Categorie Marketing

Pliantele electorale sunt demodate

Dacă locuiți în România cu siguranță nu ați scăpat sau nu veți scăpa în perioada următoare de asaltul electoral. Veți fi atacați pe stradă, în piață, prin magazine sau chiar în scara blocului de echipe de la diferite partide, care vor să vă dea pliante, vor să vă convingă că al lor candidat este alegerea perfectă. Dacă aveți noroc, poate veți primi și un pix sau o brichetă ca șpagă. Dacă nu, veți primi doar pliantul.

Totuși, să nu vă bucurați prea tare când primiți pliantele. Trebuie să vă spun cu regret că ele sunt depășite. Nu știu ce fac alți politicieni ce doresc fotoliul de primar prin alte orașe, dar la Bacău se poartă cărțile electorale. Cărți, nu pliante, da? Cu ce am făcut, cu ce vom face, cu poze, cu povești frumoase, cu toate ingredientele menite să convingă alegătorul.

Până acum am primit cărți electorale de la Romeo Stavarache, primarul actual, și Dumitru Sechelariu, fostul primar ce și-ar dori să revină în joc. Prima carte are vreo 150 de pagini și e realizată atent, atât din punct de vedere al materialelor folosite, fotografiilor, copywritingului și așezării  textului, adică cartea chiar te convinge că Stavarache e tipul cel bun, dacă tocmai ai ajuns în oraș și vrei să mergi la vot.

A doua are doar vreo 20 de pagini, cât o broșură mai groasă, iar mesajele sunt forțate, de exemplu pe ultima pagină mesajul este: ACUM aveți nevoie de mine! Deh, fiecare după posibilități și buget de campanie, partid, sprijin. Poate e doar o coincidență faptul că Sechelariu a distribuit o carte după ce a apărut cartea lui Stavarache, pe care a criticat-o.

Oricum, ideea e că dacă mai primiți pliante pe stradă ar trebui să știți că sunt depășite, demodate, se poartă cărțile acum, să aibă alegătorul ce citi în clipele de reculegere.

Sunt curios, oare ce vom primi peste 4 ani?

Citește mai departePliantele electorale sunt demodate

Cum putem folosi social media în România pentru promovarea unui brand

Am stabilit deja ce este de fapt social media, întrebarea următoare este cum o putem folosi? Zilnic apar rețele sociale noi, aplicații online, site-uri, deci e logic ca o companie care vrea să înceapă cu promovarea online să fie dezorientată, să nu știe de unde ar trebui să înceapă, ce aplicații să folosească. Din punctul meu de vedere e destul de simplu, testezi mediile sociale până descoperi ce se potrivește brandului tău, unde își petrece timpul liber publicul tău și unde ai cele mai multe rezultate.

Sursa foto

Totuși, dacă e să ne uităm acum la cele mai folosite canale din social media în România, ele ar fi cele de mai jos:

Blogurile – site-uri cu articole afișate în ordine invers cronologică. Conținutul este actualizat frecvent de către bloggeri, cei care scriu în aceste jurnale electronice. Mulți cititori au mai multă încredere în articolele apărute pe bloguri decât în știrile din presă. Putem crea un blog pentru a informa rapid publicul despre noutățile ce apar în viața brandului de care ne ocupăm. De preferat este realizarea unui blog pe domeniu sau subdomeniu propriu, instalând WordPress, dar pentru început puteți crea un blog gratuit pe WordPress.com sau Blogspot.com.

Facebook – utilizatorii folosesc rețeaua socială pentru a păstra legătura cu prietenii, pentru a se informa, pentru a posta și a vedea fotografii cu cei  apropiați, pentru a publica mesaje, pentru a se juca în rețea. Putem folosi Facebook pentru a crea o comunitate în jurul brandului pe care îl reprezentăm, prin intermediul unei pagini de Facebook. Atenție – persoanele își crează conturi personale pe Facebook, dar pentru branduri trebuie să creăm o pagină, care oferă mai multe avantaje – https://www.facebook.com/pages/create.php

LinkedIn – rețeaua de networking profesional este folosită de către utilizatori pentru a crea CV-uri online dar și o rețea de cunoștințe profesionale, utilă pentru găsirea unui job nou sau aflarea unei persoane cunoscute într-o firmă. Există pagini de companie și pe LinkedIn – http://www.linkedin.com/company/add/show. O companie poate folosi LinkedIn pentru recrutarea de personal, monitorizarea concurenței, obținerea de recomandări de la partenerii și clienții actuali, găsirea de parteneri, furnizori, clienți noi.

Youtube – serviciul de videosharing este folosit pentru a publica sau a vizualiza clipuri video. Un brand poate folosi Youtube pentru a încărca clipuri video de interes pentru publicul său: noutăți despre produsele sau serviciile lansate, clipuri video ce prezintă aspecte din viața companiei, știri.

Twitter – serviciul de microblogging este folosit în România mai ales de tineri, de către cei din industrii apropiate de online: comunicare, advertising, IT, PR,blogging, jurnalism. Utilizatorii folosesc Twitter pentru a posta mesaje scurte, linkuri către articole, clipuri video și știri. Twitter este util pentru a posta și a afla informații de ultimă oră, pentru a fi informat, pentru acordarea de asistență tehnică. De regulă în mediul online noutățile apar întâi pe Twitter, după aceea pe Facebook.

De la aceste canale ar trebui să plece un brand când își construiește o strategie de promovare prin social media. În timp va descoperi care sunt cele mai eficiente medii și unde merită să investească mai mult timp.

