Etichetă online

De ce publicitatea pe agregatoarele de știri nu e eficientă

Acum câțiva ani se discuta mult despre agregatoarele de știri. În esență, un agregator de știri este un site care adună prin intermediul unei aplicații online știri de pe net, de pe site-urile ziarelor, de pe bloguri sau alte site-uri ce crează conținut original. Agregatul știrilor se realizează prin intermediul feedului RSS, pe care site-urile și blogurile ce produc conținut îl folosesc pentru a oferi cititorilor o modalitate simplă de a fi la curent cu noutățile ce apar.

Agregatoarele mai cuminți fură doar o parte din articolele ce sunt afișate de site-uri și includ la final un link către articolul original. Agregatoarele care fură cu nesimțire copiază tot articolul, iar la final spun sursa articolului, dar fără link, de parcă cititorul ar căuta pe Google aceea sursă, după ce a citit tot articolul furat. Furtul de conținut depinde și de site-ul de unde copiază, dacă site-ul original nu are feedul integral agregatorul se va mulțumi să fure primul paragraf din articol. Mai este și varianta extremă, când există un omuleț în spate care copiază manual articolele.

Am avut și eu partea mea de probleme cu conținutul de pe blog furat de agregatoare, dar multe din ele s-au rezolvat după ce Google a început să penalizeze site-urile care furau conținut. Din nefericire, nu toate agregatoarele au fost penalizate, nu toate au dispărut. De exemplu în Bacău sunt câteva site-uri ce se ocupă doar cu asta, furtul de conținut de pe site-urile ziarelor și de pe bloguri.

E normal ca site-urile sau blogurile ce crează conținut original să fie deranjate de acest furt, în condițiile în care unii muncesc mult pentru a crea articole iar alții se mulțumesc să le fure, vânzând și publicitate pe aceste agregatoare.

De ce nu e benefic pentru ziar sau blogger să fie furat? E simplu. Agregatoarele, adunând foarte mult conținut din mai multe surse, ajung adesea să fie poziționate mai bine decât site-urile originale în motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, dacă un articol de-al meu este furat de un agregator, sunt șanse mari ca atunci când eu caut pe Google titlul articolului să am surpriza ca articolul meu de pe blog să apară al doilea, primul fiind articolul furat de la mine și republicat de agregator. Cititorul nu va ajunge la articolul meu, ci la articolul meu furat de către agregator.

Nu aș fi înviat un subiect îngropat dacă nu ar fi apărut o nouă dilemă la orizont: Sunt companii și instituții dornice să facă campanii de promovare online, iar dacă persoanele din acele companii nu au tangență prea mare cu internetul vor avea impresia că merită să cumpere reclamă pe agregatoarele de știri, doar pentru că ele au mulți vizitatori, au volum.

De exemplu, în Bacău deja au început pregătirile pentru campania electorală online, iar unii bloggeri sau proprietari de site-uri de știri au primit emailuri ca cel de mai jos, din partea unor partide:

Buna ziua,
Sorim sa ne prezentati oferta dumneavoastra pentru spatiile publicitare din cadrul website-ului www.bacau.net pentru perioada campaniei electorale (10 Mai – 9 Iunie 2012).
Totodata dorim sa ne prezentati oferta atat pentru spatiile de reclama grafice (bannere) cat si pentru reclama contextuala, articole de presa, etc.
Va rugam sa ne precizati si numarul mediu de vizitatori/saptamana din anul 2012 si mai ales cati dintre acestia sunt din judetul Bacau (conform Google Analytics).

Emailul pentru bacău.net a ajuns din greșeală la altcineva. Pentru cine nu știe, bacau.net este un alt agregator care preia conținut de pe site-urile de știri și bloguri fără a include link către articolele originale. Un site construit pe munca altora, cum s-ar spune. De ce ar dori cineva publicitate pe un agregator de știri? E simplu, pentru că nu știe cum funcționează agregatoarele de știri.

