Etichetă brand

De ce a dat faliment Kodak

Ziarele de peste ocean, dar și cele de la noi scot titluri lacrimogene legate de falimentul Kodak, dar prea puține menționează care e treaba de fapt cu Capitolul 11, sub care producătorul de echipamente foto a cerut falimentul.

Chapter 11 affords the debtor in possession a number of mechanisms to restructure its business. A debtor in possession can acquire financing and loans on favorable terms by giving new lenders first priority on the business’ earnings. The court may also permit the debtor in possession to reject and cancel contracts. Debtors are also protected from other litigation against the business through the imposition of an automatic stay. While the automatic stay is in place, most litigation against the debtor is stayed, or put on hold, until it can be resolved in bankruptcy court, or resumed in its original venue.

De aici.

Practic Kodak s-a pus la adăpost de creditori, până când își va restructura afacerile complet, undeva prin 2013. Era alegerea logică pentru ei, mulțumită legislației americane. Deci nu trebuie să tragem concluzii pripite, nu cred că brandul Kodak va dispare prea curând de pe piață, doar unele din diviziile sale vor fi închise.

Ce aș vrea să citesc este un articol detaliat, legat de motivele pentru care Kodak a ajuns aici. Normal, cel mai important motiv al falimentului ar fi faptul că au ignorat fotografia digitală pentru prea mult timp și s-au concentrat pe camerele foto pe film, în timp ce alte branduri au făcut profituri uriașe din digital. Nikon, Canon, Sony au luat crema, iar Kodak a rămas un jucător micuț, nici măcar amatorii nu folosesc „săpuniere” Kodak acum. Cu alte cuvinte, au pierdut trenul, nu și-au construit un brand puternic în domeniul digital.

Update: The way Kodak died

Ce e mai trist este că un cercetător Kodak, Steve Sasson, a inventat prima cameră foto digitală, în 1975.

E ironic cum Kodak, firma care a inventat primul aparat de fotografiat digital, este forțată să declare falimentul tocmai datorită camerelor foto digitale.

Citește mai departeDe ce a dat faliment Kodak

Brandul preferat pentru pantofii sport

Unul din primele modele de pantofi sport care mi-a plăcut la nebunie a fost Puma Easy Rider, un model lansat inițial prin anii ”80, ce a prins bine și în România, erau niște pantofi ușori, perfecți pentru alergare. Dacă vă mai amintiți voi după revoluție a fost o perioadă când toți aveau pantofi sport de genul ăsta, albi și cu scrisul PUMA pe lateral. Desigur, cei mai norocoși aveau varianta originală, iar ceilalți varianta de la tarabe, dar toată lumea avea Puma.

După ce mi s-a stricat perechea aia de pantofi am încercat mai multe mărci, dar am rămas cu convingerea că Puma e printre cele mai bune branduri când vine vorba de pantofi pentru alergat.

Recent am decis că am nevoie de o împrospătare a echipamentului pentru alergat, dacă iarna tot întârzie să apară și afară e cald și bine, iar cel mai important lucru sunt pantofii de alergare. Normal că am vrut tot adidasi Puma și din link în link am ajuns pe ZorileStore.ro, dealer autorizat pentru această marcă, cu un nume interesant pentru magazinul online. Nu vroiam să investesc foarte mult și m-am oprit la Puma RS 100 Speckle II, care sunt la ofertă acum cu 100 lei, un preț mai mult decât decent.


Nu e cel mai nou model Puma, a fost lansat prin 2009, dar eu vroiam ceva comod pentru alergare, iar ăștia mi s-au părut cel mai ok. Deja am fost la câteva ture de jogging cu ei și sunt perfecți, nici nu îi simt în picioare.

Și pentru că tot spuneam despre ZorileStore, am descoperit și de unde provine numele magazinului online, de la zorile zilei. Au și un clip pe tema asta, care prezintă tot conceptul din spatele magazinului online, dar mai bine v-o las pe Adelina să vă explice cum livrează ei produsele sportive la voi acasă în 24 de ore, cu doar 5 lei pentru transport.

Voi ce brand preferat aveți când vine vorba de pantofi sport?

Citește mai departeBrandul preferat pentru pantofii sport

Opel Mokka?

Ca posesor de Opel, mai arunc din când în când un ochi pe noile modele scoase de producătorul german, cu gândul la viitor. Uite așa am aflat de primul SUV mic lansat de Opel, mai exact Opel Mokka. Specificațiile și linia exterioară îmi plac, m-aș vedea la volanul lui, dar când vine vorba de nume  am niște rețineri.