Citește mai departeCum putem folosi social media în România pentru promovarea unui brand

Și părinții vor să iasă în oraș

Una din cele mai mari probleme atunci când ești părinte și vrei să ieși cu jumătatea în oraș este ce faci cu copilul, mai ales atunci când ești mic. Dacă ești norocos și ai bunicii sau altă rudă aproape de tine ai rezolvat problema, dacă ești în bani apelezi la o dădacă, iar dacă nici una din variante nu e posibilă singurul lucru pe care poți să îl faci este să îl iei cu tine.

Până să o avem pe asta mică nu mi-am pus problema asta, dar acum remarc că sunt foarte puține localuri, cafenele, restaurante, terase care se orientează spre părinți, încercând să le ofere motive pentru a-ți petrece timpul liber la ei. Chiar și la spațiile de joacă oferta e limitată, dacă mergi cu copilul de regulă ești condamnat să stai lângă spațiul de joacă în timp ce el își face de cap.

Țin minte că în Iași am fost la un restaurant în Bucium care avea în curtea interioară o terasă, iar lângă terasă era amenajat și un spațiu de joacă pentru cei mici. Vara cel puțin terasa era mereu plină, iar de câștigat câștigau și proprietarii pentru că aveau clienți, și părinții pentru că se puteau relaxa cât timp copii se jucau.

Acum vreo 2 săptămâni am văzut că o cafenea din Galeriile Real Bacău, cea din imaginea de mai sus, are o ofertă tentantă pentru părinți.  Cei de la Zvon Cafe au amenajat un spațiu de joacă chiar în fața cafenelei, iar copiii se pot juca acolo, e suficient ca părinții să facă consumație. Eu zic că e o situație win-win. Nu știu dacă și celelalte cafenele din rețea au facilități asemănătoare, dar cred că e o strategie eficientă pentru a atrage clienți, mai ales pe cei cu copii.

Nu uitați, și părinții vor să se distreze, să iasă în oraș, la restaurant, la terasă, la o bere. Proprietarii de localuri care se vor folosi de chestia asta vor avea numai de câștigat. Mă înșel?

Citește mai departeȘi părinții vor să iasă în oraș

Reclamă neconvențională pentru Romvac

Am rămas fără cuvinte când am văzut videoclipul de mai jos la Zăineasca, de fapt o reclamă de 4 minute pentru Romvac, cântată de un solist de muzică populară, Vasile Zidaru. E mult de discutat despre eficiența melodiei în promovarea brandului, nu știu dacă e difuzată pe Taraf sau Etno ori alt post TV, dar pe de altă parte, publicul care ascultă muzică de genul ăsta, fermierii, are șanse mari să fie în targetul companiei care produce medicamente și vaccinuri pentru animale.

Totuși, melodia nu e o premieră în România, nu uitați că și Nicolae Guță a promovat Cotnari, era o manea care rula la televizor, Bea Cotnari şi vei fi rege. Targetare, dragii mei.

Mai știți și alte melodii create special pentru a promova un brand în România?

Citește mai departeReclamă neconvențională pentru Romvac

Avem coduri QR, dar nu știm să le folosim

Există metode interesante de promovare folosind codurile QR, dar există și clasicul: avem un panou gol pe care vrem să îl închiriem, hai să punem un cod QR acolo că oricum nu avem ce face cu atâta spațiu.

Mi se pare ironic că în spatele codului QR e un simplu link ce duce către un site ce nu e optimizat pentru mobil. Era mai simplu să pună direct adresa site-ului, poate găseau mai mulți doritori de reclamă, nu doar pe cei dotați cu smartphone-uri conectate la internet. Nu mai zic de adresa de email pe Yahoo.

Citește mai departeAvem coduri QR, dar nu știm să le folosim

De ce fac companiile social media în Romania

Vroiam să scriu acum ceva timp mai multe rânduri despre motivele pentru care companiile derulează campanii de social media în România. Companiile care nu au prea multă tangență cu online-ul se apucă de social media deoarece cred că este un alt canal prin care se pot promova mai ieftin sau chiar gratuit, prin care pot crește vânzările, pe sistemul Am auzit că toată lumea e pe Facebook, hai și noi acolo.

Companiile cu experiență au și alte scopuri atunci când organizează o campanie, nu doar creșterea vânzărilor.

Imaginea de mai sus, via Social media training reprezintă concluziile unui studiu GFK. Cred că sintetizează foarte bine ce își doresc companiile atunci când realizează o campanie de promovare online folosind social media:

  • formarea unei imagini de marcă/companie
  • creșterea vânzărilor
  • primirea de feedback de la consumatori
  • loializarea clienților
  • găsirea unor parteneri de afaceri
  • creșterea/formarea notorietății de marcă
  • realizarea unor promoții
  • interacțiune între client și marcă
  • formarea unei legături afective între client și marcă
  • atragerea mai multor fani ai mărcii
  • oferirea de asistență
  • comunicare virală

Sper să crească numărul companiilor care se implică în social media pe bune și fac campanii online cu alte scopuri, nu doar creșterea imediată a vânzărilor.

E adevărat, nici o companie nu se implică în social media fără acest scop, doar că vânzările nu explodează de la o zi la alta, iar dacă tot ceea ce face o companie în social media este să strige Cumpără de la noi clienții se vor plictisi repede. E nevoie de implicare pe termen lung, de stabilirea unei relații cu fanii mărci, de interacțiune reală cu aceștia. Rezultatele vor apare, dar nu din prima zi.

Citește mai departeDe ce fac companiile social media în Romania