Categorie Social media

Brand Fluence Camp 2025

Zilele acestea are loc Brand Fluence Camp 2025, ediția de vară, organizat de revista BIZ. E al 15-lea an de evenimente din seria BIZ CAMP.

Las mai jos idei de la eveniment, și pentru mine, și pentru voi. Dacă sunteți pasionați de marketing, social media și tehnologie s-ar putea să aflați lucruri interesante.

Pe scurt, evenimentul e cu:

  • Workshopuri și conferințe cu oameni care definesc trendurile
  • Briefing sessions și activări de brand – experiențe hands-on
  • Networking real, deep & relaxat
  • Insights despre AI, storytelling, micro vs. macro influenceri, UGC, eCommerce și mult mai mult
  • Conexiuni care durează
  • Speakeri de top
  • Idei care se transformă în campanii
  • Petreceri tematice

Prima zi la Brand Fluence Camp

Mugur Pătrașcu, Sunshine The Agency:

  • Oricine crede acum că poate face marketing, dar e marketingul ieftin, care te va costa pe viitor, dacă apelezi la ieftin și ușor. Văd și eu asta tot mai des, facem o reclamă scrisă cu AI, un banner generat cu AI și credem că înseamnă marketing.
  • Marketingul ieftin creează dependență (dacă nu ai strategie și apelezi la scurtături).
  • Să mergi pe trenduri poate fi un marketing ușor, de ex colaborarea cu influencerii poate fi marketing ușor, sau poate fi marketingul greu, gândit pe termen lung – colaborări cu brand influencers, media influencers, aspirational influencers
  • e greu să nu lucrezi cu template-uri
  • e greu să îți găsești locul într-un trend
  • e greu să ai o strategie și să nu numești tot ce faci strategie
  • e greu să afli cine ești (cine e brandul tău)
  • dacă e ușor, nu e marketingul tău, e marketingul lor, al rețelelor și platformelor.

Mariciu și Radu Chirilă, discuție despre colaborările cu influenceri

  • Mariciu: s-a umplut internetul de creatori de conținut, e tot mai greu să faci ceva original, să nu mergi doar pe trenduri
  • Radu Chirilă: dacă îți cunoști publicul știi ce conținut va prinde și va fi pe placul lor
  • Radu Chirilă: e important ca brieful trimis influencerului pentru campanie să fie simplu, ușor de înțeles din prima
  • Mariciu: când brandul vrea să facă foarte multe lucruri simultan într-o campanie cu influenceri atunci audiența nu mai înțelege nimic și campania nu își atinge scopul
  • Ambii refuză campanii cu branduri care nu se potrivesc cu audiența lor sau sunt campanii organizate prea din scurt
  • Mariciu: colaborările pe termen lung sunt mai benefice și pentru branduri și pentru influenceri
  • Mariciu: conținutul creat în campanie trebuie să fie util și pentru audiență, nu doar să respecte cerințele brandului.

Gabriel Pătru – Brand Growth in the Attention Economy

  • 8,5 secunde e intervalul mediu de atenție online
  • ai 1,5 secunde la dispoziție pentru a capta atenția publicului
  • aspectul vizual e mai important acum decât profunzimea mesajului
  • majoritatea reclamelor nu trec de nivelul 1 de atenție, adică pre-atenție (salience – stimulus stands out now)
  • Reclame prezentate, din ciclul Așa DA:

A doua zi la Brand Fluence Camp

Mihaela Mureșan, impactul brandingului în comunicare

  • 3 indicatori principali pentru comunicarea brandurilor. Branding: personalitatea brandului e clară și brandul e ușor de recunoscut chiar și în lipsa siglei. Engagement: mă inspiră, mă pune pe gânduri, îmi schimbă perspectiva, mă pune în mod de consideration, către acțiune. Enjoyment: îmi creează emoții puternice, pozitive sau negative.
  • de ex Cesarom e ok în reclama de mai jos pe engagement și enjoyment, dar brandul lui Mircea Bravo e mai puternic decât brandul Cesarom.

