Etichetă brand

Branduri pe care nu le promovez pe blog

Din când în când reapar pe bloguri discuțiile despre cum ar trebui să promoveze bloggerii brandurile, ce branduri nu ar trebui să promoveze, cu ce companii nu ar trebui să se asocieze aceștia.

blog mouse

Tema e complexă, sunt bloggeri români care au pe blog pagini legate de campaniile de promovare la care participă (vezi Manafu). Se mai discută frecvent și despre faptul că articolele publicitare ar trebui marcate corespunzător, pentru ca cititorii să știe când promovezi un brand pe bani. Personal nu cred că e nevoie să strigi în gura mare când un articol e plătit, mai ales dacă opinia ta este corectă. De exemplu eu scriu zilnic despre branduri, cu sau fără bani. Ar trebui să mă apuc să spun de fiecare dată asta? Cred că nu, totuși, am decis să etichetez articolele publicitare cu promo, pentru corectitudine față de cititori. Oricum nu am promovat niciodată ceva în care nu credeam.

Am mai scris și aici despre cum văd eu campaniile pe bloguri, azi vreau sa discutăm despre altceva: brandurile pe care nu le-ai promova niciodată pe blog, chiar dacă sunt dispuse să plătească bani buni pentru asta. Am văzut că Pavel avea dileme pe tema asta, deci e bine să lămurim puțin lucrurile.

Știu că oricine poate fi cumpărat, dar cred că e bine să ai niște principii atunci când promovezi branduri pe blogul tău. Cititorii sunt mai importanți, pentru că fără ei blogul tău nu valorează mare lucru:

  • Nu aș promova produse despre care eu cred că afectează oamenii, îi induc în eroare, îi înșeală. Zilele trecute vedeam la Zoso un tweet cum că Provident se promovează prin marketing afiliat în 2Parale. Nu aș putea să promovez împrumuturile lor, să le spun cititorilor să își facă împrumuturi.
  • Nu aș promova produse cu o reputație sifonată. Să spunem, ipotetic vorbind, că un brand auto ar avea probleme cu unul din modelele sale de autoturisme. Peste tot la știri se discută despre accidente în care e implicat acel model, datorită sistemelor de frânare. Sunt abordat pentru o campanie de promovare a acelui model. Nu aș promova acel produs cu siguranță pe blog, pentru că mi-aș strica reputația.
  • Nu aș promova produse pe care nici eu nu le-aș folosi, pentru că nu am încredere în ele. Nu pot să le spun cititorilor mei să cumpere un produs dacă nici eu nu l-aș cumpăra. Nu pot să le recomand să încerce un serviciu pe care nici eu nu l-aș încerca.

Personal cel mai ușor pot să promovez produse sau servicii după ce le testez sau le încerc. In primul rând pentru că astfel cunosc mai multe detalii despre ele și în al doilea rând pentru că articolele scrise în urma unor experiențe personale sunt mult mai bine primite de cititori. Multe companii au remarcat acest lucru, am observat o creștere a campaniilor pe bloguri în care bloggerii testează efectiv produsele sau serviciile promovate, ceea ce e foarte ok atât pentru branduri cât și pentru bloggeri, dacă produsele testate sunt bune.

Voi cum stați când vine vorba de promovarea unor branduri pe blog? Aveti reguli pe care le respectați sau scrieți despre orice produs pe blog, doar să iasă banul?

Citește mai departeBranduri pe care nu le promovez pe blog

Cine cumpără de fapt vinurile Cotnari?

Eu trăiam cu impresia că vinurile Cotnari sunt ok la calitate şi preţ, raportat la ce se mai găseşte pe piaţa românească. Mai ales Grasa de Cotnari cred că şi-a câştigat un loc important în preferinţele românilor. Am văzut ocazional la televizor reclame cu Cătălin Moroşanu dar am zis că deh, ţinând cont de faptul că îl sponsorizează e normal să promoveze brandul. Pentru curioşi, este chiar şi un vin cu numele Cătălin Moroşanu pe piaţă.

guta cotnari

Totuşi, azi am văzut din întâmplare la televizor un vlip video în care Nicolae Guţă cânta de zor – Bea Cotnari şi vei fi rege. Starul principal al clipului nu era Guţă, ci Grasa de Cotnari. Cum ar veni, reclamă pe faţă. Se pare că eu am remarcat mai greu sponsorizarea făcută de Cotnari, maneaua e urcată pe Youtube încă din 2010.

Revenim. Cotnari îşi asociază brandul cu luptătorii de K1 şi cu maneliştii. Doreşte să apară la televizor în clipuri cu manele. Doreşte ca cei care se entuziasmează când văd meciuri violente transmise la TV să ştie că Cotnari e de-al casei.

Ăştia sunt clienţii care cumpără de fapt vinurile Cotnari, maneliştii? Mă gândesc că un potenţial client care urăşte manelele s-ar putea să nu mai cumpere vinul, datorită acestor asocieri. O fi Cotnari vinul de aur, dar pentru cine?

Mie îmi plăcea mai mult când era promovată reclama cu „L-am văzut în oraş. Era cu o Grasă … de Cotnari!”

Citește mai departeCine cumpără de fapt vinurile Cotnari?

