O prezentare foarte lungă și detaliată a evoluției mijloacelor de promovare, de la invenția hârtiei până în zilele noastre.
Istoria advertisingului
Citește mai departeIstoria advertisingului
Etichetă advertising
Ce tipuri de reclame vom vedea pe dispozitivele mobile în 2013
Fie că vorbim de smartphone-uri sau tablete, e clar că reclamele afișate acum pe mobil nu sunt eficiente. Lumea abia dacă mai face clic pe bannere de pe laptop sau desktop, iar pe telefon, unde spațiul disponibil e și mai mic, utilizatorii sigur nu își doresc bannere care să le ocupe inutil spațiul. Nu mai zic de faptul că multe dintre clicurile pe bannerele afișate pe dispozitive mobile sunt realizate din greșeală, deci conversia e zero.
Câți bani a câștigat Facebook de pe urma utilizatorilor în 2011
Graficul de mai jos e interesant pentru că cifrele provin chiar de la Facebook, nu sunt estimări oferite de diverși analiști, ca până acum. În 2011 media veniturilor Facebook pentru fiecare utilizator a fost de 9,51 dolari în Canada, respectiv 4,86 dolari în Europa și 1,79 dolari în Asia. Problema este că odată cu atingerea numărului maxim de utilizatori (deja sunt 901 milioane) Facebook trebuie să își diversifice sursele de venituri dacă vrea creșterea încasărilor, lucru care se întâmplă deja, s-a ajuns de la 4 la 7 reclame afișate pe pagină, pe lângă noile tipuri de reclame introduse în ultima perioadă.
Cu cât Facebook aglomerează mai mult newsfeed-ul, cu atât utilizatorii vor fi mai tentați să migreze în altă parte. Alternative sunt destule.
Un alt grafic interesant e reprezentat de cifrele oferite de Facebook cu privire la piața de advertising globală, care ar fi de aproximativ 600 de miliarde dolari, dintre care doar 68 de miliarde merg în reclamele online. Reclamele TV dețin în continuare felia cea mai mare, cu 193 de miliarde de dolari.
Mai multe detalii pe TechCrunch.
Sh*t Nobody Says About Advertising
Mergând pe tiparul clipurilor care au devenit deja virale pe Youtube, Sh*t Nobody Says About Advertising prezintă expresii pe care nimeni nu le spune despre reclame, deși realizatorii lor și companiile și-ar dori asta. Mie clipul mi-a adus un zâmbet pe față. Vouă?
De ce au nevoie brandurile, de influenţatori sau de avocati?
Idee postului nu e originală, cred că ultima dată am citit-o în postul care concluziona că avocatii pot fi mai importanti decat influentatorii pentru un brand.
Întâi să facem câteva lămuriri legate de influentator versus avocat:
Influentator – persoane cu influența online – mulți cititori pe blog, followeri pe Twitter, abonați la RSS feed, multe Like-uri și retweeturi la articole, multe comentarii, ați prins ideea, nu?
Avocat al brandului – persoane care au mai puțini followeri, cititori, Like-uri, dar sunt fani înrăiți ai unui brand, sunt dispuși să îl promoveze chiar și fără a fi recompensați. Sunt pasionați, discută mereu despre brandul preferat și îl vor lăuda din instinct, atât online cât și offline.
Bun, să zicem că un producător auto vrea să își promoveze ultimul model pe internet. Ce poate face?
Poate identifică influencerii din diverse rețele sociale, bloguri, site-uri și le poate propune o campanie pe bani sau o combinație de bani și alte beneficii, ceea ce se întâmplă de obicei.
Sau…
Compania poate să identifice avocații brandului, acele persoane care cumpără frecvent produsele companiei, care sunt mulțumite de ele și le recomanda cunoscuților. E posibil să scrie frecvent despre mașină lor pe blog, să fie activi pe Facebook, să își arate entuziasmul față de marca preferata pe Twitter. După ce i-au identificat pe acești avocați ai brandului compania poate veni cu o ofertă exclusivă pentru ei în calitate de avocați ai brandului: conducerea mașinii timp de 30 de zile, o excursie prin țara cu mașină cu toate cheltuielile suportate de companie etc.
Ca o paranteză, de 2,5 ani conduc un Opel. În perioadă asta cred că am convins vreo 4 persoane sa își aleagă un Opel ca prima mașină pe care o cumpără, pentru că eu cred în marca asta și în ce oferă ea. De 3 ani folosesc telefoane HTC și am convins vreo 7 persoane să își cumpere HTC-uri, atunci când erau în căutarea unui smartphone. La fel, sunt multumit de ele, îşi fac treaba, deci le recomand pentru cei care vor un smartphone.
Sunt un influentator, cu o comunitate mare de oameni atentă la mesajul meu? Nu sunt sigur de asta, sunt persoane care pot influenţa mase mult mai mari de oameni prin ceea ce scriu. Sunt un avocat al acestor branduri, un tip care le recomanda necondiționat și îi convinge pe oameni să le cumpere? Da.