  • Agregatoarele nu  au conținut propriu, deci nu au cititori fideli, cea mai mare parte a traficului provine din motoarele de căutare, pe care îl spamează cu articole copiate din diverse surse.
  • Dacă nu au cititori fideli e clar că nu agregatoarele au nici influență asupra lor, cititorul ajunge din Google pe articol, citește informația și pleacă. O campanie de promovare pe un agregator de știri nu ar ajuta cu nimic o firmă sau o instituție, ar fi doar bani aruncați pe foc.
  • Timpul petrecut de cititori pe agregatoarele de știri e foarte mic, de ordinul secundelor. Majoritatea cititorilor stau puțin și fac clic pe articolul complet (dacă există link), iar dacă nu există link oricum pleacă, pentru a căuta articole complexe, detaliate, nu un titlu cu un paragraf furat la repezeală.
  • Cititorii nu revin pe agregatoare, nu e același comportament ca în cazul site-urilor de știri sau al blogurilor, unde cititorii revin zilnic pentru a vedea ce noutăți au apărut. Nu, cititorii vin doar din motoarele de căutare.

În concluzie, o firmă care cumpără bannere sau articole plătite pe un agregator de știri nu cumpără nimic de fapt. Nu cumpără influență, nu cumpără notorietate, nu cumpără afișări, nu cumpără atenția cititorilor fideli, cumpără doar o mențiune într-un articol și un banner, pe un site construit din conținut furat, din munca altora. Nu mai zic de asocierea cu un site de o calitate îndoielnică, care nu cred că ar ajuta la imaginea firmei.

Cum se poate identifica rapid un agregator de știri? Pe lângă faptul că o simplă căutare după textul articolelor existente pe agregator pe Google vă va duce la articolul original, pentru a vă lămuri despre trafic și valoarea lui cereți proprietarului informații despre timpul mediu petrecut pe site și comportamentul vizitatorilor. Cu siguranță nu veți primi nici un răspuns la email.

Aș vrea ca firmele și organizațiile să gândească puțin înainte de a se promova pe agregatoare de știri, pentru că altfel iar vom auzi discuții despre cum publicitatea online nu funcționează. Nu dați banii pe prostii, faceți campanii pe site-urile cu conținut original și cititori fideli. Numai zic.

Citește mai departeDe ce publicitatea pe agregatoarele de știri nu e eficientă

Pe internet uneori poți să pui și întrebări stupide

Ce mai faceți? De ce urâm ziua de luni? De ce ne bucurăm când e vineri? E scump să crești un copil? Credeți că va veni apocalipsa în 2012? La genul ăsta de întrebări mă refer.

Dacă aveți un blog sau creați conținut online pentru un brand, o companie, unul din sfaturile de care cu siguranță ați auzit este că e bine ca din când în când să creați conținut punând întrebări cititorilor sau fanilor, cu alte cuvinte să scrieți puțin și să le cereți celorlalți să vină cu soluții, răspunsuri. Sau mai e varianta în care să scrieți un articol dar să nu îl terminați, să le cereți cititorilor să continue articolul.  Ideea e cam aceeași, să generați răspunsuri din partea comunității, user generated content, cum îi spun americanii.

Personal eu nu prea cred în mitul conținutului generat de utilizatori, convingerea mea e că este greu să determini oamenii să producă conținut (fie el text, fotografie, video) fără a le oferi o recompensă, un discount, un voucher, o motivație micuță. Trebuie să le dai ceva dacă vrei ca lumea să reacționeze.

Totuși, chestia asta cu întrebările simple, deschise prind, mai ales pe bloguri. Uneori trebuie să mai lași la o parte conținutul serios, planurile editoriale și articolele bine documentate și să pui întrebări, chiar dacă pentru unii ele vor pare stupide.

De exemplu eu am în Reader niște bloguri americane despre dezvoltare personală, minimalism și alte chestii similare și am remarcat că pe lângă articolele bine structurate, în fiecare săptămână apare câte un articol simplu, în care autorul pune o întrebare cititorilor. De exemplu zilele trecute pe un blog autorul îi întreba pe cititori ce părere au despre costurile creșterii unui copil de-a lungul timpului, dacă ele scad sau cresc.  Întrebare deschisă, fără nici o opinie a autorului. Normal că ele cresc, e stupid să crezi altceva, dar când mă uitam la sutele de comentarii lăsate de cititori, care se contraziceau între ei și veneau cu argumente, am zis că da, metoda funcționează.

În concluzie, mai lăsați strategia editorială la o parte și puneți din când în când cititorilor sau fanilor întrebări simple. Unii vor spune că sunt stupide, alții vor râde, dar nu contează, important e să interacționați cu comunitatea.

Apropo, voi ce mai faceți? 🙂

Citește mai departePe internet uneori poți să pui și întrebări stupide

Linkuri de weekend

Citește mai departeLinkuri de weekend

Care este cel mai inedit loc de unde ați lucrat?

