Etichetă brand

Ciuc Radler – limonadă cu bere

Când am deschis coletul primit de la Ciuc și am văzut un coș plin cu lămâi cu o bere Ciuc în mijloc prima reacție a fost: O nu, nu încă o bere cu aromă de lămâie. Nu avem destule?

După asta am scos berea ușor tulbure din coș, m-am uitat pe etichetă și am văzut că s-au poziționat altfel, au venit cu ceva nou. Ciuc nu a lansat o altă bere cu aromă de lămâie, ci primul Radler românesc, o combinație de bere cu limonadă, mai exact 37% bere și 63% limonadă, după o rețetă originară din Bavaria.

Îmi amintesc că primul amestec de genul ăsta l-am băut în Spania prin 2007, într-o zi toridă de vară. Eram într-un magazin, vroiam să îmi iau un suc dar am remarcat în vitrina frigorifică o doză de bere care avea multe lămâi pe ambalaj. De fapt berea aceea era un Radler.

Îmi place povestea apariției acestei băuturi:

Invenţia Radler-ului, ca toate marile invenţii, a apărut dintr-o nevoie. Pentru creatorul Franz Xaver Kugler, nevoia a apărut într-o sâmbătă călduroasă din iunie 1922, când hanul i s-a umplut de foarte mulţi ciclişti însetaţi, iar el nu avea suficientă bere pentru a le potoli setea. Avea câteva mii de sticle neatinse în pivniţă… şi atunci i-a venit ideea: va amesteca berea rămasă cu limonadă. Clienţii au fost cuceriţi de gustul noii băuturi. Ȋn onoarea cicliştilor care l-au inspirat, Herr Kugler a numit noul amestec Radler (ciclist, în germană).

Mă gândeam cum vor să poziționeze cei de la Ciuc Radlerul, dar răspunsul e evident dacă ne uităm la originile acestei băuturi: o băutură răcoroasă, ușoară, de vară. Cred că va prinde bine la doamne și domnișoare, dar și la domnii care nu vor să consume prea mult, pentru că are doar 1,9% alcool. Chiar, oare dacă bem un Ciuc Radler ne putem urca la volan, pe principiul am băut o limonadă? La gust pot să vă spun că Ciuc Radler duce mai mult spre limonadă, eu am terminat sticla de 500 ml în 2 minute, mai ales că eram însetat după un drum lung cu mașina.

Cât despre lămâile din coș, e clar că le-am folosit pentru o limonadă. Acum trebuie să mai caut niște Ciuc simplu, poate reușesc să recreez rețeta originală a Radlerului. Voi ce spuneți, va prinde băutura asta în România?

Citește mai departeCiuc Radler – limonadă cu bere

Cum s-a lansat canalul TV TNT în Belgia

Îmi plac televiziunile care vin cu abordări neconvenționale când se lansează, și TNT e un exemplu foarte bun. Pentru a lansa în Belgia canalul TV acțiunea și drama au fost mutate chiar în mijlocul audienței, într-o piață dintr-un orășel obișnuit.

To launch the high quality TV channel TNT in Belgium we placed a big red push button on an average Flemish square of an average Flemish town. A sign with the text „Push to add drama” invited people to use the button. And then we waited…

Canalul TV se promovează cu sloganul TNT – doza zilnică de dramă, și cred că au oferit destulă dramă celor care se aflau în piață. În plus, clipul de mai sus a adunat pe Youtube 4,5 milioane de vizualizări în doar 2 zile.

Citește mai departeCum s-a lansat canalul TV TNT în Belgia

Cât mai costă brandingul unui oraș

Mă întrebase cineva recent chestia asta. I-am zis că nu poți veni cu o cifră din burtă pe loc, depinde de oraș, de ceea ce s-a făcut până atunci, de obiective.