Este posibil ca influencerul și avocatul să fie una și aceeași persoană. Cu alte cuvinte, e posibil să găsești un blogger/twitterist-facebookist cunoscut care să fie pasionat de brandul tău. Acestea sunt cele mai bune colaborări într-o, deoarece persoană respectivă va fi și mai motivată să îți promoveze produsele.
În concluzie, înainte de a alege influencerii sau avocații brandului vostru intr-o campanie asigurați-vă că aceștia se potrivesc campaniei pe care vreți să o derulați, că profilul lor este potrivit pentru imaginea brandului, că influencerii sau avocații pot ajunge la clienții potențiali, pot mișca lucrurile.
Cum sa realizezi o campanie pe bloguri
Asta a fost tema prezentarii mele de azi de la Social Media Summit Iasi. Cand adunam informatii pentru prezentare am remarcat ca exista putine articole pe tema asta, a educarii firmelor, advertiserilor in realizarea campaniilor pe bloguri.
Ce apare in prezentare nu sunt chestii noi, doar reguli de bun simt:
Cum sa realizezi o campanie pe bloguri
View more presentations from mariussescu.
Celelalte prezentari de azi cred ca vor apare pe contul Revistei Biz pe Slideshare.
Bonus, aveti mai jos si scriptul prezentarii, care ar fi trebuit sa fie mai lunga, am scurtat mult pentru a ma incadra in cele 15 minute alocate. Sper ca v-a placut prezentarea, daca aveti intrebari suplimentare stiti cum sa ma contactati.
Campaniile pe bloguri
Au inceput sa fie folosite frecvent si in Romania din 2008, datorita cresterii popularitatii blogerilor, a impactului avut de acestia in randul cititorilor dar si pentru ca advertiserii sunt tot mai interesati de promovarea online, crescand bugetul alocat acestui segment.
Exista interes pentru campaniile pe bloguri, care sunt avantajele lor?
Avantajele unei campanii pe bloguri
- Interactiunea cu clientii actuali si potentiali;
- Obtinerea de feedback rapid;
- Generarea de buzz in jurul unui produs/serviciu;
- Se pot realiza proiecte speciale;
- Campaniile pe bloguri au efect imediat;
- Blogurile sunt credibile, 60% dintre cititorii reactioneaza la articolele de pe bloguri;
- Mai mult de 3 milioane de romani citesc bloguri, conform SATI (2010);
Cum faci o campanie pe bloguri
Nu incerca sa integrezi pe bloguri aceeasi idee de campanie ca pe site-urile clasice. Blogurile sunt dinamice, interactive, ofera feedback, sunt diferite de site-uri. Adapteaza campaniile la bloguri, nu blogurile la campanie.
Pasi necesari in realizarea unei campanii pe bloguri
Stabilirea bugetului pentru campanie
Cati bani pot sa bag in campania pe bloguri, ce premii pot sa ofer daca fac un concurs, ce avantaje sau beneficii pot oferi blogerilor, cum ii motivez sa participe la campanie. Trebuie sa stii de la inceput care este bugetul in care vrei sa te incadrezi, nu poti merge pe principiul – ii dam drumul si vedem noi pe parcurs.
Alegerea blogurilor
Cum aleg blogurile? Blogerii pot deveni ambasadori ai brandului tau, cititorii vor asocia un bloger cu un brand daca acesta promoveaza produsele tale.
Blogurile incluse intr-o campanie nu trebuie sa fie neaparat blogurile cu traficul cel mai mare sau cele mai cunoscute din Romania, ci acele bloguri care se pliaza cel mai bine pe profilul clientilor tai, blogurile unde clientii potentiali exista deja printre cititorii. Daca ai un produs de larg consum si vrei notorietate e ok sa te ghidezi dupa trafic, afisari si popularitate in alegerea blogerilor, daca ai un produs nisat poti cauta blogurile din acel domeniu, poti veni cu o alta abordare. Depinde si de buget.
Vreau bloguri influente. Ce inseamna influenta pe bloguri? Nu se refera doar la vizitatori, afisari, comentarii, numar de abonati la blog, numar de followeri pe Twitter/numar de RT-uri la articole, numarul de Share-uri/Like-uri la articolele scrise sau pozitia in Zelist, desi si aceste criterii trebuie luate in calcul.
Un blog influent poate fi si un blog care are mai putini cititori, dar pentru cititori opinia blogerului conteaza, cum este cazul blogurilor de nisa. Influenta poate fi apreciata si in functie de ecourile aparute pe alte bloguri la publicarea unor articole, mentiunile in presa, capacitatea blogului respectiv de a influenta opinia celor din jur si a altor blogeri, capacitatea de a genera buzz in jurul unei actiuni.
Cum gasesc blogurile potrivite pentru campanie?
Poti cauta pe Google cuvinte cheie, poti verifica si filtra rezultatele din Zelist, poti trimite un email consultantilor sau agentiilor care realizeaza campanii pe bloguri (Titus – titusblog.net a facut recent o lista), poti cere recomandari de la blogerii pe care ii citesti deja, poti discuta cu blogerii care deruleaza deja campanii pe bloguri. Nimeni nu s-a nascut invatat, trebuie doar sa intrebati si sa cautati.
