Luna trecută vă spuneam despre un studiu realizat de Autohut, prin care ei vroiau să afle poreclele cu care românii își alintă mașinile. Ei bine, după 500 de chestionare completate și analizate au apărut și rezultatele, unele informații probabil vă vor face să zâmbiți:
Mai țineți minte anii 2000, când ne bucuram de internetul prin dial-up și așteptam ora 10 seara pentru a plăti mai puțin pentru traficul de internet? Ce social media, smartphone-uri sau tablete? Eram fericiți că putem accesa emailul, cele câteva portaluri de știri, DC++ în scopuri academice și mIRC-ul. Între timp multe s-au schimbat, iar acum avem internet prin fibră optică, conexiuni prin Wi-Fi gratuite în multe dintre orașele mari, iar internetu este la purtător, chiar în buzunarul nostru, datorită smartphone-urilor entry-level. Cât de multe s-au schimbat în 10 ani.
Am citit și eu concluziile studiului realizat de GfK Romania despre impactul reclamelor online. Pe scurt, 8 din 10 români observă reclamele online chiar dacă nu fac clic pe ele. Și mă gândesc cu ce ajută un marketer online faptul că un potențial client îi vede bannerul pe un site, dacă nu face clic pe el, nu citește despre produsul oferit?
Când cumperi un panou stradal ești conștient de faptul că o faci mai mult pentru notorietate sau brand awareness cum îi zic americanii, dar când faci o campanie online vrei clicuri, conversii, vânzări, vrei să sune telefoanele și să răspunzi la emailuri de zor, și sigur nu te bucuri prea mult dacă agenția cu care ai lucrat îți spune la final: Știm că ai avut doar 1000 de clicuri în campania asta, dar uite, ai beneficiat de 100.000 de afișări, iar studiile spun că 8 din 10 români au observat reclama ta și sunt influențați de ea.
Social media este un termen la modă, cu siguranță. Partea interesantă este că nu doar utilizatorii de internet și brandurile sunt tot mai interesate de comunicarea prin intermediul rețelelor sociale, blogurilor și altor platforme online, ci și cei care vor să își dezvolte o carieră acordă atenție fenomenului. Aici am o remarcă, social media nu este o carieră în sine, e doar un element din vastul mix de marketing și PR al unei companii, deci un profesionist adevărat se va asigura că are studii profunde de marketing/PR, nu se va mulțumi doar cu cunoștințele despre rețele sociale, blogging și internet. Cel puțin așa cred eu.
Încrederea în reclame. Oare în ce tipuri de advertising mai cred oamenii, dacă toți se uită la spoturile de la televizor și dau din cap?
Mi-au atras atenția rezultalte unui studiu realizat de Nielsen la începutul lui 2013 la nivel mondial ( 29,000 persoane în 58 de țări) asupra tipurilor de reclamă în care au încredere consumatorii. Pe primul loc sunt recomandările prietenilor, pe locul al doilea site-urile brandurilor și pe locul 3 recenziile de produse postate online. Deși televiziunea încă stă bine în top, advertisingul online câștigă teren.
Raportul realizat de Technorati, cunoscut până anul trecut ca State of the Blogosphere, a apărut pe 1 februarie La sondajul folosit pentru această cercetare realizată în Statele Unite au participat peste 6000 de influenceri, 1200 de consumatori și 150 de marketeri din cadrul companiilor mari.
Asta e una din concluziile unui studiu realizat de TNS Pentor pentru Toshiba. Studiul a fost realizat între 24 noiembrie și 15 decembrie 2011 și a avut 623 de respondenți, persoane cu vârste între 20 și 60 de ani. Recunosc, numărul respondenților nu e foarte mare, pot apărea și erori, dar totuși, 90% e enorm de mult ca procent.
Oare de aia sunt românii așa deștepți, pentru că mănâncă televiziune pe pâine, pentru că au televizoare peste tot în casă? Eu m-am uitat la TV maxim 1 oră în ultima lună și mă simt foarte, foarte relaxat. Nu simt lipsa știrilor care dezinformează, nu simt nevoia de talkshow-uri de proastă calitate, nici nu îmi e dor să văd filme de acum 20 de ani difuzate iar și iar.
Rezultatele studiului:
Aproape trei sferturi dintre respondenţi (73%) au declarat că vor să achiziţioneze un televizor nou în următorii trei ani, iar 48% plănuiesc să o facă în anul imediat următor. În cazul celor din urmă, planul de achiziţie este, cu precădere, popular în rândul celor cu venituri familiale de cel puţin 3.000 lei.
Site-urile producătorilor şi recomandările prietenilor şi familiei sunt sursele de informare folosite cel mai des de către români. Deşi în proporţie de 81%, aceştia vizitează site-ul pentru a se informa asupra produselor, majoritatea achiziţiilor (71%) se întâmplă în magazinele fizice, la diverşi retaileri.
Cei mai mulţi dintre români preferă să cumpere un anumit model decât să dea banii repede. Aproape 24% dintre ei au nevoie de o singură zi pentru a lua decizia.
Preţul şi ecranul sunt cruciale în alegerea modelului şi brandului. Pentru posesorii de Toshiba, cei mai importanţi factori au fost consumul redus de energie şi specificaţiile tehnice. Într-un clasament al criteriilor luate în considerare de români, brandul este abia pe locul al cincilea ca importanţă. Totuşi, în opinia românilor, brandul trebuie să fie garantul calităţii şi al preţului. Potrivit declaraţiilor, opiniile celorlalţi, după luarea deciziei de cumpărare, nu sunt aproape deloc luate în considerare.
Dacă ar fi să comparăm importanţa declarată faţă de motivele ascunse pentru care preferă un anumit model, vom observa că este o mare diferenţă când vine vorba de consumul de electricitate. În fapt, românii acordă o mai mare importanţă preţului.
Comunicatul de presă, poate are nevoie cineva, e mai jos.