Varianta oficială pentru alegerea denumirii Mokka este că denumirea acestui model a fost inspirată de boabele de cafea rotunde şi mici din soiul denumi de cafele „Coffea Arabica”. Băuturile din extract de boabe de cafea Mocca sunt sofisticate şi rafinate, de calitate superioară şi pline de energie. Cei de la Opel consideră că aceste atribute caracterizează noul lor SUV sub-compact şi au decis să utilizeze această denumire pe toate pieţele.

Dacă căutăm în Dex moca semnifică, pe lângă cafeaua provenită din orașul arab Moka, și moca = gratuit, gratis, fără bani, pe degeaba, iar pentru majoritatea românilor cuvântul moca are semnificația de gratuit, zic eu.

Am zis că poate doar la noi e problema asta cu moca = gratuit, și în restul lumii Opel Mokka se va vinde ca pâinea caldă, toată lumea se va gândi la cafea. Totuși, în Urban Dictionary câteva din sensurile cuvântului sunt:

1. A person boring another to death by speech or sometimes by action.
2. As a substitute for the word ‘flirting’.
3. If a place, situation or dialogue is very boring, useless or uninteresting.
4. If a guy/girl looks uninteresting.
5. This word is originated from asia, ‘Mokka’ stands for waste, useless.

Sper ca Opel Mokka să se vândă ca pâinea caldă, dar ar fi trebuit ca Opel să ia în calcul și posibilile conotații negative ale cuvântului, nu doar ceea ce cred ei despre mașină. E o diferență între viziunea producătorului și cum va fi perceput autoturismul pe piață.

Presimt că vom auzi în curând discuții de genul:

Mi-am cumpărat noul SUV mic de la Opel, Mokka!
Și chiar nu ai dat nimic pe el?

Vouă ce vă transmite denumirea de Opel Mokka?

Citește mai departeOpel Mokka?

Culoarea influențează gustul

Prima impresie e că nu se poate așa ceva, culoarea unui produs nu are nici o legătură cu gustul, corect? Totuși, credeți că o portocală ar avea același gust dacă ar fi verde sau cartofii pai ar fi la fel dacă ar fi albaștri?

Prima impresie e greșită, Louis Cheskin a fost printre primii care a studiat efectele culorii asupra gustului în 1940, când a colorat margarina pentru a fi similară untului ca aspect, crescând astfel vânzările de margarină în State. Realitatea e că impresia generală pe care ne-o formăm despre un produs e un mix între gust, culoare, aspect, textură și celelalte impulsuri pe care le primim din mediul înconjurător.

Mi-am amintit de asta când am citit despre dozele de Coca-Cola albe cu urși polari, pe care compania le-a vândut în S.U.A în cadrul unei campanii de strângere de fonduri pentru protejarea acestei specii, deși cu toții știm că urșii polari nu beau Coca-Cola și nici nu le pasă de ea.

Coca-Cola a fost nevoită să renunțe la producerea dozelor albe și să revină la clasicul ambalaj roșu după ce vânzările au scăzut, consumatorii fiInd induși în eroare și de asemănarea dozelor cu cele de Coca-Cola light, pe lângă problemele cauzate de cei care acuzau compania că au modificat și gustul Coca-Cola, nu doar ambalajul.

Pentru Coca-Cola lecția e simplă, nu modifica un lucru cu care consumatorii s-au obișnuit, adică culoarea roșie la doze, în cazul de față. Și Pepsi a dat-o în bară când a lansat pe piața Crystal Pepsi în 1993 și au învățat rapid cât de mult contează percepția consumatorilor asupra culorii unui produs.

Alte două experimente legate de influența culorii asupra gustului:

Given two cups of the same Tropicana orange juice, with one cup darkened with food coloring, the members of the researcher’s sample group perceived differences in taste that did not exist. However, when given two cups of orange juice that were the same color, with one cup sweetened with sugar, the same people failed to perceive taste differences.

During one experiment in the early 1970s people were served an oddly tinted meal of steak and french fries that appeared normal beneath colored lights. Everyone thought the meal tasted fine until the lighting was changed. Once it became apparent that the steak was actually blue and the fries were green, some people became ill.