Diana Coman, despre impactul algoritmilor în social media

  • Pe Instagram – reels plus carousels te ajută acum să crești organic cel mai bine. Stories sunt ok pentru a afla informații de la urmăritori, a interacționa cu audiența. Hashtags nu mai funcționează, oamenii nu mai caută pe Instagram pe etichete.
  • Pe TikTok – prind seriile pe anumite subiecte, să folosești tools oferite de platformă, hooks pentru a capta atenția.
  • How to get more views – oferă extra valoare în captions, pune call to action la final de video, gândește-te la persoanele cu care vrei să comunici.

Cristian Ignat – Optimizing Your Digital Campaigns for Better Results – Canopy

  • au construit un social media bot care sugerează/postează răspunsuri la comentarii pentru branduri pe social media, în mai multe limbi, cu 99% acuratețe
  • au construit tools pentru filtrarea și înțelegerea feedback-ului de pe internet, din diverse platforme, cu ajutorul AI
  • Se estimează că până în 2028 vor fi peste 1 miliard de agenți Ai care vor executa taskuri pe internet pentru companii.

Mihai Vânătoru – UPGRADE YOUR IMPACT

  • Se estimează că ChatGPT a depășit Google ca trafic, în România
  • Brandurile trebuie să optimizeze conținutul de pe site pentru Google AI overview
  • articolele din site trebuie să aibă și linkuri interne către alte articole, categorii, pagini relevante
  • Un articol optimizat seo, documentat, care necesita 6 ore pentru a fi realizat de către un copywriter acum se face în jumătate de oră, cu ajutorul AI.

Elena Filip Owner, EF Words Group

  • imaginea publică contează pentru că este primul filtru prin care decid dacă merită sau nu să afle mai multe despre brandul tău
  • conform unui studiu, pentru a face o achiziție dintr-un magazin online 55% dintre respondenți vor ca produsul respectiv să aibă peste 10 recenzii.
Citește mai departeBrand Fluence Camp 2025

TikTokizarea rețelelor de socializare

În State FTC acuză Meta că deține un monopol ilegal în domeniul rețelelor de socializare, prin achiziții strategice și politici care au eliminat concurența, cu referire la achiziția WhatsApp și Instagram.

Procesul e de mult timp, din decembrie 2020, dar luna asta a fost ultima audiere. E interesantă pledoaria Meta, pe scurt ei susțin că nu dețin monopolul, deoarece mai nou toate platformele de socializare sunt la fel – arată la fel, algoritmii din spate au început să fie similari. E oarecum ironic că o platformă care a furat tot ce putea de la alte rețele să susțină că toate sunt la fel, dar vorbim de Facebook aici, așteptările sunt ca și inexistente.

Totuși, putem lua câteva informații interesante din pledoaria lor, ca să ne dăm seama cât de mult s-a schimbat social media în ultimii ani:

Nu a mai rămas nicio diferențiere reală intre aplicații. Toate platformele de socializare e oferă acum aceleași funcții – videoclipuri scurte, mesagerie, feed-uri de știri, Stories.

Citește mai departeTikTokizarea rețelelor de socializare

Microinfluencerii sunt pe val și alte statistici utile, din 2025 State of Marketing

HubSpot a publicat 2025 State of Marketing, un raport util cu trendurile și aplicațiile care sunt pe val acum. Au răspuns la chestionare 1200 de specialiști în marketing din America de Nord, Europa, Asia și Australia, deci putem zice că oferă o privire la nivel mondial.

Mi-a atras atenția partea cu influencerii, 44% dintre marketeri spun că au avut cele mai bune rezultate din colaborările cu microinfluenceri, cei ce au audiențe între 10k-100k fani. Are și sens, zic eu, la nivelul ăsta ai o comunitate suficient de mare ca să generezi vânzări sau să atragi atenția oamenilor asupra unui produs ori serviciu, iar publicul încă mai ține cont de recomandările tale.

Când ai milioane de urmăritori e mai greu să îi influențezi pe toți, impactul organic scade, iar tarifele percepute de megainfluenceri pentru colaborări sunt prea mari pentru unele companii.

Citește mai departeMicroinfluencerii sunt pe val și alte statistici utile, din 2025 State of Marketing

Cum arată o țeapă bine pregătită pe Facebook, în 2025?

