Etichetă online

Amintiri de la PR Beta 2012

Articol scris de Cătălin, care a câștigat pe blog o invitație la PR Beta.

Deși au trecut mai bine de două săptămâni, vreau totuși să-ți multumesc pentru ocazia oferită de a participa la a doua ediție a conferinței regionale de PR și comunicare PR Beta de la Timișoara. În cele câteva ore petrecute acolo, am ascultat și am învățat de la oameni și specialiști în comunicare din diferite domenii.

Am parcurs o scurtă istorie a comunicării alături de Cristian Manafu, ajungând la concluzia că ceea ce cândva se desfașura într-un singur sens, de la comanie către mediul social, acum, odată cu progresul tehnologic, s-a transformat într-o „autostradă cu două sensuri”.

Instituțiile publice, reprezentate prin Adrian Orza (viceprimarul Timișoarei) și Flavius Bunoiu (directorul Casei de Cultură din Oradea), ne-au arătat că există deschidere spre social media și în cadrul acestora. Mai mult decât atât, Flavius ne-a prezentat „urmările” adoptării strategiilor de promovare pe noile canale media cu ajutorul statisticilor de la ultima ediție a Toamnei Orădene.

Am avut prezentări atât de variate încât s-a trecut de la metafore și comparații la slide-uri pline de date statistice și previziuni. Dragos Alexa a vorbit în termeni metaforici despre brand și branding, comparându-l pe cel din urmă cu un foc care atrage, dar și care poate mistui dacă e scapat de sub control. Alexandru Negrea (BCR) nea aratat ceva statistici despre social media și despre interacțiunea utilizatorilor cu brandurile în mediu acesta. Tot Alex ne-a sfatuit să limităm conținutul comercial al paginilor de facebook pe care le administrăm la 20%.

Citește mai departeAmintiri de la PR Beta 2012

Link-ul de weekend e pentru Alexandra

Anda are o campanie emoționantă pentru Alexandra, un copil căruia fiecare atingere îi provoacă durere.

Ea suferă de o boală necruţătoare –epidermoliză buloasă sau, mai pe înţelesul tuturor, boala copilului-fluture. Pentru că, asemenea unui fluture, Alexandra este sensibilă la tot ce o atinge. O îmbrăţişare, o haină, o lovitură banală pot duce la înroşire, la apariţia unor beşici, la spargerea lor şi la descompunerea pielii. De aceea, trupuşorul îi arată de parcă ar fi ars. O dată, de două ori, de multe ori… Chinul nu este doar la suprafaţă, ci şi intern. Rănile îi apar în ochi, pe organe, în gură. Mănâncă doar pasat, dar are momente în care nici apa nu o poate înghiţi.

Familia ei se încăpățânează să lupte pentru viața Alexandrei, deși sistemul medical din România nu vrea să o ajute. Încercăm să ajungă linkul unde trebuie, facem și noi o faptă bună, ce spuneți?

Recunosc, cel mai mare coșmar pentru mine ar fi ca aia mică să sufere și eu să nu o pot ajuta, să nu pot face nimic pentru a îi alina durerea. Prin asta trec și părinții Alexandrei de multe ori, și e groaznic să îți vezi copilul cum suferă, să te simți neputincios.

Dacă vreți să donați o sumă, oricât de mică:

Bibirig Daniela 
RO22 OTPV 1400 0028 8942 RO01
Mama poate fi contactată la numărul de telefon: 0761 494 288.

Dacă vreți să vă implicați altfel în campanie puteți lua legătura direct cu Anda.

Facem să fie bine, da?

Citește mai departeLink-ul de weekend e pentru Alexandra

Finalul Siemens Race

Miercuri după-amiază am ajuns la sediul Siemens din București, după o săptămână nebună petrecută prin țară alături de oameni excepționali. Cel mai mult mi-a plăcut faptul că am fost foarte diferiți între noi, eu cel puțin am profitat de orice ocazie pentru a discuta cu ceilalți, pentru a câștiga din experiența unor oameni foarte buni în domeniile lor, și nu mă refer doar la bloggeri aici, ci și la oamenii de la Siemens sau cei care ne-au prezentat soluțiile implementate de Siemens în orașele vizitate.

Au fost 7 zile care au trecut foarte repede. În primele 5 zile echipa CrivăSescu a fost pe locul 2, dar la final noi am ajuns pe 4, iar de câștigat au câștigat Artiștii, care s-a menținut pe primul loc de la început.  A fost o competiție strânsă, totuși, eu cred că m-am ales cu un premiu mult mai important în cele 7 zile din Siemens Race: experiențe inedite, amintiri pentru o viață și prieteni noi.

