Mă gândesc că trebuie să fii puțin sadic pentru a pune ca nume unui magazin de pompe funebre Raiul Divin, dar în fond ce știu eu, sigur proprietarii își cunosc mai bine clienții.
Adică oamenii vin la tine îndurerați pentru a cumpăra cele necesare înmormântării iar tu îi întâmpini cu un zâmbet și le spui Bine ați venit în Rai? Oare așa funcționează treaba?
A da, să nu uităm de Știm că sunteți morți după noi, un alt slogan genial din același domeniu.
Concursul de spoofuri organizat pe IQAds a ajuns la final. Pe primul loc s-a situat spooful de mai jos, Ceapă naturală de la țară. Un loc binemeritat, ținând cont de calitatea celorlalte spoofuri. Restul câștigătorilor aici.
Eu sincer nu le înțeleg. Nici ca om de marketing, nici ca simplu consumator. Cred că prezența lor poate fi luată ca un indicator al civilizației, al schimbării de mentalitate, semn că mai avem mult de evoluat. Nu zic că afară nu vezi deloc reclame pe stâlpi, mai apar uneori, mai ales în cartierele periferice, dar în majoritatea orașelor din România orice stâlp devine un panou de reclame, inclusiv în zona centrală.
Și dacă ar fi doar stâlpii ar fi bine, dar idioții care le lipesc nu se limitează doar la asta, lipesc aceleași reclame și pe clădiri, la intrarea în scările de bloc, pe garduri, oriunde este un petec liber ce poate fi folosit ca spațiu publicitar.
Despre reclamele pentru magazinele Profi s-a discutat mult. Ba că sunt jenant de slabe, ba că sunt special concepute pentru a atinge un anumit public țintă și funcționează, ba că agenția e de vină. Ultimul spot m-a lăsat fără cuvinte. Chiar nu știu ce să spun, încă încerc să procesez conceptul.
O fi pe target, nu o fi pe target, voi ce spuneți? Chiar vând reclamele astea?
Stirea asta nu a fost prea discutată prin online la noi, deși pasionații de marketing ar trebui să fie interesați de ea. Jocurile Olimpice, ca orice altă competiție sportivă importantă, atrage foarte multă atenție. Și foarte multă vizibilitate din partea publicului, vizibilitate pentru care brandurile mari sunt dispuși să plătească sume importante, ce le garantează exclusivitatea în aparițiile legate de eveniment. Cel puțin în teorie.
Mă uitam zilele trecute pe lista de sponsori oficiali ai Jocurilor Olimpice de la Londra: Coca-Cola, Acer, Omega, Dow, GE, McDonald’s, Panasonic, P&G, Atos Origin, Visa, Samsung, Adecco, Arcelor Mittal, Cadbury, Cisco, Deloitte, Thomas Cook, UPS.
Ce mi-a atras atenția pe lista aia sunt Coca-Cola și McDonald’s. Să ne înțelegem bine, nu am nimic cu brandurile, sunt ok pe nișa lor, dar în clipa în care un eveniment sportiv e sponsorizat de un lanț de fast-food-uri și o băutură carbogazoasă e clar că banii sunt mai importanți pentru organizatori decât imaginea de ansamblu. Asta așa, ca idee.
Revenind la Beats, probabil ați auzit de celebrul brand de căști lansat în State de la fel de celebrul Dr. Dre. Prețurile pleacă de la 200 de dolari, deci nu sunt tocmai ieftine. Avantajul lor este că s-au asociat de la început cu vedete, muzicieni și sportivi care au promovat brandul și astfel au ajuns să fie căutate de cei pasionați de muzică, cu bani mulți în cont. Bine, sunt și foarte atent lucrate, sunetul se aude foarte bine, deci nu plătești doar reclama când le cumperi.
Când vine vorba de căști la Jocurile Olimpice sponsorul oficial e Panasonic, deci era clar că Beats trebuia să vină cu altă strategie pentru a fi vizibil în cadrul competițiilor. Strategia lor a fost simplă și genială în același timp: au creat căști Beats personalizate în culorile fiecărei țări și le-au oferit sportivilor reprezentativi care participau la Olimpiade. Fiind un brand deja plăcut de sportivi, aceștia s-au afișat cu căștile peste tot la antrenamente, creând buzz și publicitate gratuită prin mesajele și fotografiile postate inclusiv pe Twitter, Facebook și diverse site-uri de știri.
