Categorie Marketing

E chiar așa de șocantă reclama cu Maia Morgenstern?

Mă uitam pe titlurile din weekend, și peste tot apare reclamă șocantă, halucinantă, reclamă cutremurătoare, reclamă terifiantă, reclamă însângerată, reclamă tulburătoare. Am impresia că toate site-urile în goana după rating s-au grăbit să arunce cu titluri de cancan.

Despre ultima reclamă pentru Salvaţi Roşia Montană e vorba, realizată de Papaya Advertising. Asta, cu 209.000 de vizualizări pe Youtube în 2 zile de când a fost încărcată:

Discuțiile deja au deviat înspre politică, lumea se agită, spune că Maia Morgenstern trebuia să rămână la teatru, să nu sprijine branduri, așa cum fac toți marii actori în țările civilizate.

Nu am văzut prea mulți care să discute despre obiectivul reclamei și eficiența ei. Scopul e clar, să devină virală, să atragă atenția asupra zonei Roșia Montană, să fie distribuită în rețelele sociale, pe bloguri și site-uri de știri. Să ajungă la opinia publică. Să spunem că obiectivul a fost atins, probabil că agenția are și niște cifre pe care vrea să le bifeze.

Despre eficiența reclamei însă eu mă îndoiesc. Poate că sunt eu mai puțin sensibil, dar nu cred că este șocantă sau halucinantă. Este doar o reclamă menită să influențeze opinia publică, în condițiile în care opinia publică nu are un cuvânt de spus în chestiunea Roșia Montană. Românilor de rând li se rupe de subiectul ăsta. Chiar dacă în seara asta vor vedea reclama la TV și vor crede că este tulburătoare, mâine dimineață altele vor fi problemele lor: traficul, jobul, ce mașină și-a mai luat vecinul, câte zile mai sunt până în weekend.

Oricum, eu zic că jocurile sunt deja făcute, iar noi suntem doar niște spectatori păcăliți că am putea influența ceva.

Pe voi v-a șocat reclama?

P.S: Maia Morgenstern este o mare actriță, chiar cred asta. E decizia ei să se asocieze cu anumite inițiative și branduri. În fond, nu cred că trăiește nimeni cu aer.

Citește mai departeE chiar așa de șocantă reclama cu Maia Morgenstern?

53% dintre mamele americane ar poza nud pentru a plăti studiile copilului

Mă scuzați, dar cu asta am rămas după ce am văzut prezentarea de mai jos, mai exact slide-ul 15. Desigur, în S.U.A a face o facultate e mult mai scump ca în România, de la câteva zeci de mii de dolari în sus, dar totuși, ideea e că mamele au renunțat să mai fie supermame, nu încearcă să fie perfecte, ci doar să se descurce.

  • 65% dintre mame au un smartphone, 66% dintre ele permit copiilor să îl folosească;
  • mamele sunt online în medie 6 ore pe zi;

Prezentarea e un rezumat al unui studiu despre marketingul pentru femei. 65% din cheltuielile casei sunt influențate de femei, procentul fiind chiar mai mare în State, de 80%. În condițiile astea, e important pentru companii să își adapteze reclamele pentru a fi la curent cu realitățile actuale, nu?

Citește mai departe53% dintre mamele americane ar poza nud pentru a plăti studiile copilului

Și zici că vrei să te apuci serios de social media?

Despre evenimentele organizate de Revista Biz probabil că ați auzit, dacă nu ați participat cel puțin la unul dintre ele. Totuși, nimic nu se compară cu camp-urile ce pun la un loc bloggeri, oameni din agenții și companii, totul ambalat frumos într-un eveniment plin de workshop-uri și sesiuni intense de comunicare ziua, urmate de nopți pline de distracție.

Ca idee, la ultimul social media camp, cel din decembrie, ziua învățam lucruri utile despre blogging, promovarea unui brand în social media, colaborarea cu agențiile, campanii online, branding personal:

Iar noaptea dansam, cântam la karaoke sau făceam sesiuni unplugged, fiecare după cum îl ținea vocea. Pe la 4 dimineața situația se prezenta în felul următor, scuzați-mi mâna care tremura de emoție:

Aș putea să vă spun despre cum după ultimul social media camp am demarat colaborări cu agenții, am stabilit legături cu oameni din companii, am învățat lucruri utile pentru mine de la bloggerii prezenți acolo și mi-am modificat strategia de comunicare online pentru a fi mai eficient pe internet.

Aș putea să vă spun cum am câștigat aproximativ 1200 de euro, datorită faptului că am fost la evenimentul organizat de Revista Biz, am discutat cu anumite persoane, iar ulterior am fost inclus în campanii, am fost invitat să particip ca speaker la evenimente, am demarat niște colaborări. Totuși, s-ar putea să nu mă credeți, să spuneți că exagerez, deși e adevărul. Contează să fii la locul potrivit, să fii comunicativ, iar adevărul e cel pe care îl știm deja cu toții, cele mai bune colaborări se stabilesc într-un cadru relaxat, la o bere.

Pentru networking, pentru a intra cu dreptul în social media, pentru asimilarea rapidă de cunoștințe, Social Media Summer Camp e o ocazie excelentă, însă trebuie să vă convingeți pe cont propriu. Dacă vreți să vă duceți blogul la nivelul următor sau aveți o firmă și nu știți de unde ar trebui să începeți cu promovarea ei în mediul online, vă recomand cu căldură Social Media Summer Camp, organizat de Revista Biz.

