Etichetă brand

Ce nu a spus nimeni despre noua reclamă eMag – Online va fi mereu simplu

Amazonul României, adică eMag, a demarat o campanie TV de promovare a magazinului online, spotul având un mesaj relevant pentru domeniul de activitate, Online va fi mereu simplu. Am văzut deja niște analize legate de această trecere de la promovarea online la cea TV, plus comentarii la adresa reclamei. Majoritatea spun că reclama e ok, dar se putea și mai bine.

Câteva idei legate de campanie, reclamă și eMag:

  • Pe internetul românesc eMag nu avea unde să mai crească ca notorietate, oricine face shopping de gadgeturi online îi cunoaște. După ce au deschis show-room-uri pentru a aduce oamenii din offline în online (vezi produsele atunci când le cumperi) singura variantă care mai rămăsese era publicitatea către volume mari de oameni. Toți se uită la televizor, deci au trecut la reclamele TV.
  • Reclama nu este una de imagine, nu vrea să arate că eMag e mare și tare, ci doar să convingă oamenii care nu au mai cumpărat online că merită să încerce și asta. De asta peste tot apare site-ul, de asta textele sunt uneori stupide, pentru că trebuie să fie pe înțelesul tuturor.
  • Spotul e acceptabil. Nu e extraordinar, nici slab, e o reclamă ok pentru scopul ei, de a convinge oamenii să intre pe site. Prezintă avantajele principale: magazinul e deschis non-stop, e serios, poți cumpăra cu cardul sau poți plăti cash la livrare, găsești de toate în el, de la gadgeturi la cărucioare pentru copii, plus că e comod, nu mai trebuie să pierzi timpul prin magazine.

Reclama eMag:

E trist că în 2012 trebuie să apară reclame de genul ăsta la TV, pe înțelesul proștilor. E trist, dar totuși e de bine. E trist pentru că magazinele online sunt destul de dezvolvate și la noi, sistemele sunt sigure și stabile, metodele de plată idem, doar că oamenii nu au încredere în sistem, chiar și dintre cei care cumpără online majoritatea plătesc tot cash, la livrare.

Avantajul este că reclamele eMag vor ajuta nu doar magazinul lor, ci toate magazinele online de la noi. Dacă eMag convinte 10-100-1000-10000 de clienți să intre pe site și să cumpere, cu timpul acei clienți vor cumpăra nu doar de la ei, ci și de la alte magazine online. Numai zic. E de bine.

Alte idei? Cum vi se pare reclama eMag?

Citește mai departeCe nu a spus nimeni despre noua reclamă eMag – Online va fi mereu simplu

Sfârșitul televiziunii așa cum o știm acum

Dacă vă ocupați de promovarea unor branduri și derulați campanii TV vă va interesa prezentarea de mai jos, de la Ogilvy & Mather. Da, e despre același subiect despre care se tot discută, transformarea televiziunii în altceva, trecerea de la consumul pasiv al emisiunilor la interactivitate, apariția celui de-al doilea ecran, pe lângă televizor. Totuși, sunt și câteva concepte noi.

  • Consumatorul de televiziune este activ acum, postează opinii în rețelele sociale despre programele urmărite, caută informații pe net în timp ce se uită la emisiuni.
  • Programele care includ o componentă interactivă au numai de câștigat, publicul îți dorește asta.
  • Pentru branduri nu mai este suficientă promovarea prin simple reclame TV, campaniile trebuie integrate pe toate mediile, offline și online, pentru crearea unei experiențe unice.

Citește mai departeSfârșitul televiziunii așa cum o știm acum

Dragă bloggere, îți propunem un parteneriat: noi luăm banii, tu rămâi cu fanii

Liviu are un articol interesant despre bloggerii care au ajuns atat de tari ca nu mai promoveaza nimic pe gratis. Totuși, el nu a menționat și cealaltă variantă, în care firmele sau agențiile se folosesc de bloggeri pentru a genera buzz gratuit, a promova diverse acțiuni pentru clienți, pentru branduri, acțiuni pentru care ele încasează bani buni, taie facturi. Cu alte cuvinte, noi convingem bloggerul să scrie moca, dar luăm bani pentru că el a scris.