Comitetul Olimpic a intervenit interzicând folosirea altor căști decât ale sponsorului, adică Panasonic, dar scopul ambuscadei de marketing realizate de Beats a fost atins. În fond, e cam greu să convingi sportivii să utilizeze un alt brand decât cel pe care îl îndrăgesc. Nu poți forța lumea să folosească un produs dacă nu este pe placul lor, nu?
De citit: The Power of ambush marketing, Athletes Sport Not-an-Olympic-Sponsor Beats by Dr. Dre, Headphone maker ‘Beats’ marketing rules at Olympics.
Acest tip de marketing este denumit ambush marketing sau marketing tip ambuscadă. Practic el presupune că un brand se asociază unui eveniment, în cazul nostru Jocurile Olimpice, fără a plăti taxele de sponsorizare. Am mai scris despre marketingul de tip ambuscadă în 2010, când 36 de olandeze au fost evacuate de pe stadion la Cupa Mondiala si doua dintre ele au fost arestate.
Până la urmă, se pare că scopul scuză mijloacele, iar dacă Beats scapă fără a fi dați în judecată ei s-au ales cu publicitate gratuită în valoare de milioane de euro cu prețul câtorva căști.
Sunt vreo 8 ani de zile de când lucrez în marketing, sub o formă sau alta. Am lucrat întâi în linia întâi, adică în vânzări, locul unde te călești, te adaptezi și înveți să citești clienții, să te adaptezi în funcție de profilul fiecăruia pentru a oferi ceea ce are nevoie și pentru a îți atinge targetul.
După aceea am lucrat pentru mai multe companii, unde am învățat să jonglez printre contracte, relații cu furnizorii, distribuitorii, mass-media, discuții cu agențiile, cercetări de piață, strategii de promovare, campanii și discuții cu clienți finali. În timpul ăsta am învățat singur foarte multe lucruri despre marketingul online și utilizarea social media pentru a ajunge la clienții finali. Nu mai zic de blogging, sunt vreo 5 ani de când tot scriu aici.
În ultima perioadă s-au adunat și colaborările pe cont propriu cu diverși clienți, pentru campanii de marketing online sau consultanță pe social media. Și pentru că cea mai des întâlnită întrebare era Poți da factură pentru…? … am decis să trec la nivelul următor – Advertica, o agenție interactivă pornită împreună cu Cristi.
Găsiți la pagina Servicii mai multe detalii despre ce facem, pe scurt vă pot spune că dacă aveți nevoie de un site de prezentare, de servicii de marketing online sau consultanță privind utilizarea social media în comunicarea cu clienții puteți trece pe la noi, să discutăm lejer la o cafea. Normal că avem și pagină de Facebook – facebook.com/advertica, unde ne puteți bombarda cu Like-uri și Share-uri, pe sistemul Like&Share dacă… Am văzut că se practică acum.
Suntem orientați spre rezultate palpabile și colaborări pe termen lung, respirăm și mâncăm marketing pe pâine, deci dacă aveți nevoie de serviciile oferite vă așteptăm la o discuție, offline sau online.
Infograficele au invadat internetul în ultima perioadă. Avantajul lor este că permit prezentarea unor informații complexe într-un format ușor de asimilat și de digerat. E mult mai plăcut să te uiți la imagini decât să citești un tabel cu date, nu?
Pentru că au un succes așa de mare au apărut și aplicații online care permit realizarea de infografice rapid, fără a instala programe de editare pe calculator. Una dintre cele mai simple aplicații de acest gen este Infogram. Vă puteți conecta folosind contul de Facebook sau Twitter sau puteți crea un cont pe site, iar după aceea selectați tipul de infografic, alegeți dimensiunea acestuia, introduceți cifrele, adăugați textul, titlurile, imagini sau alte elemente grafice și primiți direct un cod embed prin care puteți insera rapid infograficul pe blogul sau site-ul vostru.