Era si timpul. A intrat saracul Dorel in folclorul popular, toti lenesii sunt botezati automat Dorei, deci si-a atins scopul, plus milioanele de sticle de Unirea vandute datorita spoturilor din campaniile de marketing realizate pana acum.
Da, imi place spooful asta si numele ales pentru coniac, Murirea in loc de Unirea.
P.S: Baietii din spoof chiar sunt buni, au un show pe 220.
Chiar nu imi vine sa cred, dar pare adevarat. Steaua Bucuresti a lansat un suc cu aroma de cola care ii poarta numele: Cola Steaua. Designul sticlei si al etichetei e ieftin, de duzina, dar cred ca si sucul e destinat segmentului low. Daca anuntul lansarii aparea pe 1 aprilie ar fi fost o gluma foarte buna, dar acum, in noiembrie, mi se pare doar o miscare de marketing gresita.
Reteta a fost dezvoltata si produsele vor fi livrate de catre Doehler Group, companie din Germania, lider mondial in domeniul productiei de ingrediente pentru industria bauturilor racoritoare. Este o bautura fara conservanti, care contine doar arome naturale si are un gust inconfundabil de Cola, care te energizeaza de la prima pana la ultima picatura, dandu-ti avantul de care ai nevoie pentru cel putin 90 minute. Se consuma, de preferinta, rece pentru a te bucura pe deplin de gustul care te marcheaza.
Tot nu pot sa inteleg: de ce Cola? Da, declara ei ca din totalul de băuturi carbogazoase vandute la noi, cola reprezintă 49 la sută, dar ce legatura are asta cu Steaua, cu fotbalul? Nu cred eu ca suporterii Steaua vor cumpara cola cu numele echipei preferate inaintea meciurilor, acasa sau pe stadion. Stiti de ce? Pentru ca microbistii nu sunt consumatori de cola, ci de…surpriza, BERE! Multa bere.
Daca Steaua ar fi scos o bere sub brandul propriu sau impreuna cu unul din producatorii romanesti mi se parea o miscare foarte desteapta de marketing. In conditiile actuale, cu Steaua Cola, singura impresie cu care raman este ca e o gluma proasta. O fi 1 aprilie azi si nu stiu eu?
Voi ati cumpara sucul asta?
Vad ca tot apar diverse cursuri si conferinte unde marketerii si cei care se ocupa cu promovarea online pot invata multe lucruri utile despre social media, promovarea online, crearea unui brand pe internet, comunicarea cu clientii actuali si potentiali folosind retelele de socializare etc. E de bine, creste online-ul, se maturizeaza piata, vin mai multi bani, se educa utilizatorii, nu?
As vrea eu!
Sursa fotoIn continuare primesc multe emailuri si newslettere nesolicitate de la branduri si companii care vor sa imi vanda produsele lor, in continuare gasesc pe prima pagina Google informatii complet irelevante pentru cautarea mea, in continuare mi se fura posturi de pe blog si nu se mentioneaza sursa, in continuare primesc mesaje aiurea pe Facebook si Twitter.
Cred ca toate strategiile astea de spamare a utilizatorilor de internet nu ar fi folosite daca nu ar avea si rezultate, corect? Ceea ce ma duce cu gandul la doua lucruri:
Eu cred ca biletele la o conferinta de genul asta s-ar vinde ca painea calda, in fond multe companii si-ar dori sa invete cum sa spameze mai bine pe internet, deoarece acum se chinuie sa descopere cele mai bune metode. In cadrul conferintei ar putea fi abordate mai multe teme:
Ar trebui sa fie invitati la conferinta niste oameni capabili, dar sunt sigur ca in Romania gasim destui experti in spam, care ar putea sa ne povesteasca din experientele lor. Va trebui sa ii excludem din pacate pe cei care pozeaza in oameni cinstiti, dar tot raman cativa.
Ce spuneti, ar prinde in Romania o conferinta de genul asta, care sa invete participantii cum sa spameze mai bine? Ce teme ar mai trebui abordate?
Traim intr-o societate in care lucrurile se schimba foarte rapid. In fiecare zi apar lucruri noi pe care trebuie sa le invatam, informatii pe care trebuie sa le memoram, abilitati pe care trebuie sa le avem, atat in plan personal cat si profesional.
Sursa fotoDe exemplu, cand am terminat eu facultatea era mult mai simplu sa lucrezi ca specialist marketing intr-o firma. Trebuia sa ai cunostinte despre produse si promovarea lor in piata, sa stii cum se comporta consumatorii, cum sa faci o cercetare de piata, cum sa creezi un fluturas in Corel, cum sa realizezi un text pentru o reclama sau un mesaj comercial, cum sa faci o campanie de direct mailing, cum se realizeaza un buget de marketing, cum se planifica si gestioneaza o campanie de promovare.
Erau cateva cunostinte pe care trebuia sa le detii, dar in comparatie cu cerintele unui job de specialist marketing de acum acelea erau doar baza piramidei.