In ultimele luni am lucrat tot mai mult online, ceea ce are avantaje și dezavantaje. Dezavantajul principal este că îmi lipsește interacțiunea cu colegii, bârfa de la cafea, glumele de la birou, chestiile simple care îți pun un zâmbet pe față. Cel mai important avantaj este că pot lucra de oriunde am acces la internet. Mă gândeam că am lucrat din o mulțime de locuri, folosind laptopul sau chiar și smartphone-ul, dacă eram nevoit. O pereche de căști bună ajută, dacă vrei să te izolezi de zgomotul din jur. În rest chef de muncă să fie.

  • Am lucrat de acasă, cam de peste tot: în dormitor, în bucătărie, în sufragerie, pe balcon.
  • Am lucrat din parc, stând pe o bancă la umbră.
  • Am lucrat de pe vârful muntelui, presat de un email ce trebuia trimis, un articol ce trebuia publicat, o campanie ce trebuia demarată.
  • Am lucrat dintr-o cafenea, bucurându-mă de conexiunea Wi-Fi gratuită pentru a încărca niște documente ce trebuiau să ajungă la client.
  • Am lucrat din concediu, stând la coadă pentru a urca în turnul Eiffel, bucurându-mă de hot-spot-ul creat ad-hoc de un tip căruia nu i-am mulțumit.
  • Am lucrat de la țară, în vizită la ai mei, bucurându-mă că tehnologia le-a permis să își pună internet și router Wi-Fi care bate până în fundul curții.

Am lucrat cam de peste tot, singurul loc de unde nu am lucrat încă este de pe o plajă, eventual una tropicală, cu un cocktail rece alături.

Așa e că v-am făcut și pe voi să visați la vară, mare, soare, relaxare?

Pentru voi care a fost cel mai inedit loc de unde ați lucrat? Sper că nu veți spune…la birou.

Citește mai departeCare este cel mai inedit loc de unde ați lucrat?

Linkuri de weekend

Citește mai departeLinkuri de weekend

Avem rețea de marketing afiliat pe turism în România, dar doar pentru firme

Când am lansat Optzile.ro cu Gabi nu ne-am gândit noi la monetizare și alte nebunii, pur și simplu vroiam să adunăm pe site recomandări de locuri faine din România, vroiam să creăm un loc unde oricine poate să scrie, dacă știe o cârciumă faină sau  un loc ce merită vizitat. Între timp prioritățile s-au schimbat, timpul disponibil e tot mai puțin și nu am mai avut timp să mă ocup cum trebuie de site, deși eu mai scriu din când în când.

Ar trebui să caut o echipă, să trag de oameni, să investesc, dar când banii vin din altă parte e greu să aloci timp fără justificări, în speranța că proiectul va merge. Ce e surprinzător este că site-ul are în continuare cel puțin 10.000 de pagini vizualizate lunar, semn că ideea e bună și conținutul de calitate e căutat. Apropo, dacă vreți să scrieți un articol despre un loc fain șțiți unde mă găsiți.

Problema e monetizarea, care pe turism era aproape inexistentă până de curând. Mă gândeam că dacă aș fi avut cum să scot niște bani din site, suficienți cât să justifice timpul alocat și să mă motiveze, aș munci mai mult la Optzile.ro. Și așa ajung la zaff.ro, o rețea de marketing afiliat axată pe vânzarea de produse și servicii turistice (cazări, pachete de vacante, bilete de avion), în parteneriat cu Happy Tour și paravion.ro. O găsisem azi pe Refresh.

Sistemul funcționează la fel ca orice altă rețea de marketing afiliat. Tu pui pe site/blog/forum bannerele sau linkurile sau widgeturile lor, iar dacă cineva face clic pe ele și cumpără din magazinul online al firmei promovate un produs sau serviciu tu primești un comision.

Interesat de comisioane, am completat și eu formularul de pe site, în speranța că poate e un sistem similar 2Parale, dar pe turism. Am primit răspuns  pe email repede, cu un contract destul de stufos. Comisioanele par a fi ok, cookies sunt valabile 90 de zile, însă nu știu exact ce tool-uri îți sunt oferite ca afiliat pentru promovarea produselor și serviciilor turistice.

