Categorie Marketing

Spunem adio reclamelor targetate pentru iPhone?

Ultimul update pentru iOS, 14.5, permite utilizatorilor de iPhone să blocheze urmărirea lor de către diverse aplicații de pe telefon și partajarea informațiilor despre ce fac ei în aceste aplicații cu terțe părți, practic va fi tot mai greu pentru advertiseri să afișeze reclame personalizate și să urmărească acțiunile noastre, dacă decidem noi asta. Cel mai afectat este Facebook, dar nici Google nu se simte pe bine.

Totuși, stați liniștiți, sigur se vor găsi soluții, Facebook deja a venit cu Aggregated Event Measurement pentru a urmări acțiunile utilizatorilor după update, iar Google lucrează la o alternativă similară cu funcțiile din iOS pentru Android, care să îi permită totuși să ne urmărească în continuare pe telefon, la un nivel mai redus.

Pe scurt, o să avem în continuare conversii și reclame targetate pe telefoane, doar că vor fi mai dificil de urmărit, iar utilizatorii au un control mai mare asupra informațiilor despre ei.

Citește mai departeSpunem adio reclamelor targetate pentru iPhone?

Cât de repede te decizi să cumperi produse de la un brand nou?

Apropo de ce spune Vali aici despre faptul că nu e suficient un produs bun pentru a vinde, ai nevoie și de marketing, mi-am amintit că am avut discuția asta cu mai mulți clienți care aveau impresia că au nevoie de marketing doar atunci când le scad vânzările sau când vor să facă o reducere, să lanseze ceva nou. Hint – dacă îți scad constant vânzările s-ar putea să ai probleme mai grave, pe care marketingul nu le poate rezolva.

Varianta completă este că nu e suficient un produs bun pentru a vinde, nu e suficient să faci câte o campanie de promovare ocazional, ci ai nevoie de marketing constant pentru ca oamenii să te remarce, să devină interesați de produsul tău și să te ia în considerare, atunci când vor să cumpere ceea ce tu vrei să le vinzi. Ai nevoie de o strategie de marketing.

Nu mă credeți? Întrebați-vă următorul lucru – cât de repede ați luat decizia de a cumpăra un produs de la un brand nou, pe care nu îl știați?

Citește mai departeCât de repede te decizi să cumperi produse de la un brand nou?

46% dintre români ignoră reclamele din social media

Aveți idee ce părere au românii despre reclamele afișate de branduri în rețelele de socializare? Un studiu realizat de Reveal ne spune că 36% dintre români declară că apreciază mai mult un brand care are reclame sponsorizate online, dar 46% dintre respondenți declară că se simt indiferenți față de reclamele sponsorizate văzute pe Facebook sau pe Instagram, spunând chiar că se simt obosiți și plictisiți de acestea. Reclame proaste și targetare făcută aiurea, aș zice eu.

Dintre toate rețelele de socializare, Facebook este la putere în preferințele românilor (92%) cu un timp mediu petrecut online de 2,3 ore/zi. Alte aplicații accesate frecvent într-o zi de către români sunt YouTube cu 63% și Instagram cu 37%.

Deși TikTok nu se află în top 3 aplicații, fiind menționat de doar 15% dintre respondenți, se observă, totuși, că utilizatorii petrec mult timp pe această rețea. Românii care folosesc TikTok petrec în medie 2,3 ore/pe zi navigând printre videoclipuri.

52% dintre consumatori declară că reclamele sponsorizate pe care le văd pe social media, de obicei, au legătură cu interesele lor, spunând chiar că au căutat produse similare pe internet.

Practic, 48% dintre respondenți consideră că reclamele pe care le văd nu au tangență cu interesele lor, deci dacă vă întrebați de ce aproape jumătate dintre români ignoră reclamele din social media aveți răspunsul chiar în studiu.

