Etichetă marketing

Pepsi revine cu o nouă campanie TV, după 3 ani de absenţă

Au trecut 3 ani de la ultima campanie TV de amploare pentru gigantul american. În ultimii 3 ani nu aţi văzut prea multe reclame pentru Pepsi la televizor pentru că atenţia a fost concentrată asupra altor medii, de exemplu online-ul, cu Pepsi Refresh Project. Totuşi, ultimele cifre arată că în S.U.A Pepsi se află pe locul 3 la vânzari, primele 2 locuri fiind ocupate de sortimente Coca-Cola.

Vânzările pentru Pepsi cola şi Diet Pepsi au scăzut în 2010 cu  4.8%, respectiv 5.2%, conform  Beverage Digest.

Spotul campaniei Summer Time is Pepsi Time îl arată pe Moş Crăciun refuzând o Coca-Cola în favoarea Pepsi, deoarece se află în vacanţă. Coca-Cola s-a asociat de mult timp cu Moş Crăciun şi Crăciunul în general, deci mie reclama îmi sună a atac pe faţă. Rămâne de văzut dacă vor reuşi să revină în preferinţele consumatorilor cu această campanie TV.

Voi ce preferaţi, Pesi sau Coca-Cola?

Citește mai departePepsi revine cu o nouă campanie TV, după 3 ani de absenţă

Începutul sfârşitului pentru Twitter?

Este foarte posibil că în următoarele 8 săptămâni când veţi intra pe Twitter.com primul tweet pe care îl veţi vedea să fie unul promovat, un tweet publicitar, făcut sticky. Au mai fost încercări până acum de a insera reclame în streamul de informaţii pe care îl vedem cu toţii, dar nu erau aşa de agresive.

twitter money

Se pare că în perioada următoare nu vom scăpa de reclamele de pe Twitter chiar aşa de uşor.

Twitter has been aggressively courting advertisers in the last few weeks, assuring them that promoted tweets are no experiment. They won’t just appear in Twitter search or Hootsuite, as in the company’s tentative moves in this direction in the past year. Nor will they be banished to the sidelines of Twitter.com, the way promoted trends are. They’re coming very soon, they’re here to stay, and the company is looking into ways to make sure we’ll see them — such as making the promoted tweets “sticky”, so they stay at the top of the page no matter how far you scroll down.

Detalii

Înţeleg nevoia Twitter de a monetiza conţinutul, în fond trebuie să facă şi ei bani, altfel nu au cum să reziste pe piaţă. Cei care au investit bani până acum în reţeaua socială vor să îşi recupereze investiţia. Totuşi, mă tem că tweeturile publicitare inserate prea agresiv în streamul de pe homepage, poate chiar şi în aplicaţiile mobile folosite pentru a accesa reţeaua socială vor îndepărta şi mai mult utilizatorii. Deja se zvoneşte că numărul de utilizarori activi de pe Twitter e de fapt mult mai mic decât cel declarat oficial.

Twitter a atras mulţi utilizatori la început pentru că era curat, simplu, cu o interfaţă uşor de utilizat. Când lucrurile se complică, când spaţiul devine aglomerat de reclame mulţi utilizatori pleacă spre altceva.

Voi ce folosiţi pentru a accesa Twitter, site-ul lor sau altă aplicaţie?

Citește mai departeÎnceputul sfârşitului pentru Twitter?

Crystal Pepsi – cola transparentă sau eșecul clear cola

În 1993 Pepsi a început să vândă la nivel național în State două noi sortimente de Pepsi, Crystal Pepsi și Diet Crystal Pepsi, după ce o serie de teste au confirmat interes din partea publicului pentru un produs clear cola. Ambele sortimente erau transparente, fiind lansate într-o perioadă în care publicul punea accent pe puritatea produselor, pe aspectul lor cât mai natural, un produs transparent fiind perceput ca un produs mai sănătos, mai eco. Ați prins ideea.

crystal pepsi

Crystal Pepsi a fost promovat ca alternativa transparentă și fără cafeină la cola normală, cu sloganul „You’ve never seen a taste like this”. Problema este că gustul băuturii nu avea nici o legătură cu gustul Pepsi, lucru la care consumatorii fideli nu se așteptau. De fapt nimeni nu putea spune exact ce gust avea. Într-un final au fost retrase de pe piață ambele variante, după mai multe încercări de rebranding.

Partea ciudată este că în aceeași perioadă Coca-Cola a lansat un produs similar ca răspuns la Crystal Pepsi – Tab Clear. Cu alte cuvinte, dacă ei au, hai și noi, chiar dacă o vom da în bară în final.

Nu pot să înțeleg exact cum s-a ajuns la decizia de a lansa o cola transparentă, chiar dacă consumatorii păreau interesați de așa ceva. Oricum, Crystal Pepsi e considerat unul din cele mai mari eșecuri din istoria brandului.

Reclama de lansare pentru Crystal Pepsi:

Ce învățăm de aici? Ce își doresc consumatorii nu corespunde mereu cu ceea ce vor cumpăra consumatorii. Crystal Pepsi e un exemplu clar. Consumatorii s-au arătat interesați de clear cola, dar când a fost lansată pe piață au ignorat-o, cumpărând în continuare Pepsi clasic.

Citește mai departeCrystal Pepsi – cola transparentă sau eșecul clear cola

Învăţături din reclame

  • Gorilele uriase sunt create din fructe de padure.
  • Daca esti femeie si nu esti balonata – ceva-i in neregula cu tine!
  • Inima Bucegilor sta intr-o bere.
  • Daca stii ce bei, nu te mai intreaba nimeni nimic.
  • In cautarea curcubeului, poti sa-ti iei o laba in freza.
  • Daca masina de spalat s-a stricat, macar poti rasufla usurat ca nu calcarul a fost de vina.

Lista completă e la Anda Elena. Adevărul e că unele clişee din reclame sunt mult, mult prea forţate, de exemplu berile –  toate sunt făcute cu apă pură de izvor sau produsele lactate – toate sunt realizate după reţete tradiţionale, ca la ţară.

Pe voi ce clişee din reclame vă enervează?

Citește mai departeÎnvăţături din reclame