Crystal Pepsi – cola transparentă sau eșecul clear cola

În 1993 Pepsi a început să vândă la nivel național în State două noi sortimente de Pepsi, Crystal Pepsi și Diet Crystal Pepsi, după ce o serie de teste au confirmat interes din partea publicului pentru un produs clear cola. Ambele sortimente erau transparente, fiind lansate într-o perioadă în care publicul punea accent pe puritatea produselor, pe aspectul lor cât mai natural, un produs transparent fiind perceput ca un produs mai sănătos, mai eco. Ați prins ideea.

crystal pepsi

Crystal Pepsi a fost promovat ca alternativa transparentă și fără cafeină la cola normală, cu sloganul „You’ve never seen a taste like this”. Problema este că gustul băuturii nu avea nici o legătură cu gustul Pepsi, lucru la care consumatorii fideli nu se așteptau. De fapt nimeni nu putea spune exact ce gust avea. Într-un final au fost retrase de pe piață ambele variante, după mai multe încercări de rebranding.

Partea ciudată este că în aceeași perioadă Coca-Cola a lansat un produs similar ca răspuns la Crystal Pepsi – Tab Clear. Cu alte cuvinte, dacă ei au, hai și noi, chiar dacă o vom da în bară în final.

Nu pot să înțeleg exact cum s-a ajuns la decizia de a lansa o cola transparentă, chiar dacă consumatorii păreau interesați de așa ceva. Oricum, Crystal Pepsi e considerat unul din cele mai mari eșecuri din istoria brandului.

Reclama de lansare pentru Crystal Pepsi:

Ce învățăm de aici? Ce își doresc consumatorii nu corespunde mereu cu ceea ce vor cumpăra consumatorii. Crystal Pepsi e un exemplu clar. Consumatorii s-au arătat interesați de clear cola, dar când a fost lansată pe piață au ignorat-o, cumpărând în continuare Pepsi clasic.

Citește mai departeCrystal Pepsi – cola transparentă sau eșecul clear cola

Viitorul social media

Vom fi tot mai conectaţi, graniţa între real şi digital e tot mai subţire.

Companiile îşi vor da seama că numărul de fani nu contează, ci calitatea acestora, cât de mult interacţionează ei online cu brandul. Ar fi şi timpul.

The physical and digital worlds will be more highly connected than ever before – already today we are able to run in the park and track our progress online while sharing it with our friends or track our weight loss, or even our ovulation (well, some of us, that is) with iPhone apps that connect to our Facebook and twitter profiles and enable us to keep track of our progress as well as share the data with our friends. Robert Scoble had a brilliant presentation on this topic at the last TNW Conference in Amsterdam. You can see it here.

Companies will understand better how to measure the ROI of social media and realize that social media is not about the number of people brands have in their communities but rather the amount of engagement that they see on their page and the overall online sentiment they faced this month as opposed to the last. See Gary Vaynerchuk’s response to how companies should measure the ROI of social media in the video link above.

Un articol documentat cu câteva concluzii pertinente. Merită citit dacă sunteţi pasionat de reţelele sociale şi promovare online.

Citește mai departeViitorul social media

Cum fac unii reclamă gratuită brandurilor

Sunteți genul căruia îi plac hainele de firmă, cu numele brandului afișat vizibil și cât mai mare pe tricouri, geci, încălțăminte sau pantaloni? Felicitări, faceți reclamă brandului respectiv…moca, fie că vă place sau nu. Tinând cont de faptul că ați dat și bani pe hainele respective, sper că vă place!

nike

Eu am o problema, mai ales cu hainele. Acum ceva timp dacă intram într-un magazin de haine și vroiam să scap rapid de vânzătoare îi ceream un tricou negru, simplu, fără nici un logo sau un text scris pe el. În 95% din cazuri nu aveau așa ceva în magazin. Da, majoritatea poate că prefera hainele cu scrisuri și imprimeuri pe ele. Eu nu, prefer hainele simple, discrete, unde logo-ul brandului este plasat cât mai discret, dacă nu chiar lipsește complet.

E mereu o provocare pentru mine să găsesc un tricou simplu, o pereche de pantofi sport pe care să nu scrie mare numele producătorului sau o pereche de blugi unde brandul să apară doar pe etichetă. Când găsesc ceva ce îmi place îmi cumpăr uneori câte 2 perechi.

Poate că exagerez eu, dar nu înțeleg de ce ar dori cineva să poarte pe el haine care țipă de la o poștă – sunt îmbrăcat cu țoale de firmă!?!

Alt exemplu – ați remarcat vreodată că pe suporturile auto de la numerele de înmatriculare este trecut numele și site-ul dealerului de unde a fost cumpărată mașina? Clienții sunt mulțumiți de mașină și de faptul că primesc suporturile moca, dar nu realizează că promovează gratuit acel dealer.

Cred că același lucru se poate aplica și la mașini, cumpărăm mașina și pe toată perioada utilizării ei promovăm acel brand, doar avem plăcuțe cu brandul lipite atât în spate cât și pe grila din față. Lista ar putea continua, practic orice produs cumpărat de noi cu logoul vizibil ne transformă în promotorul acelui brand.

Vrei să fii o reclamă mișcătoare? Nici o problemă! Totuși, înainte de a cumpăra un produs pe care brandul apare peste tot la vedere gândește-te că unii câștigă bani pentru a promova acel produs, pe când tu o vei face gratuit. Merită?

Citește mai departeCum fac unii reclamă gratuită brandurilor