fbpx
Etichetă

afaceri

Navigare

Analizam activitatea de marketing online a unui potențial client la Advertica, și mi-am dat seama că tot ceea ce făcea el erau campanii de marketing cu obiective pe termen scurt: google ads, facebook ads, instagram ads, postări pe social media când avea nevoie de vânzări, totul era gândit punctual, pe nevoile de moment. Marketingul reacționa la cerințele celor de la vânzări, nu conducea.

Strategia pe termen lung lipsea complet: content marketing, email marketing, SEO on site și offsite, comunity building, branding, awareness, customer suport, WOM, unde suntem, unde vrem să ajungem.

Unul din miturile legate de crearea de conținut pe internet este că ai nevoie de cât mai mult conținut și cât mai mult trafic organic, pentru a avea cât mai multe conversii, clienți care ajung pe site-ul sau magazinul online și cumpără ceea ce le vinzi, fără ca tu să plătești pentru reclame. Teoria sună bine, creezi conținut sau plătești pe cineva să scrie articole pentru site-ul tău, le publici, le optimizezi pentru Google și…

Am citit articolul 2021, anul în care antreprenorii români au fost lăsați singuri!, în care este plânsă starea actuală a antreprenoriatului românesc, care nu a fost deloc sprijit de actualul guvern în perioada pandemiei. Nu au mai venit banii de la IMM Invest, nu a fost demarat nici programul de 70 de miliarde de euro pentru investiții, situația e tristă, sprijinul acordat de la buget firmelor și populației în contextul pandemiei plasează România în a doua jumătate a unui clasament global, pe locul 124 în lume, în compania statelor din Africa și a câtorva țări din Asia.

Pe fond autorul are dreptate, statul poate și mai ales, ar trebui să facă mai mult pentru a sprijini mediul de afaceri privat, că majoritatea banilor de la buget de aici vin, și multe sectoare au fost lovite foarte puternic.

Practic, întrebarea e alta, te faci antreprenor pentru că vrei să îți fie cald și bine, pentru că speri la ajutoare de la stat, sau pentru că ești genul care caută soluții la probleme?

M-a întrebat zilele trecute un student la marketing pe ce nișă ar fi cel mai bine să se axeze, că lui îi plac mai multe specializări din zona marketingului online, și nu știe ce să aleagă. Mi-am dat seama că dilema asta o avem mulți dintre noi la începutul carierei, indiferent că vorbim despre finanțe, programare, marketing, management, inginerie, arhitectură, construcții și așa mai departe.

Ce nișă alegem, pe ce să ne specializăm? În primul rând e bine să ne dăm seama ce ne place, zic eu, și în al doilea rând trebuie să decidem ce fel de profesioniști vrem să fim, generaliști care cunosc domeniul în proporție de de 60-80%, sau specialiști, experți care știu 100% dintr-o nișă, dar prea puțin din restul domeniului.

Tentația e să credem că un specialist va câștiga mai bine decât un generalist, dar din ce am observat eu generaliștii o duc mai bine, sunt mai căutați și mai apreciați. Depinde mult și de domeniul în care lucrezi, dar în majoritatea companiilor, și chiar și pe zona de prestări servicii, generaliștii câștigă mai bine.