Și pentru că tot am scris despre Siemens, scopul Siemens Race nu e vânzarea unui produs anume, ci promovarea faptului că Siemens dezvoltă foarte multe tehnologii și soluții de dezvoltare urbană sustenabilă, care ajută companiile să polueze mai puțin, să lucreze mai repede, mai bine, să facă economii de energie, de timp, care ne ajută pe noi să avem o viață mai bună. De aceea am scris în fiecare zi despre soluțiile Siemens vizitate, pentru a oferi o imagine mai clară. Dacă voi, cei care citiți aceste rânduri, știți acum că Siemens nu înseamnă doar electrocasnice, scopul a fost atins. Voi reveni și cu cifre concrete despre campanie săptămâna viitoare.

Mulțumiri echipei Siemens și Pi2 PR, care s-a dat peste cap pentru ca totul să iasă perfect. În weekendul ăsta eu și Andrei vom anunța pe Facebook câștigătorul bicicletei, persoana care ne-a ajutat cel mai mult la quiz-urile Siemens de pe Facebook.

Au mai scris despre finalul Siemens Race Pyuric, Răzvan, Adrian.

A da, aștept cu interes Siemens Race 2013. 🙂

Siemens Race este o competiţie în cadrul căreia cinci echipe de bloggeri străbat România și descoperă soluţiile de dezvoltare urbană sustenabilă dezvoltate de Siemens. Proiectul se desfășoară în perioada 10-16 mai şi presupune parcurgerea unei distanţe de peste 1500 de km, trecând prin 13 orașe. Bloggerii din Siemens Race 2012 sunt Cristina Bazvan & Cristina Chipurici, Alex Mazilu & Razvan Baciu, Alex Negrea– Adrian Ciubotaru, Andrei Crivăț– Marius Sescu, Dan Dragomir – Răzvan Pascu.

Citește mai departeFinalul Siemens Race

Trei săptămâni cu Puma

Cu vreo 3 săptămâni în urmă primeam de la ZorileStore o pereche de blugi Puma Mens Regular Fit – Rinse, cu rugămintea de a îi purta și a scrie câteva cuvinte despre ei. Deși blugii arătau foarte bine eu eram sceptic, credeam că e doar un alt brand care s-a extins pe segmentul ăsta pentru a a avea de toate în portofoliu. Sunt fan Puma când vine vorba de pantofi sport, sunt foarte buni pentru jogging, dar acum fac și blugi? Asta mi-au zis și cititorii blogului la primul articol.

Ca să ne înțelegem, eu de câțiva ani port în majoritatea timpului blugi, cu excepția rarelor ocazii când trebuie să fiu la costum, dacă chiar nu pot evita ocaziile acelea. Am mereu câteva perechi de blugi în dulap și le folosesc atât pentru ieșit în oraș, mers la evenimente, plimbări, drumeții, cam peste tot de fapt.

Ei bine, blugii de la Puma au ajuns primi în topul preferințelor mele. În ultimele 3 săptămâni i-am purtat cam 5 zile din 7. Am fost cu ei în parc, la conferințe, prin cafenele și restaurante, i-am luat cu mine în Siemens Race, ba i-am pus și în situații extreme, când am făcut câteva trasee printre copaci, în Aventura Parc Brașov. Cu alți blugi nu cred că m-aș fi riscat să mă joc de-a Tarzan, cu ăștia da. Pozele vorbesc de la sine.

Nu o să zic acum cuvinte de laudă despre calitatea materialului sau faptul că se așează bine pe corp pentru că fiecare apreciază diferit lucrurile astea, dar ajung mereu să îi iau pe mine în defavoarea altor blugi, probabil pentru că sunt ușor de îmbrăcat și mă simt confortabil în ei. I-am spălat de 2 ori pe săptămână și culoarea a rămas aceeași, nu cred că se va schimba prea curând. Deci sunt foarte ok.

Când va fi cazul să îmi cumpăr o pereche nouă voi arunca un ochi și pe blugii Puma, sunt modele la ofertă de la 169,90 lei, prețul fiind similar cu alte mărci.

Citește mai departeTrei săptămâni cu Puma

Cum putem folosi social media în România pentru promovarea unui brand

Am stabilit deja ce este de fapt social media, întrebarea următoare este cum o putem folosi? Zilnic apar rețele sociale noi, aplicații online, site-uri, deci e logic ca o companie care vrea să înceapă cu promovarea online să fie dezorientată, să nu știe de unde ar trebui să înceapă, ce aplicații să folosească. Din punctul meu de vedere e destul de simplu, testezi mediile sociale până descoperi ce se potrivește brandului tău, unde își petrece timpul liber publicul tău și unde ai cele mai multe rezultate.

