Categorie Marketing

Marketing online – să cheltuim mai puțin, dar mai eficient

Rand Fishkin are un articol bun despre problemele legate de publicitatea online, care devin tot mai mari. E tot mai greu să urmărești conversiile, să justifici bugetele de marketing online, iar partea aia cu optimizarea automată a reclamelor e o glumă proastă, zic eu.

Omul e cumva părtinitor, că el e axat pe conținut și SEO, dar asta nu înseamnă că nu are dreptate. Partea cea mai interesantă e la finalul articolului – el zice că e mai bine să angajezi o agenție sau un consultant de marketing plătit și motivat să îți optimizeze bugetul de marketing, să îți optimizeze cheltuielile, în loc să cheltuie cât mai mult.

Acolo greșesc multe branduri, angajează agenții care le zic că trebuie să cheltuie mai mult, deoarece ele sunt plătite la volum.

Citește mai departeMarketing online – să cheltuim mai puțin, dar mai eficient

Schimbări pe paginile de Facebook – Like-ul a murit, trăiască Follow

Facebook a recunoscut oficial ceea ce proprietarii de pagini știau de mult timp, că numărul de like-uri strânse de o pagină a devenit irelevant, oricum fanii nu văd mesajele paginilor în newsfeed-ul personal. Ieri au anunțat că vor reduce importanța numărului de like-uri de pe pagini și se vor axa pe urmăritori, deci vor evidenția butonul de follow peste tot, cu accent pe numărul de urmăritori, nu fani. Like-ul a murit, trăiască Follow.

Citește mai departeSchimbări pe paginile de Facebook – Like-ul a murit, trăiască Follow

Jumătate din bugetul de marketing e irosit, dar nu știm care jumătate

Bob Hoffman a reamintit în ultimul newsletter trimis de experimentul făcut de Uber, care au descoperit, după ce au redus bugetul de marketing online de la 150 de milioane de dolari la 50 de milioane de dolari anual, că nu s-a schimbat nimic, și asta din cauza fraudelor din sistemele de advertising online. Cu alte cuvinte, aruncau o mulțime de bani pe reclame care erau văzute de boți sau indicatorii de performanță erau falsificați, de exemplu instalări de aplicații inexistente.

Citește mai departeJumătate din bugetul de marketing e irosit, dar nu știm care jumătate

Cum ar fi fost 2020 fără apeluri video?

Zoom, aplicația pentru conferințe video care era evaluată la începutul lui 2020 la 19 miliarde de dolari și a terminat anul cu o evaluare de 139 miliarde de dolari, a lansat o reclamă de sărbători despre apelurile video care ne-au ajutat anul trecut să muncim, colaborăm, învățăm și să păstrăm legătura cu prietenii.

Dincolo de conceptul siropos mesajul e bun și real, fără aplicațiile pentru apeluri și conferințe video ne-ar fi fost mult mai greu să ne descurcăm în 2020, poate chiar imposibil.

Citește mai departeCum ar fi fost 2020 fără apeluri video?

Celălalt Burger King

Pentru majoritatea oamenilor de pe glob numele Burger King este asociat cu lanțul de restaurante fast food american, cu peste 17,800 de locații în 100 de țări, inclusiv România. Totuși, pentru locuitorii din Mattoon, Illinois există un alt Burger King, tot fast-food – cel din poza alăturată, o afacere de familie înființată de Gene și Betty Hoots și deținută acum de Burger King LLC. Familia a înregistrat marca Burger King la nivelul statului Illinois, în 1959. Și uite așa avem două branduri Burger King.

Citește mai departeCelălalt Burger King

Adevăratele predicții de marketing pentru 2021

Vine 2021 și tot felul de specialiștii s-au apucat să scoată articole cu predicții despre cum va fi marketingul și social media în 2021. Majoritatea trendurilor sunt cele care erau prezise și pentru 2020, doar că acum apar și niște referințe despre Coronavirus, brandurile care sunt tot mai atente la suferința clienților afectați de pandemie, din astea. Mai jos câteva linkuri către articolele bune, și ce cred eu că se va întâmpla în zona de marketing online.

Citește mai departeAdevăratele predicții de marketing pentru 2021

Să nu comunici cu clienții doar o dată pe an

Am avut un client cu care am colaborat vreo 2 ani pe zona de marketing online, SEO onsite, content marketing, newslettere, dar la un moment dat a decis că se poate ocupa intern de magazinul online și am întrerupt colaborarea.

Evident, nu s-a mai făcut nimic după aceea, vânzările au scăzut, a revenit recent la noi să îl ajutăm cu niște newslettere de sărbători, și era mirat că oamenii nu mai deschid emailurile lor, nu mai interacționează cu brandul, nu mai comandă. Și faza e simplă, clientul final simte că îți amintești de el doar când vrei să îți atingi targetul.

Citește mai departeSă nu comunici cu clienții doar o dată pe an