Trimite-mi un email daca ai nevoie de sugestii.
Obiectivele campaniei
Ce vreau sa realizez prin campania pe bloguri? Cresterea notorietatii brandului, promovarea unui produs/serviciu nou, anuntarea unei oferte speciale, atragerea de clienti in magazinul online pentru a genera vanzari, obtinerea de informatii despre clientii potentiali, optimizarea pozitiei in motoarele de cautare etc.
Nu incercati sa impuscati mai multi iepuri simultan. Am avut firme care vroiau campanii pe blog cu linkuri pe cuvinte cheie, includerea logo-ului in articol dar si mentionarea unei oferte speciale. Asta nu e o campanie, ci o aglomeratie de mesaje publicitare. Blogurile pornesc conversatii, mesajele publicitare standard taie apetitul pentru discutii.
Stabilirea strategiei de campanie
Dupa ce am stabilit ce vreau sa obtin prin campania pe bloguri trebuie sa realizez mecanismul campaniei, cum se va derula aceasta, pe ce perioada, pe ce bloguri. Pot face un concurs pe bloguri oferind premii cititorilor care efectueaza o actiune (lasa un comentariu, completeaza un formular), pot face o campanie pe mai multe medii integrand si blogurile (de ex bloguri + Facebook + siteul promovat. e la moda acum), pot declansa conversatii pe o tema cerand blogerilor/cititorilor sa isi exprime opinia etc.
Contactarea blogerilor pentru campanie
Blogerii sunt sensibili la mesajele impersonale. Prefera emailul ca prima metoda de contact. Incercati sa trimiteti emailuri personalizate fiecarui bloger, nu acelasi mesaj sec, eventual trimis la gramada cu toti blogerii in campul TO.
Aratati-i blogerului ca v-ati facut temele, ca stiti ce face el pe blog si ce scrie, explicati-i de ce blogul lui e potrivit pentru campania pe care vreti sa o derulati. Blogerii sunt oameni, fiecare are o personalitate unica. Ce il motiveaza pe un bloger e posibil sa nu aiba efect asupra altuia. Adaptati-va mesajul.
Monitorizarea campaniei si evaluarea rezultatelor
Ce pot monitoriza intr-o campanie pe bloguri?
Numarul de afisari pentru articole, numarul de clicuri pe linkuri, obtinerea de informatii de la clientii potentiali, numarul de comentarii pe bloguri, numarul de mentiuni pe site-uri/bloguri, generarea de buzz in mass-media datorita campaniei pe bloguri, numarul de vizualizari pentru un clip video (daca e cazul), optimizarea pozitiei in Google (la linkurile pe cuvinte cheie), cresterea notorietatii brandului in randul cititorilor de bloguri.
Stilul abordat de blogeri in articolele din campanie
De retinut ca de regula niciun bloger nu va promova un produs sau o oferta in care nu crede, nu isi va minti cititorii.
Nu incercati sa impuneti un anumit stil blogerului sau sa publice articolele scrise de voi, doar transmiteti blogerului ce doriti de la el, mentionati ce vreti sa accentueze in articolele de pe blog si rugati-l sa scrie cat mai natural, folosind stilul personal. Articolele de succes pe bloguri nu suna a reclama platita, nu, desi unele pot fi.
Blogurile locale
Blogurile locale pot fi bloguri mai putin cunoscute la nivel national, dar care pe plan local au cititori fideli si pot avea un impact puternic. O campanie pe blogurile locale poate costa mai putin deoarece pretentiile blogerilor pot fi mai mici. E ok sa le incluzi in activitatile de marketing, mai ales daca produsul/serviciul pe care vrei sa il promovezi are acoperire locala.
Referinte
http://www.titusblog.net/2011/01/cine-face-campanii-pe-bloguri-in-romania
http://refresh.ro/2010/11/peste-3-milioane-de-romani-citesc-bloguri/
Bebelusii vand?
Tot mai multe reclame folosesc bebelusi in ultimul timp (vezi bebelusii de la Evian), pentru ca sunt dragalasi si pentru ca tuturor le plac bebelusii, nu? Cum ar fi daca se exagereaza cu brandingul de mici, daca ni se baga publicitatea pe gat de la varste fragede? Cam asa:
Explicatia:
Australia-born, Pennsylvania-based artist Dietrich Wegner’s latest project puts a wicked spin on the fail safe option of cute babies selling products recently witnessed in a slew of successful advertising campaigns. In a series of photos he has covered babies head to toe in multicolored fake tattoos that feature logos from companies like Apple and Fed Ex, essentially turning them into tiny (and totally oblivious), crawling billboards.
Am ajuns sa respiram branduri, sa visam branduri, sa traim trecand de la un brand la altul. Totusi, e corect atunci cand se abuzeaza de bebelusi in scopuri comerciale? Pe principiul „sex sells” putem folosi si „babies sells”?