Dacă vă interesează datele despre comisioane le aveți mai jos, din emailul primit:

Va multumim pentru interesul acordat sistemului de afiliere ZAFF. In prezent prin acest sistem de afiliere se pot integra atat servicii de rezervari bilete avion cat si rezervari camere hotel si, de curand, pachete de vacante.
Rezervarile de bilete de avion sunt oferite prin Amadeus ePower (prin intermediul agentiei Paravion Tour, agentie afiliata IATA, detinatorul sitului www.paravion.ro). Pentru bilete de avion va oferim un comision de 7 EUR per rezervare confirmata. Mai mult, daca o persoana achizitioneaza bilete prin acest sistem, ea va genera comisioane pentru dvs. si in viitor, chiar daca nu mai efectueaza comanda pornind direct de pe site-ul dvs.
Sistemul de rezervari camere de hotel este unul independent de Amadeus ePower, realizat integral de Zitec. Acesta integreaza 7 sisteme de rezervari internationale (HotelBeds, Jacob, Tourico, Travco, GTA, Miki, Restel), oferind cele mai bune preturi pentru rezervari hoteliere, in timp real. Comisionul acordat pentru rezervari hoteliere este de 4% din totalul rezervarii.
Pachetele de vacante sunt oferite de Happy Tour, iar comisionul pentru fiecare rezervare finalizata este de 4% din totalul rezervarii.
Afiliatii isi pot astfel monetiza traficul prin display, reclame text si formulare de cautare.

Problema de care m-am lovit eu și cred că se vor lovi și alții e faptul că ZAFF lucrează doar cu firme sau PFA-uri. Nu tu persoane fizice, nu tu contracte de colaborare, doar relații cu alte firme. Mi-au spus că dacă vor începe să lucreze direct cu persoane mă vor anunța, deși nu cred că se va întâmpla prea repede.

De ce zic eu că ar trebui să încheie contracte de colaborare cu persoanele fizice – pentru că majoritatea blogurilor de turism, cel puțin cele interesante, scrise bine, cu cititori, sunt deținute de persoane fizice, nu de firme. Practic ZAFF își taie un procent mare din piața potențială de afiliere pentru că nu vor să se complice prea mult cu contractele.

Cred că e o atitudine greșită, în fond eMag are succes cu ProfitShare tocmai pentru că lucrează cu persoane fizice. Asta și faptul că oferă bonusuri pentru cei care preferă să încaseze comisioanele ca vouchere pentru cumpărături.

Dincolo de toate, chiar aveam nevoie de un sistem de marketing afiliat pe turism în România, doar că va mai dura mult până încep să se miște lucrurile și în domeniul ăsta.

 Să nu spuneți că nu am mai scris despre marketing afiliat în România: marketing afiliat – recomandări pentru prieteni, marketing afiliat pe bloguri, cum facem bani din marketing afiliat.

Citește mai departeAvem rețea de marketing afiliat pe turism în România, dar doar pentru firme

Ce fel de reclame vom vedea la televizor în 2020

Mindshare a realizat un studiu despre viitorul televiziunii. Ce fel de conținut vor urmări telespectatorii în anii următori, cât la sută din emisiuni vor mai fi vizionate în direct și câte vor fi vizionate la cerere, ce fel de reclame vor avea priză la public etc.

Normal că studiul prezintă o situație care e cu mult înaintea celei actuale din România, dar e interesant, iar dacă vreți să știți unde se vor îndrepta preferințele telespectatorilor și ce tipuri de reclame vor avea succes pe viitor merită să aruncați o privire.

Pe scurt, în 2020:

  • 70% din programele TV vor fi vizionate în direct, restul de 30% fiind dedicate vizionării online și programelor ce vor fi înregistrate;
  • Ne vom uita tot mai mult la televizor cu un al doilea ecran prin preajmă – tabletă, smartphone sau alt gadget, deci advertiserii vor trebui să includă tot mai mult social media în reclame;
  • Reclamele TV obișnuite vor fi folosite în continuare, dar va crește procentul de reclame targetate și al promovării prin conținut sponsorizat de branduri, mai ales de către brandurile destinate tinerilor;

Cred că ideea includerii brandurilor e mult mai eficientă pentru un brand destinat tinerilor decât reclamele de care fugim cu toții, ori la bucătărie ori la baie. De exemplu, nu știu dacă ați remarcat în serialele americane, dar majoritatea telefoanelor care apar sunt…iPhone-uri, lucru care nu e deloc întâmplător, practic Apple se asociază cu tânăra generație, iar concluzia celor care se uită la seriale, deși la nivel de subconștient, va fi că dacă au iPhone sunt și ei la modă.

Mă înșel?

Citește mai departeCe fel de reclame vom vedea la televizor în 2020