fbpx
Eticheta

influencer

Navigare

Nu împușcați, dar chiar mă gândeam aseară ce se va întâmpla cu influencerii, vloggerii și bloggerii din domeniile puternic afectate de pandemie și criză? Ce vor face divele care puneau doar poze cu ținute sexy, acum când toată lumea stă în casă, în pijamale? Ce vor posta vloggerii de travel, în condițiile în care anul ăsta turismul e cam pa, și facem călătorii mai mult din sufragerie în bucătărie? Cât de mult poți insista pe nu știu ce ruj sau rimel proaspăt lansat în lunile următoare, când lumea își caută job? Câte rețete poți recomanda ca blogger de food acum, când toți suntem în bucătărie și am ajuns deja experți în pizza și somelieri?

Întâi au fost blogurile și bloggerii, primii influenceri din mediul online, dacă e să folosim termenii la modă acum. După 2000 ei au construit primii comunități în jurul blogurilor, cititorii țineau cont de opinia lor, de recomandările lor. Din 2008-2009 au început să se ridice puternic și rețelele sociale, datorită ascensiunii smartphone-urilor și aplicațiilor de mobil, și au apărut atât vloggerii ce crează conținut video, cât și influencerii de pe Facebook, Instagram, Snapchat, mai nou TikTok. Apropo, își mai aduce cineva aminte de Vine? Acum platformele apar pe bandă.

La un eveniment organizat de PR Week pe tema influencer marketing au fost prezentate și concluziile unui studiu realizat pe 1000 de consumatori. Deloc surprinzător, oamenii obișnuiți apreciază cel mai mult vedetele online care sunt autentice și spun adevărul. Cu alte cuvinte, degeaba te lauzi pe net că ai o viață fabuloasă dacă în realitate ești muritor de foame, și degeaba încerci să pari o persoană bună dacă nu ești una și offline. Keep it real.

La început marketingul prin influenceri era tentant pentru branduri, deoarece teoretic costurile erau mici raportat la beneficiile aduse. Între timp ne-am umplut de influenceri de carton, ce cumpără followeri și like-uri, reach-ul organic a tot scăzut, și multe companii încep să se uite pe cifre. Ok, plătesc câteva sute de euro unei vedete online pentru niște poze pe Instagram sau mesaje pe Facebook, dar mie ce îmi iese?

Apar tot mai multe scandaluri cu influenceri de carton ce iau bani buni de la companii pentru a promova produse și branduri fără a livra. Una din probleme este că firmele încă sunt prostite cu reachul și awareness-ul și nu se uită la cifrele reale. Cealaltă problemă este că e tot mai ușor să pretinzi că ești acum o vedetă online dacă ai buget, cumperi like-uri, followeri și aștepți să apară fraierii dispuși să fie asociați cu tine. Știu chiar vedete din astea ce au agenții în spate, care le scriu textele, mesajele, fac strategia, ele sunt doar niște păpuși ce dau bine în poză.