Am primit așa de multe propuneri de parteneriate de genul ăsta, în care eu trebuia să scriu pe blog nu știu câte articole de promovare în scopul unui link pe site-ul evenimentului, site ce abia fusese pornit, încât aș fi bogat dacă primeam 1 euro pentru fiecare propunere de parteneriat tip barter. Ultima dată mi s-a propus un parteneriat în care eu scriam vreo 3 articole de promovare a unui eveniment și ei mă menționau pe pagina de Facebook a evenimentului. Eveniment unde se plătea intrarea, și se plătea destul de mult. Da, cam acolo s-a ajuns când vine vorba de parteneriatele astea.

Apropo, barterul reprezintă un acord prin care părțile convin să schimbe între ele mărfuri de valori egale. Propunerile de care scriam mai sus nu sunt bartere, cât timp tu ai ceva valoros de oferit ca blogger, ai o audiență, ai o comunitate, iar la schimb primești niște firmituri fără valoare.

Să revenim la subiect, la bloggerii ăștia care cer bani pentru a scrie. Eu cred că nu e chiar așa de negru dracul.

Citește mai departeDragă bloggere, îți propunem un parteneriat: noi luăm banii, tu rămâi cu fanii

Infografic: cum poți controla informațiile ce apar pe Google despre tine

Apropo de ce spuneam la începutul anului despre curățarea imaginii unei persoane în motoarele de căutare, am remarcat că trendul e pe creștere, tot mai mulți utilizatori de internet își caută numele pe Google și sunt surprinși atunci când rezultatele nu sunt cele pe care le așteptau. E normal, dacă nu ești activ pe internet sunt șanse mari ca o căutare după numele tău să ducă către site-uri asupra cărora nu deții controlul. Am putea să îi spunem branding personal, dar până la urmă e vorba de impresia pe care și-o fac ceilalți oameni atunci când caută informații despre tine pe internet.

Da, sunt firme care încasează bani buni pentru managementul reputației online, pentru a curăța imaginea unei persoane pe internet, dar pentru majoritatea soluția e relativ simplă, crearea unor conturi pe diverse site-uri care apar printre primele în căutările pe Google.

Mai jos este un infografic util de la brandyourself.com (apropo, serviciile lor sunt chiar utile) care vă arată de ce ar trebui să vă pese despre informațiile care apar despre voi pe Google și mai ales, cum puteți influența aceste informații.

 

În condițiile în care angajatorii și partenerii verifică tot mai des pe internet potențialii angajați sau colaboratori eu zic că puțină optimizare a numelui personal nu strică.

De curiozitate, voi v-ați căutat numele pe Google? Sunteți mulțumiți de rezultate?

Citește mai departeInfografic: cum poți controla informațiile ce apar pe Google despre tine

Cum se face o campanie de direct mailing

Dacă lucrați în marketing și vreți să ajungeți direct la clienții voștri, folosind alte mijloace decât internetul sau telemarketingul, probabil ați auzit sau ați făcut o campanie de direct mailing, adică trimiterea unor materiale promoționale personalizate direct către clienți, prin curier.

O abordare mai actuală este cea realizată de Well, o agenție din Canada, pentru dealerul Porsche. În loc să trimită simple broșuri clienților potențiali, ei au amplasat Porsche-uri în fața unor case din cartierele rezidențiale bogate și au realizat fotografii, care au fost tipărite și livrate proprietarilor pe loc. Un call to action mai motivator ca ăsta nu cred că putea fi realizat. Încă o dovadă că până și mijloacele de promovare clasice pot fi adaptate tehnologiilor moderne pentru a genera vânzări și clienți.

Via Simply Zesty

Citește mai departeCum se face o campanie de direct mailing

Cine vrea un tricou semnat de gimnastele românce care participă la Jocurile Olimpice?

Mă uitam în ultimele zile că la TV dar și online suntem inundați de știri despre Jocurile Olimpice și rezultatele obținute de sportivii noștri acolo. Eu zic că e un lucru bun, sportivii români care creează o imagine pozitivă a României în afară, pe lângă toate știrile negative legate de situația politică.

Ce e mai interesant de analizat referitor la Jocurile Olimpice este modul în care diverse branduri românești încearcă să se asocieze cu echipa olimpică în această perioadă sau măcar cu Olimpiadele. Sunt unele companii care s-au mulțumit să realizezeze și difuzeze reclame TV în care apar sportivi români, deși unii dintre ei nici măcar nu participă la Jocurile Olimpice. Puțin ironic, știu.

