa si Romania situatia e aceeasi. Da, se trimite tot mai mult spam prin email, dar tot mai multi utilizatori de internet folosesc retelele sociale pentru a interactiona cu prietenii si cunoscutii, in defavoarea emailului. Nu ma credeti? Luati 10 pusti de 15 ani si intrebati-i de Yahoo Messenger, Hi5, Facebook si email. Mai mult ca sigur ca le folosesc intens pe primele trei, dar nu au trimis un email in viata lor.

Tinand cont de asta, se lucreaza la facilitati noi, pentru a face emailurile mai atractive:

Videoclipuri inserate direct in email – nu va mai fi nevoie sa vizitezi un site pt a viziona clipul – in Gmail deja e posibil, orice link catre Youtube poate fi vizualizat direct in email. Stiati asta?

Emailuri care se autodistrug  dupa o anumita perioada de timp – inboxul va deveni mai aerisit. De regula imi tin emailurile primite ordonate foarte bine, cele inutile sunt sterse imediat, dar vad potential in posibilitatea de a trimite emailuri care se autodistrug, mai ales pentru informatii confidentiale.

Retelele sociale integrate in email – eu deja folosesc Wisestamp in Gmail pentru a include linkuri catre tweeturi si posturile de pe blog in emailuri si Rapportive pentru a vedea conturi in retelele sociale au persoanele cu care comunic, pe viitor cred ca vor deveni facilitati standard.

Oferte personalizate bazate pe geolocatie si/sau pe timp/data – asa cum primim acum ofertele de la Groupon sau clone in email, de ce nu am primi oferte care sa se actualizeze constant, in functie de locatia unde ne aflam sau ora la care deschidem emailul.

E posibil ca emailul sa fie in declin printre tineri, dar cred ca pe masura ce inainteaza in varsta si adolescentii descopera avantajele emailului si incep sa il foloseasca mai mult.

Voi ce credeti, este cu adevarat emailul folosit tot mai putin?

Citește mai departeViitorul emailului

Ne vedem vineri la Social Media Summit Iasi

Evenimentul are loc vineri 4 martie 2010, la Iasi, Hotel Unirea – www.bizforum.ro/smsiasi. Eu voi fi acolo, cine mai vine?

Pe o piata ce numara peste 2,4 milioane useri Facebook, 3 milioane cititori de bloguri, peste 40,000 conturi Twitter si peste 370,000 conturi in reteaua LinkedIn, social media devine, la costuri incomparabil mai mici, mediul preferat de transmitere si comunicare a experientei de brand. Cel de-al treilea episod al seriei originale Biz Social Media Summit ne duce in Iasi, la o intalnire extraordinara intre bloggeri, specialisti in social media si comunitatea regionala de business din Moldova.

In premiera in Romania, revista Biz si Zelist au realizat Top100 Bloggeri Regionali, clasament care prezinta cei mai importanti bloggeri din Romania, clasificati pe regiuni. Rezultatele acestui clasament vor fi anuntate in prima sesiune a evenimentului.

Citește mai departeNe vedem vineri la Social Media Summit Iasi

Cum facem bani din marketing afiliat in Romania

Am mai scris in 2009 cateva idei care au ramas la fel de valabile, azi revin cu niste recomandari din discutii purtate cu oameni care fac bani din asta plus ce am mai testat si eu:

Recomanda produse si servicii pe care ti le-ai cumpara si tu

E clar ca daca vei recomanda produse in care nu crezi nu vei fi entuziasmat, nu vei convinge audienta, iar cititorii vor simti asta si vor spune: oare tipul asta si-ar cumpara pentru el telefonul/laptopul/camasa/cartea asta? Nu, deci inseamna ca ma fraiereste.

Nu recomanda produse pe care nu le cunosti/in care nu ai incredere

Cum ar fi sa recomand eu un curs despre cum sa faci bani pe net sau o carte despre cum sa ai succes la femei, mai ales ca ii dispretuiesc pe cei care incearca sa vanda chestiile astea si nu am incredere in ele? Recomanda produse testate/incercate/care au o reputatie buna pe piata, pentru ca altfel iti vei dezamagi cititorii.

