fbpx
Categorie

Social media

Categorie

Au apărut noutăți în povestea cu update-ul pentru iPhone ce permite utilizatorilor să blocheze urmărirea lor de către aplicații și afișarea de reclame personalizate pe baza activității lor din acele aplicații.

Flurry raportează că după update-ul la iOS 14.5, doar 4% dintre utilizatorii din State au permis să fie urmăriți de către aplicații, iar la nivel global procentul e de 12%, din cele 2.5 milioane de telefoane urmărite de ei. Or fi utilizatorii de iPhone mai speciali, nu zic nu, dar realitatea cred că e aceeași și pe Android, oamenii nu vor reclame personalizate, oricât ar încerca Zuck să ne convingă că sunt utile și ne ajută.

Ultimul update pentru iOS, 14.5, permite utilizatorilor de iPhone să blocheze urmărirea lor de către diverse aplicații de pe telefon și partajarea informațiilor despre ce fac ei în aceste aplicații cu terțe părți, practic va fi tot mai greu pentru advertiseri să afișeze reclame personalizate și să urmărească acțiunile noastre, dacă decidem noi asta. Cel mai afectat este Facebook, dar nici Google nu se simte pe bine.

Totuși, stați liniștiți, sigur se vor găsi soluții, Facebook deja a venit cu Aggregated Event Measurement pentru a urmări acțiunile utilizatorilor după update, iar Google lucrează la o alternativă similară cu funcțiile din iOS pentru Android, care să îi permită totuși să ne urmărească în continuare pe telefon, la un nivel mai redus.

Pe scurt, o să avem în continuare conversii și reclame targetate pe telefoane, doar că vor fi mai dificil de urmărit, iar utilizatorii au un control mai mare asupra informațiilor despre ei.

Vestea că Facebook permite acum programarea de stories pe Facebook și Instagram din aplicația Business Suite a umplut de bucurie social media managerii și fashionistele, lumea e bucuroasă că nu trebuie să mai folosească tot felul de tertipuri pentru a programa azi conținutul efemer care va dispare mâine seară.

Nu neg că e utilă opțiunea, dacă folosești mult Stories, dar mă fascinează cât de mult se acordă importanță creării de conținut care dispare de la o zi la alta, conținut care este ignorat de foarte mulți dintre fani sau urmăritori.

Știu de ce Facebook face asta, că au nevoie să crească timpul petrecut de utilizatori în aplicațiile lor, deci au convins brandurile și creatorii de conținut că asta vrea lumea, postarea de poze 24/7 cu tot felul de nimicuri, un stream continuu de informații. Întrebarea e câți dintre utilizatori chiar se uită la Stories, mai ales cele postate de branduri?

Aveți idee ce părere au românii despre reclamele afișate de branduri în rețelele de socializare? Un studiu realizat de Reveal ne spune că 36% dintre români declară că apreciază mai mult un brand care are reclame sponsorizate online, dar 46% dintre respondenți declară că se simt indiferenți față de reclamele sponsorizate văzute pe Facebook sau pe Instagram, spunând chiar că se simt obosiți și plictisiți de acestea. Reclame proaste și targetare făcută aiurea, aș zice…

Mă gândeam la o chestie, 90% din comentariile agresive de pe Facebook și Twitter sunt făcute de pe conturi false, care nu au legătură cu persoana din spatele lor. Așa apar fermele de trolli, violența verbală, bullying-ul din social media, spamul, fraudele și așa mai departe. Da, ne-am dorit un internet liber, dar prea multă libertate ne costă sănătatea mentală.

Australienii au realizat și ei asta, se discută pe surse despre un posibil proiect al guvernului australian prin care vei avea nevoie de un document de identitate ca sa îți creezi conturi pe rețelele de socializare accesibile la ei. Nu o să vedem asta prea curând în România, la noi încă se vând cartele Prepay la colț de stradă fără nici un act, dar în 5-10 ani internetul nu va fi cel pe care îl știm acum.

Păreri?

Wall Street Journal a publicat o analiză făcută de Group M în Statele Unite, care concluziona că la ei Facebook + Google + Amazon iau 90% din banii cheltuiți pe zona de marketing online și peste 50% din bugetele de reclame, indiferent de mediu.

Nu am găsit estimări de la noi, dar știu că pentru 2019 IAB estima că piața de publicitate online a depășit 80 de milioane de euro, și probabil procentele sunt similare, majoritatea bugetelor din online merg la Google sau Facebook, ce vedeți la influenceri, bloggeri, vloggeri și prin presă e mărunțișul, un 20% să zicem.

Întrebarea pentru marketeri e următoarea? După ce opriți complet reclamele pe Facebook, Instagram, Youtube sau Google cu ce mai rămâneți? Mai cumpără cineva de la voi? Își mai amintește cineva de brandul vostru? Mai intră vreun client direct pe site?

Coca-Cola și Pepsi au construit imperii vânzând apă cu zahăr prin reclame inspiraționale, dar parcă se exagerează acum, toate reclamele au ajuns să se axeze pe inspirațional, indiferent că vând hârtie igienică sau rafturi metalice. Ca om care face zilnic campanii și vede sute de reclame concluzia e tristă, toate firmele se promovează acum, dar ne-am umplut de reclame la tot felul de țepe și texte slabe.