Cum arată o țeapă bine pregătită pe Facebook în 2025? Vă explic mai jos, cu screenshots din ultima țeapă văzută și promovată în rețea, deși sunt multe similare.
1. Se clonează o pagină de Facebook a unui brand cunoscut.
2. Se cumpără câteva sute de likeuri pentru ca pagina să pară reală, eventual se mai fac și câteva postări obișnuite pe pagină.
3. Se rulează reclame cu un preț jenant de mic pentru un produs scump, de exemplu buchet de trandafiri ce valorează sute de lei cu doar 40 de lei, costul livrării. Reclamele sunt la postări din pagină, postări ce au reacții, comentarii cu poze etc.
4. La aceea reclamă se comentează cu alte profile false, cu poze, testimoniale, până când fraierii pun botul și comandă, crezând că e pe bune. Comanda e redirecționată pe un site fals, creat pentru a fura datele bancare.
5. După ce ce obțin datele cardului bancar se golesc cardurile.
În cazul de față pagina oficială a florăriei a spus deja ca e țeapă, dar cine să mai caute informații, să verifice, oamenii sunt naivi și bagă cardul repede.
Ăsta e doar un exemplu, am văzut mai multe similare zilele astea, cu scule de sute de lei la 50 de lei, jucării scumpe, Lego, le-am reclamat, pe cei de la Facebook îi doare în pix, ei fac bani din reclame, nu le pasă de țepe.
Citește mai departeCum arată o țeapă bine pregătită pe Facebook, în 2025?

Cum utilizează europenii social media

A apărut un raport nou despre obiceiurile de utilizare a social media în Europa Centrală și de Est, deci intrăm și noi în vizor. Raportul e realizat pentru Publicis Groupe Europa Centrală, am cerut acces la rezultatele dedicate Europei Centrale și de Est, dar încă le aștept. Momentan discutăm despre concluziile raportului.

Long story short, social media influențează multe domenii, de la felul în care consumăm știrile până la alegerile politice și cum luăm deciziile de cumpărare ale unor produse sau servicii.

Citește mai departeCum utilizează europenii social media

Studiu despre utilizarea social media în 2024

Sprout Social a publicat concluziile unui raport despre conținutul pe social media, după ce peste 4500 de consumatori au completat un chestionar despre comportamentul lor pe rețelele de socializare și tipurile de conținut preferat. Pe scurt 66% dintre utilizatori apreciază conținutul de tip edutainment, adică educativ și distractiv, ca fiind cel generează cele mai multe interacțiuni, iar 48% dintre respondenți au interacționat cu postările brandurilor în ultimele 6 luni.

Citește mai departeStudiu despre utilizarea social media în 2024

Meta Movie Gen și mitul conținutului video generat gratuit de inteligența artificială

Teoretic Meta Movie Gen e fain, deși chiar și Meta admite în prezentarea oficială că nu tot ce vedem în clipul demo a fost generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Practic trebuie să îi credem pe cuvânt, momentan doar partenerii invitați de ei au testat noul tool de creare conținut video de maxim 16 secunde cu ajutorul AI. Vom vedea la anul, când probabil va fi lansat pentru public, deși poate între timp vom putea testa Sora de la Open AI, că și ei ne promit.. în curând.

De ce vrea Meta să aibă un tool de generare conținut video? E simplu, ca să ajute advertiserii să creeze reclame mai ușor, pentru a tăia facturi mai mari, pentru a atrage în continuare bugetele de reclame.

Una din provocările principale acum, mai ales pentru afacerile mici și mijlocii, e crearea de conținut video decent pentru produse și servicii. De când cu TikTok-ul toate brandurile vor video, dar nu toate își permit videograf, regizor, editor etc. În schimb dacă poți scrie Hey, vreau un clip de 15 secunde în care să apară noua ciocolată Milka Dubai, în mijlocul unor văcuțe ce pasc fericite între munți, pe o pajiste plină cu lavandă și în câteva minute să ai un clip video gata de promovat, parcă altfel pui la înaintare bugetul de marketing, nu?

Citește mai departeMeta Movie Gen și mitul conținutului video generat gratuit de inteligența artificială