Alte branduri se implică activ în susținerea sportivilor noștri. De exemplu Farmec, care direcționează 1% din vânzările gamei Gerovital Sun către Echipa Olimpică a României pentru produsele cumpărate în perioada 1 iunie – 12 august 2012. În plus, dacă cumpărați oride produs din gama mai sus menționată și înscrieți codul promoțional pe  sun.gerovital.ro puteți câștiga una din cele 10 medalii de aur sau unul din cele 3504 medalioane de argint. Cu alte cuvinte, puteți fi și bronzați și medaliați.

Care e treaba cu tricoul semnat de gimnastele românce? Pe Facebook Farmec a creat o aplicație care permite utilizatorilor sa posteze mesaje de incurajare pentru sportivii romani care reprezintă la la Jocurile Olimpice de la Londra de anul aceasta, unde se pot câstiga saptamanal produse Gerovital Sun, o medalie de argint și un tricou semnat de una dintre gimnastele romanance.

Pe lângă premiile de acolo, eu dau pe blog un tricou semnat de Alina Dumitru, Ana Maria Branza, Catalina Ponor sau Sanda Izbasa celui mai frumos comentariu lăsat aici până joi la miezul nopții. Eu mi-aș dori să fie semnat de Cătălina Ponor, favorita mea, dar nu vă garantez ce gimastă va semna tricoul vostru. Ideea e să îmi spuneți în comentariile la articol care e sportivul român de la Jocurile Olimpice pe care îl preferați și de ce.

Deci, dacă vreți un tricou cu autograf original de la gimnastele noastre, lăsați un comentariu cu o adresa de email validă. Vineri anunț câștigătorul care va primi tricoul prin poștă.

Ce sportiv român e preferatul vostru?

Update: câștigătorul tricoului e Corina, va fi contactată pe email.

Citește mai departeCine vrea un tricou semnat de gimnastele românce care participă la Jocurile Olimpice?

Redd’s – originile unei beri fără gust amărui

Cu vreo lună în urmă Ursus Breweries a lansat pe piața românească Redd’s Cranberry, o bere cu aromă de merișoare, care va fi disponibilă în ediție limitată, până în decembrie. Bine, eu cred că dacă berea va avea succes, și se pare că are, ea va fi produsă în continuare, dar asta e altă poveste.
Când a apărut berea am testat-o și eu de curiozitate. Nu am fost extraordinar de încântat, mi se pare un fel de suc cu o ușoară aromă de bere, deși alcoolul ar fi de 4%. În fond, mie îmi plac berile brune, cele nefiltrate, ba chiar și blondele, dar să aibă gustul amărui, specific. Am fost surprins însă când doamna mea și mai multe prietene au zis că le place Redd’s Cranberry, de aia spun că va avea succes.

Țin minte că atunci când a apărut Redd’s Fresh cu lămâie pe piața românească nu credeam că va prinde la români. În fond, cine ar vrea o bere care să nu aibă gust a bere? Ei bine, m-am înșelat, cei de la Ursus știu bine ce fac, ba chiar și eu o comandam uneori, mai ales seara, după alte câteva beri mai tari. În Polonia, locul unde brandul Redd’s a fost lansat prima oară de către SABMiller (grupul din care face parte și Ursus Breweries) berea deține peste 50% din piața berilor aromate, deci e pe primul loc. Nu știu date despre România, dar s-ar putea și la noi să aibă o cotă mare de piață.

Ce am uitat să zic este că deși brandul Redd’s a fost lansat în Polonia, originile berii sunt ceva mai exotice, chiar africane, deoarece SABMiller operează și în Africa. Prima campanie TV din Polonia chiar a pus accent pe originile berii, la noi a fost din start promovată ca o bere aromată, ușoară, destinată femeilor.

De unde a plecat articolul ăsta? Ursus mi-a trimis azi dimineață un pachet frumos ambalat cu Redd’s Cranberry. Berea a ajuns deja în frigider, așteaptă să fie savurată de către Mihaela. Eu în schimb m-am documentat puțin, vorba aia, trebuie să știi ce bei. Cât despre piața țintă, cred că berea asta ne rezolvă nouă bărbaților o mare problemă, atunci când persoana iubită spune că ar vrea și ea o bere, dar nu poate să o termine toată, deci va bea din berea noastră. Îi putem recomanda un Redd’s. nu?

Doamnelor (poate și domnilor), ați încercat berea asta? Cum vi s-a părut?

Citește mai departeRedd’s – originile unei beri fără gust amărui