Studies have found that the color of a food can greatly affect how its taste is perceived. Brightly colored foods frequently seem to taste better than bland-looking foods, even when the flavor compounds are identical. Foods that somehow look off-color often seem to have off tastes. For thousands of years human beings have relied on visual cues to help determine what is edible. The color of fruit suggests whether it is ripe, the color of meat whether it is rancid. Flavor researchers sometimes use colored lights to modify the influence of visual cues during taste tests.

Din articolul Is Visual Taste Perception Coloring Your Appetite?

Concluzia? Suntem influențați de mai multe elemente atunci când consumăm un produs, nu doar de gustul propriu-zis. Cine știe, poate și carnea de pui ar avea alt gust dacă ar fi roșie. Sau nu?

Citește mai departeCuloarea influențează gustul

Ce branduri cumpărăm din supermarket?

Nu vi s-a întâmplat să mergeți la cumpărături și să vă treziți că pierdeți 10 minute în fața raftului pentru că nu știți ce lapte să luați? Sau ce ouă, cașcaval, apă plată, ciocolată etc? În fond sunt doar niște alimente simple, dar pe care ar trebui să le luăm?

Sunt tot mai multe branduri prezente pe rafturile supermarketurilor, iar pe lângă asta fiecare brand are diverse extensii și game. Nu cumperi doar lapte, ci ai de ales între lapte cu 0,1% grăsime, 1,5% grăsime, 3,5% grăsime, lapte UHT sau pasteurizat. Nu cumperi doar ciocolată, ci ai de ales între ciocolată cu lapte, neagră, cu alune, cu alune și migdale, cu scorțișoară, cu miere…

De asta uneori prefer să merg la Lidl sau alt supermarket unde gama de produse nu este foarte diversificată. Am de ales între două branduri de lapte, două de apă plată, două sortimente de pâine, un singur producător de ouă. Sigur, sunt produse pentru care îți dorești un anumit sortiment de la un anumit producător, dar pentru alimentele simple nu prea contează ce scrie pe ambalaj, zahărul, făina, uleiul, sarea sunt zahăr, făină, ulei, sare sau zahăr, doar punga diferă. Nu degeaba produsele vândute sub brand propriu sunt tot mai cumpărate de consumatori.

Într-o lume în care produsele de la raft sunt tot mai multe e dificil pentru un brand să se diferențieze. O idee ar fi crearea de ambalaje cât mai simple, care să prezinte clar produsul.

Sursa: xkcd

Tot mai multe produse. Tot mai mult timp necesar cumpărăturilor, în loc să ne pierdem timpul cu lucrurile care contează pentru noi. De aia mai puțin înseamnă mai mult.

Voi cât timp pierdeți în fața rafturilor din supermarket?

Citește mai departeCe branduri cumpărăm din supermarket?

Cât de mult contează hainele și imaginea. Azi Alexandra Stan

Stim cu toții că majoritatea oamenilor sunt superficiali și se iau după aparențe, mai ales în România, unde ești imediat catalogat după hainele pe care le porți. Cred că am scris pe blog despre vânzătoarea care mă saluta cu Ce vrei băiatu când mergeam la magazin în trening și cu mesajul Cu vă servesc domnu când eram la costum. Cam asta e situația.

Totuși, e bine să ne mai amintim asta, că oamenii reacționează la imaginea pe care noi o proiectăm în societate. Ieri aflam de la Olix că Alexandra Stan a scos un nou videoclip, 1.000.000, în care e sclipitoare, la propriu și la figurat. Dau clic, văd clipul, tipa chiar arată bine, și îmi părea foarte cunoscută. După o căutare pe Google ajung la primul ei videoclip, Lolipop, de prin 2009. Schimbarea de imagine e uriașă, direct proporțională probabil cu vânzările de albume, numărul de concerte și numărul de fani. Brandul personal e foarte bine conturat acum, echipa din spatele ei e profi, atentă la orice detaliu.

Alexandra Stan a ajuns de la tipa care lingea acadeaua într-o fustă de școlăriță la tipa care e una dintr-un milion, dacă analizăm mesajele din clipuri. Da, clipurile sexy ajută enorm, dar contează și imaginea abordată, atenția la detalii, haine, costume, decoruri, e o diferență între tipa ștearsă din 2009 și cea care strălucește în 2011.

Numai zic, când ieșiți pe stradă, mergeți la un interviu sau vă pregătiți de o întâlnire importantă uitați-vă în oglindă și întrebați-vă dacă persoana pe care o vedeți corespunde așteptărilor celor din jur. Altfel mai aveți de lucrat la imagine.

Citește mai departeCât de mult contează hainele și imaginea. Azi Alexandra Stan