În primul rând vorbim de reclamele cu texte slabe plus imagini banale, am obosit eu la câte reclame cu greșeli gramaticale sau de exprimare am văzut, și în al doilea rând de targetarea pe audiențe greșite – produse pentru femei afișate bărbaților, reclame imobiliare din București afișate celor din Iași, reclame la mașini de 100k euro afișate utilizatorilor tineri care nu au bani să treacă strada și așa mai departe.

Voi considerați utile reclamele pe care le vedeți în social media?

Citește mai departe46% dintre români ignoră reclamele din social media

Mobile First

În 2020 55% din traficul de internet la nivel mondial a fost realizat de pe dispozitive mobile, adică smartphone-uri. Cu toate astea, încă văd mulți proprietari de site-uri și magazine online cum se axează foarte mult pe aspectul site-ului pe calculatoare și laptopuri, dar nu verifică cât de ușor este să folosească propriul site pe telefon.

Citește mai departeMobile First

Ați plăti pentru un Facebook fără reclame?

La articolul despre accesul la Facebook doar cu buletinul mi-a comentat cineva că ar fi dispus să plătească 10 dolari lunar pentru a utiliza platforma fără a fi fi urmărit de reclame și toate mizeriile lor. Am râs, că a mai fost discuția asta, majoritatea ne plângem de reclame, tracking, pop-ups etc, dar preferăm să plătim cu timpul și atenția noastră și informațiile despre noi, sunt puțini cei dispuși să plătească pentru a scăpa.

Voi ați plăti pentru un Facebook curat, fără reclame, fără spam, fără recomandări aiurea, fără manipulări de feed, în care să vedeți doar ce postează prietenii și brandurile pe care le urmăriți, în ordine cronologică?

Citește mai departeAți plăti pentru un Facebook fără reclame?

Bugetul de marketing nu ar trebui să fie cheltuit doar pe Facebook și Google

Wall Street Journal a publicat o analiză făcută de Group M în Statele Unite, care concluziona că la ei Facebook + Google + Amazon iau 90% din banii cheltuiți pe zona de marketing online și peste 50% din bugetele de reclame, indiferent de mediu.

Nu am găsit estimări de la noi, dar știu că pentru 2019 IAB estima că piața de publicitate online a depășit 80 de milioane de euro, și probabil procentele sunt similare, majoritatea bugetelor din online merg la Google sau Facebook, ce vedeți la influenceri, bloggeri, vloggeri și prin presă e mărunțișul, un 20% să zicem.

Întrebarea pentru marketeri e următoarea? După ce opriți complet reclamele pe Facebook, Instagram, Youtube sau Google cu ce mai rămâneți? Mai cumpără cineva de la voi? Își mai amintește cineva de brandul vostru? Mai intră vreun client direct pe site?

Citește mai departeBugetul de marketing nu ar trebui să fie cheltuit doar pe Facebook și Google

Adulții fără copii au opinii ferme despre parenting

A scris Oana că statul a preferat să ofere copiilor o lună de vacanță la foc rapid, în loc să facă școala online, deoarece în al doilea caz părinții puteau să fie plătiți cu 75% din salariu, dacă stau acasă cu ei. Sunt de acord cu ea, miroase a disperare, și cei mai afectați vor fi tot cei săraci, fără posibilități, nevoiți să meargă la muncă, dar care au aflat de luna de vacanță cu o săptămână înainte. Anul ăsta școlar a fost un haos general pentru copiii și părinți.

Au sărit repede mai mulți moraliști pe Facebook să îmi explice că și așa se exagera cu cheltuielile față de familiile ce au copii, că părinții trebuie să își asume  faptul că au făcut copii, nu să se bazeze pe școală sau stat pentru a îi crește. Moraliștii nu au copii, nici nu știu că educația a primit 2.5% din PIB anul ăsta, ultimul loc din UE, sau că de 31 de ani suntem în declin demografic.

În țara în care să faci copii e un act de curaj moraliștii au descoperit cauza tuturor problemelor economice, părinții care de 1 an de zile trebuie să jongleze cu păstrarea joburilor, creșterea copiilor și pandemia, în timp ce încearcă să nu o ia razna.

Citește mai departeAdulții fără copii au opinii ferme despre parenting