Produsele electronice si hainele se vand mult mai bine decat cartile

Exceptand Bookblog nu stiu prea multi care au castigat bani buni in Romania promovand carti pe blog. Sa zicem ca la o carte castigi 5 lei, si tu scrii 2 recenzii pe saptamana. Cate carti ar trebui sa scrii pentru a avea un venit decent? Comparativ cu cartile, produsele IT&C, gadgeturile, hainele se vand mult mai bine la noi. E suficient ca oferta sa fie buna si prezentarea produsului sa fie convingatoare. Sunt mai multe sanse sa vinzi gadgeturi si haine decat carti, mai ales daca te adresezi unui public generalist. Trist, dar adevarat, nu cred ca in Romania poti sa castigi bani buni din marketing afiliat pe carti. Cunosc pe cineva care castiga foarte bine vanzand chiloti Catalin Botezatu. Numai in Romania, dar merge. Astept contraargumente la faza cu carti vs electronice si haine.

Foloseste linkuri in posturi, nu bannere

Lumea e setata sa ignore bannerele datorita aglomerarii de pe site-uri ce folosesc in exces aceasta metoda (ad blindness). Cand ajung pe o pagina noua cititorii scaneaza in primul rand dupa textul din articole. Nu spune nimeni sa nu pui imagini ale produselor sau bannere in recenzii pentru a realiza posturi atractive, dar din ce am remarcat eu, in cazul recenziilor, cititorii fac clic pe linkurile inserate in text mai mult decat pe bannere.

Ca o comparatie, cum arata un blog cu un singur banner de 300*250 px in sidebar raportat la unul ce are 5 bannere in sidebar, unul in header, inca unul in post si inca unul in footer? Pe ce banner sa mai dai clic?

Foloseste pluginuri pentru a contoriza numarul de clicuri si a afisa linkurile pe blog

Cum poti vedea cate clicuri s-au facut pe un link afiliat, ce a mers bine si ce nu? Poate ca platforma de marketing afiliat iti ofera informatiile astea, dar eu zic ca e mai bine sa ai informatii proprii. Am testa GoCodes care mi s-a parut ok pentru ca iti afiseaza numarul de clicuri facute pe un link si iti permite sa creezi linkuri curate, de forma http://numeblog.ro/go/numeprodus in locul linkului afiliat, care e de regula o insiruire de cifre si numere.

Alte completari?

Citește mai departeCum facem bani din marketing afiliat in Romania

Social Media Summit la Iasi pe 4 martie

Evenimentul va avea loc la Hotel Unirea, si participarea e gratuita, dar trebuie sa va inscrieti pe www.bizforum.ro, pentru ca sunt doar 200 de locuri, cel putin asa stiu eu. Voi fi si eu acolo, chiar in calitate de speaker. Despre ce voi vorbi va spun mai incolo, inca nu sunt decis 100%. Oricum va avea tangenta cu online-ul iesean.

Vorbesc la Social Media Summit

De ce sa participati?

  • afli care sunt retelele sociale si cum te pot ajuta acestea in promovare
  • te vei intalni cu unii dintre cei mai influenti bloggeri din Romania
  • cunosti specialisti in online si consultanti social media
  • networking cu reprezentanti ai comunitatii de business din Moldova
  • afli ce proiecte noi se desfasoara in online

Cel de-al treilea episod al seriei originale Biz Social Media Summit ne duce in Iasi, la o intalnire extraordinara intre bloggeri, specialisti in social media si comunitatea regionala de business din Moldova. Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere?

Evenimentul nu e pentru oricine, dar daca esti interesat de social media, blogging, marketing online si promovare prin aceste canale ar trebui sa fii acolo. Pe langa asta e o ocazie buna pentru networking si pentru a cunoaste oameni noi din domeniu (sau pentru a te reintalni cu vechile cunostinte).

Bonus, stiti ca in Iasi nu ploua in fiecare zi cu evenimente legate de marketingul online, deci nu aveti nimic de pierdut!

Cine mai vine?

Citește mai departeSocial Media Summit la Iasi pe 4 martie