Sursa foto

Totuși, dacă e să ne uităm acum la cele mai folosite canale din social media în România, ele ar fi cele de mai jos:

Blogurile – site-uri cu articole afișate în ordine invers cronologică. Conținutul este actualizat frecvent de către bloggeri, cei care scriu în aceste jurnale electronice. Mulți cititori au mai multă încredere în articolele apărute pe bloguri decât în știrile din presă. Putem crea un blog pentru a informa rapid publicul despre noutățile ce apar în viața brandului de care ne ocupăm. De preferat este realizarea unui blog pe domeniu sau subdomeniu propriu, instalând WordPress, dar pentru început puteți crea un blog gratuit pe WordPress.com sau Blogspot.com.

Facebook – utilizatorii folosesc rețeaua socială pentru a păstra legătura cu prietenii, pentru a se informa, pentru a posta și a vedea fotografii cu cei  apropiați, pentru a publica mesaje, pentru a se juca în rețea. Putem folosi Facebook pentru a crea o comunitate în jurul brandului pe care îl reprezentăm, prin intermediul unei pagini de Facebook. Atenție – persoanele își crează conturi personale pe Facebook, dar pentru branduri trebuie să creăm o pagină, care oferă mai multe avantaje – https://www.facebook.com/pages/create.php

LinkedIn – rețeaua de networking profesional este folosită de către utilizatori pentru a crea CV-uri online dar și o rețea de cunoștințe profesionale, utilă pentru găsirea unui job nou sau aflarea unei persoane cunoscute într-o firmă. Există pagini de companie și pe LinkedIn – http://www.linkedin.com/company/add/show. O companie poate folosi LinkedIn pentru recrutarea de personal, monitorizarea concurenței, obținerea de recomandări de la partenerii și clienții actuali, găsirea de parteneri, furnizori, clienți noi.

Youtube – serviciul de videosharing este folosit pentru a publica sau a vizualiza clipuri video. Un brand poate folosi Youtube pentru a încărca clipuri video de interes pentru publicul său: noutăți despre produsele sau serviciile lansate, clipuri video ce prezintă aspecte din viața companiei, știri.

Twitter – serviciul de microblogging este folosit în România mai ales de tineri, de către cei din industrii apropiate de online: comunicare, advertising, IT, PR,blogging, jurnalism. Utilizatorii folosesc Twitter pentru a posta mesaje scurte, linkuri către articole, clipuri video și știri. Twitter este util pentru a posta și a afla informații de ultimă oră, pentru a fi informat, pentru acordarea de asistență tehnică. De regulă în mediul online noutățile apar întâi pe Twitter, după aceea pe Facebook.

De la aceste canale ar trebui să plece un brand când își construiește o strategie de promovare prin social media. În timp va descoperi care sunt cele mai eficiente medii și unde merită să investească mai mult timp.

Citește mai departeCum putem folosi social media în România pentru promovarea unui brand

Linkuri de weekend

Citește mai departeLinkuri de weekend

De ce fac companiile social media în Romania

Vroiam să scriu acum ceva timp mai multe rânduri despre motivele pentru care companiile derulează campanii de social media în România. Companiile care nu au prea multă tangență cu online-ul se apucă de social media deoarece cred că este un alt canal prin care se pot promova mai ieftin sau chiar gratuit, prin care pot crește vânzările, pe sistemul Am auzit că toată lumea e pe Facebook, hai și noi acolo.

Companiile cu experiență au și alte scopuri atunci când organizează o campanie, nu doar creșterea vânzărilor.

Imaginea de mai sus, via Social media training reprezintă concluziile unui studiu GFK. Cred că sintetizează foarte bine ce își doresc companiile atunci când realizează o campanie de promovare online folosind social media:

  • formarea unei imagini de marcă/companie
  • creșterea vânzărilor
  • primirea de feedback de la consumatori
  • loializarea clienților
  • găsirea unor parteneri de afaceri
  • creșterea/formarea notorietății de marcă
  • realizarea unor promoții
  • interacțiune între client și marcă
  • formarea unei legături afective între client și marcă
  • atragerea mai multor fani ai mărcii
  • oferirea de asistență
  • comunicare virală

Sper să crească numărul companiilor care se implică în social media pe bune și fac campanii online cu alte scopuri, nu doar creșterea imediată a vânzărilor.

E adevărat, nici o companie nu se implică în social media fără acest scop, doar că vânzările nu explodează de la o zi la alta, iar dacă tot ceea ce face o companie în social media este să strige Cumpără de la noi clienții se vor plictisi repede. E nevoie de implicare pe termen lung, de stabilirea unei relații cu fanii mărci, de interacțiune reală cu aceștia. Rezultatele vor apare, dar nu din prima zi.

Citește mai departeDe ce fac companiile social media în Romania