Acum daca vrei sa lucrezi ca specialist marketing, pe langa toate cunostintele enumerate mai sus, trebuie sa ai cunostinte despre site-uri web, promovare online, campanii Adwords, social media, analiza activitatii intreprinse online de concurenta, SEO, SEM, web copywriting, newslettere…
Internetul a inceput sa fie folosit tot mai mult in comunicarea si promovarea produselor unei companii, iar cunostintele legate de internet pot sa te ajute sa obtii mai usor un job in domeniu. Nu zic ca nu se poate fara ele, dar de multe ori fac diferenta un job sau statul acasa.
Daca as fi ramas la nivelul de pregatire din 2006 probabil acum ma plangeam ca viata e grea, ca nimeni nu vrea sa ma angajeze, ca e nasol cu criza asta. Mai pe scurt, as fi cautat scuze pentru ca nu am facut nimic in plus pentru dezvoltarea mea profesionala. In schimb am ales sa invat, sa ma perfectionez, sa ma dezvolt. Marketingul si comunicarea in general sunt domenii foarte dinamice, in care cunostintele trebuie actualizate si imbogatite permanent.
De fapt asta se intampla in cam toate domeniile (in afara de joburile la stat cred). Cerintele pentru un loc de munca se modifica continuu, asteptarile sunt tot mai mari, stacheta e ridicata tot mai sus. Daca alegem sa ignoram schimbarea riscam sa fim dati la o parte.
Cum poti sa pastrezi pasul cu jobul si domeniul in care lucrezi, cum poti sa te asiguri ca esti un bun specialist in domeniu?
Mai jos sunt cateva idei:
Citeam ieri despre rebrandingul Domo, facut de Brandient. Se pare ca aveau nevoie de o improspatare a imaginii brandului, dupa rebrandingul facut in 2006, tot de Brandient.
Ma gandeam ca sunt foarte multe branduri care fac rebrandinguri peste rebrandinguri, isi schimba culorile, logoul, sloganul, siteul, isi schimba stilul folosit in campaniile de promovare, dar nu schimba cel mai important lucru: cum isi trateaza clientii.
Ce este de fapt rebrandingul? In general termenul se foloseste pentru a anunta schimbarea logoului sau a numelui unui brand, pentru a anunta o campanie de promovare realizata in alt stil fata de cele anterioare, pentru a lansa ambalaje noi de produs etc.
Desi este perceput mai ales ca o schimbare a aspectului vizual,un rebranding eficient ar trebui sa implice toate aspectele unui brand (valorile, viziunea, misiunea, personalitatea brandului, modul de comunicare cu clientii etc). Ar trebui, dar de la teorie la practica distanta e mare.
E la fel ca si in campaniile de promovare a turismului romanesc. La fiecare 2-3 ani avem un nou guvern, un nou ministru (sau ministra), care isi propun sa schimbe identitatea si strategia de promovare a Romaniei in exterior. Unii reusesc sa faca ceva putin mai bun decat predecesorii, altii o dau in bara rau de tot. Oricum ar fi, toti spun ca ceea ce au facut ei este mai bine realizat decat ce era inainte. Clasic…
Deci da, rebrandingul poate fi bun, dar numai daca e facut cum trebuie. Nu are rost sa vopsim gardul cat timp nu schimbam nimic la interior. Clientii isi vor da seama, si astfel banii investiti in rebranding vor fi aruncati la gunoi. Parerea mea.
Ati auzit de vreun rebranding bun facut in ultimul timp?
P.S: Aveti dupa jump schimbarile prin care au trecut logourile Coca Cola si Pepsi de la lansare pana in prezent, daca tot vorbim de rebrandinguri.
Mi se intampla adesea sa vad campanii de marketing facute doar ca sa fie facute, actiuni de promovare a unor produse sau servicii efectuate fara o strategie pe termen lung, oferte promotionale lansate doar pentru a vinde mai repede sau a lichida stocurile, strategii schimbate de la o zi la alta.
Ce lipseste din toate actiunile de marketing de mai sus? Planificarea. Multe firme nu planifica nimic inainte, nu isi stabilesc obiective, nu stiu unde vor sa se afle peste 1 luna, 1 an, 5 ani. E ok sa iti faci un plan de actiune si sa il revizuiesti pe parcurs, sa il adaptezi in functie de evolutia pietei, de vanzari, de economie. E stupid insa sa speri ca totul va fi bine si sa nu iti canalizezi eforturile, sa te lasi purtat de vant ca o frunza.
La fel ca si in viata, pentru ca o firma, un brand, un produs sa aiba succes e nevoie de un plan, o strategie, un set de obiective! Ca sa stii unde vrei sa ajungi trebuie sa isi stabilesti un traseu pe care sa il urmezi. Altfel vei ajunge ca la primele semnale de alarma sa spui si tu „Ok, sa taiem bugetul de marketing”.
Voi planificati inainte sau va lasati purtati de vant?