Că tot se discută despre scăderea reach-ului pe paginile de Facebook, vă arăt ce înseamnă să produci conținut direct pe Facebook, comparativ cu postarea de linkuri externe.
În stânga e linkul către un articol de pe blog, cu thumbnailul preluat automat de Facebook, postat direct din WordPress, cu titlu și descriere. 88 de afișări.
Așa cum rezultă ea din monitorizarea Zelist.
Câteva extrase dintr-un interviu interesant cu Vlad Tăușance, responsabil pentru comunicarea online în campania nou alesului președinte al României, Klaus Johannis.
O campanie curată, decentă, fără postaci, fără populisme, fără jigniri, care a strâns peste 1 milion de fani pe pagina de Facebook a viitorului președinte al României și a contribuit decisiv la alegerea acestuia și influențarea opiniei publice. Din România lucrului bine făcut, cum s-ar zice. 🙂
Care a fost strategia pentru online și care au fost principalele obiective ale campaniei din online?
Strategia a fost curată și de bun simț. Am refuzat să cosmetizăm sau să trucăm personajul real sau să ne subestimăm audiența. La schimb, am încercat să dăm muniție – text, video, foto, grafică – susținătorilor și să încurajăm inițiativele grass-roots.Din punct de vedere demografic, ne-am concentrat pe mobilizarea hăului de potențial în participarea la vot: 18-35 de ani, urban, adică exact populația băștinașă de pe Facebook. Pariul meu personal a fost să câștigăm influencerii, să-i lăsăm pe ei să fie exuberanți, având în vedere că lucrăm pentru un candidat sobru. Am avut în spate zeci de ore și de Giga de cercetare proprie, de chestionare și sondaje asociative, am folosit mult A/B testingul, am testat soluții de data-warehouse.
Care au fost atributele candidatului pe care ați mizat în campania online, deși ele au reprezentat un risc?
Că tot am persoane care ajung pe blog căutând termeni de genul Promovare gratuită pe Facebook, veștile sunt proaste. Facebook pentru branduri a ajuns la fel ca orice alt mediu online unde plătești pentru vizibilitate și reclame.
Da, poți avea și postări virale, care prind la public și se propagă singure, dar regula e că majoritatea mesajelor postate pe o pagină trebuie sponsorizate pentru a genera reacții, a ajunge la fanii paginii. Și nu e ceva nou, am scris despre asta și în 2012, și în 2013, doar că acum au fost și mai expliciți când vine vorba de mesajele promoționale postate pe Facebook de către branduri:
Povestea nu e nouă, clipul de mai jos a circulat intens în primăvară, mi-am amintit de el când un client a vrut să cumpere câteva mii de fani pentru pagina sa de Facebook, cu scopul de a crea impresia unei pagini mai populare.
Sunt 2 variante pentru a obține fani rapid pe Facebook:
Studiul a fost realizat de TotalSoft si EY Romania pe 209 respondenți din companii românești (via Refresh).
În continuare Facebook e cea mai folosită rețea socială pentru promovare, 94% dintre firme sunt acolo. De remarcat că 27% dintre companii nu au o strategie conturată pentru promovarea online, iar 31% au început să fie active online în ultimii 2 ani. 64% administrează intern conturile din rețelele sociale, dar 52% nu știu să măsoare randamentul investițiilor în promovarea online.
Concluzia e simplă, zic eu
Ultima fiță în campaniile de marketing, cel puțin pentru brandurile mari, e real time marketingul. Trebuie să facem ceva domle care să dea pe spate publicul, încât toți să rămână cu gura căscată. Ceva marketing din ăsta în timp real, cu reclame influențate de audiență, de mediu, din astea.