Citește mai departeȘi zici că vrei să te apuci serios de social media?

34 de milioane de euro au fost investite în publicitatea online din România în 2011

Cifrele astea și multe altele, la fel de interesante, în Media Fact Book, realizat de Initiative. Există și o versiune pentru mobil. 34 de milioane de euro din 309 milioane euro, valoarea totală estimată pentru piața de publicitate din România, nu e rău.

  • online-ul a fost pe locul 2 ca investiții în publicitate în 2011 ( 21 milioane display, 13 milioane performance, din care aproximativ 10-11 milioane Google Ads, 1-1,5 milioane Facebook Ads plus long tail, via Doru);
  • pentru 2012 se estimează o creștere cu 20% a pieței;
  • telecomunicațiile au investit cei mai mulți bani;

Sunt curios în câți ani publicitatea online o va depăși pe cea TV. Da, cred că vom apuca și ziua aia.

Citește mai departe34 de milioane de euro au fost investite în publicitatea online din România în 2011

Dacă vă place suntem la un Like distanță

Am văzut afișul de mai jos lângă unul din magazinele Pambac de unde cumpăr destul de frecvent pâine, deși încă au o problemă cu etichetarea ei, adică lipesc etichete direct pe pâine. Deh, preferințe de familie. Pambac este unul din cei mai importanți jucători de pe piața de panificație din Bacău, cred că 80% din populație cumpără produsele lor. Bun, au pagină de Facebook, le cer clienților un Like. Care e problema?

Problena e legată de mesajul de la final, care nu oferă motivul concret pentru care clienții ar trebui să dea Like. Dacă ne place ce, pâinea, celelalte produse de panificație, magazinul, vânzătoarea, ușa de la intrare, afișul?

Pagina are doar 53 de fani. Îmi place strategia de conținut, axată pe evenimentele organizate de companie, informații despre angajați și copiii lor, cu alte cuvinte nu forțează nota, nu strigă cumpărați produsele noastre. Am o mică dilemă aici legată de acordul angajaților de a publica poze cu copiii lor pe pagina oficială de Facebook a unei companii, dar asta e problema lor. Totuși, e loc de creștere pe Facebook, conținutul de calitate se pierde dacă nu e promovat, în online jumătate din timp trebuie acordată pentru crearea de conținut, iar cealaltă jumătate pentru promovarea lui.

Ce se discuta anul trecut e valabil și acum, fanii trebuie motivați concret pentru a da Like, nu e loc de mesaje ambigue. Lumea dă Like pentru că un brand postează conținut interesant și nu exagerează cu mesajele promoționale, dar mai ales, lumea dă Like pentru că brandul vine cu concursuri, promoții, cupoane, vouchere, oferte speciale pentru fani.

Să recunoaștem, ne plac chestiile gratuite, chiar și pe Facebook. Nu- așa?

Citește mai departeDacă vă place suntem la un Like distanță

Reclama Cosmote: War Hero

Mie îmi plac reclamele Cosmote, mai ales de când au schimbat abordarea, renunțând la reclamele destinate mai ales tinerilor și realizând reclame de corazon, care prind mai bine la masa largă a consumatorilor. Fluturele cred că a fost unul din cele mai mari succese ale lor, chiar dacă e o adaptare după un scurt metraj.

Totuși, ultima lor reclamă, cea cu bătrânelul erou de război care depune flori la monumentul eroilor căzuți din orașul său, ei bine, reclama asta nu convinge 100%. Cel puțin nu pe mine. Aparent rețeta e aceeași, o reclamă care transmite emoții, care înduioșează. Pe Youtube comentariile sunt toate pozitive, clipul are peste 11000 de vizualizări în 4 zile, ceea ce e bine pentru o reclamă.

Problema reclamei? Nu mi-am dat seama nici eu la început, noroc de maestrul Ilișoi, care a evidențiat-o aici. Problema reclamei este că salutul tinerilor cu mâna la tâmplă, în stil american, cu capul descoperit, nu convinge, nu pare un salut oferit cu respect, ci o ironie. Nu e grav, dar oricine știe cum se fac lucrurile în armată va remarca. Eu nu am remarcat, tocmai pentru că nu am făcut armata.

Nu știu cum o fi acum regula în armată, dar când eu mi-am servit patria, frecând veceurile cu periuța de dinți, salutul cu capul descoperit era interzis și avea o semnificație știută de toți, de la răcan la general: „Te bag în pizda mă-tii!”, îi spuneai celui pe care-l salutai cu capul gol. Salutul la devla goală cu un deget, două, trei și mai departe indica nivelul de profunzime la care-l băgai în mă-sa pe cel salutat. Dacă mai și răsuceai un pic palma, oblic, nu i se mai vedea nici bombeul cizmelor. Pentru un asemenea salut făceai flotări până obosea caporalul numărând, ajungeai și la arest. Bunicul, care a făcut șapte ani de armată, (când să se libereze, a venit războiul și a băgat ca Berilă până la sfârșit), îmi spunea că și pe vremea lui avea aceeași semnificație. Deci și pentru bătrânul din clip înseamnă același lucru, indiferent care o fi regula astăzi. Băieții noștri, arzători de mangal pe trotuare, când dau onorul cu capul gol (și într-un sens și în celălalt), îl bagă solemn în mă-sa pe bătrânul erou de război. Astfel interpretat, spotul celor de la Cosmote surprinde exact felul cum sunt tratați în țara noastră veteranii de război.

Vouă cum vi se pare reclama?

Citește mai departeReclama Cosmote: War Hero