Trebuie să analizezi orașul, locuitorii lui, economia, turismul, poziționarea actuală, cum e văzut de străini, să îi stabilești valorile, să îi descoperi atuurile, punctele de atracție, trebuie să faci cercetare de piață, focus-grup-uri și așa mai departe. Oricum ar fi, brandingul unui oraș costă, poți pleca de la câteva mii de euro și poți ajunge la câteva sute. Pentru o treabă serioasă, un branding făcut ca la carte, care să ajute orașul, să atragă vizitatori, să îl diferențieze de restul.

Totuși, mi-a picat fața când am văzut că Primăria Bucureștiului a plătit 123.000 euro pentru realizarea unui manual de identitate vizuală a Primăriei Capitalei, manual care a fost realizat de SC Scutaru Strategic Consulting SRL, firmă cu un singur angajat şi un profit de peste 173.000 de lei în 2010. E o firmă cunoscută în branding, sigur toți ați auzit de ea, nu?

Manualul e gata și urmează să fie editat în 1.000 de exemplare pe suport de hârtie şi alte 1.000 pe suport electronic. Ei bine, după ce au făcut ei o documentare și o analiză temeinică, că vorba aia, par a fi cei mai buni în domeniu, au ajuns la asta:

Slogan – Bucureşti: unde trecutul întâlneşte viitorul.

Au fost propuse și sloganuri în funcție de anumite imagini-simbol ale Capitalei. Astfel, pentru Ateneu, Universitate și Palatul Regal a fost ales sloganul “București – un oraș încărcat de istorie!”, în timp ce pentru Arcul de Triumf au fost propuse mai multe sloganuri precum “București – un oraș pentru toți!” sau “Bucureștiul te primește!”.

Simbol – se recomandă îndepărtarea de pe stemă a Sfântului Dimitrie cel Vechi, Izvorâtorul de Mir și înlocuirea imaginii acestuia cu cea a Sfântului Dimitrie cel Nou, pentru că:

Participanții la focus-grupuri nu se identifică deloc cu actualul sfânt reprezentat pe stemă. Actuala imagine nu are impact deosebit și nu o simt ca făcând parte din identitatea orașului lor. Imaginea Sfântului Dimitrie cel Nou, așa cum o propunem, dă impresia de forță și înțelepciune și poate avea un impact mai mare asupra publicului

Cam așa se face brandingul unui oraș. Important e să cunoști pe cine trebuie, că restul se rezolvă. E păcat că un proiect care putea să aducă un plus de valoare capitalei s-a transformat într-o țeapă pe banii contribuabilului român.

Reacții: Cei doi Sfinti Dimitrie si focus grupurile, Realitatea, România Liberă, Vlad Petreanu, plus un articol mai vechi la Dragoș Novac.

Bonus, un articol la Bogdana, despre cum se face brandingul de oraș în Berlin.

Nu mai am cuvinte, sincer. Senzația mea e că iar s-a făcut o măgărie, și tot noi suntem cei fraieriți și păgubiți. Iar cei care au luat banii nu vor păți nimic.

Citește mai departeCât mai costă brandingul unui oraș

De ce content marketingul e mai eficient decât link building-ul

Când am văzut titlul prezentării, Fuck Link Building. Content Marketing FTW, am devenit brusc atent, mai ales că era vorba despre o prezentare făcută de Rand Fishkin de la SEOMoz în cadrul unui eveniment din Boston. Dacă și tipul ăsta spune că marketingul prin generarea de conținut e mai eficient decât atragerea de linkuri pentru un site de business înseamnă că știe el ceva, nu?

Content marketingul e mai eficient decât link building-ul pe termen lung deoarece generează mai multe rezultate, poate atrage mai multe linkuri și mai multe mențiuni în social media, iar costul de achiziție pe client scade. Dacă aveți un site prin care vindeți ceva clienților, indiferent că e vorba de produse sau servicii, ar trebui să urmăriți prezentarea de mai jos.

Citește mai departeDe ce content marketingul e mai eficient decât link building-ul

Particip la a doua ediție Siemens Race

Unul din puținele show-uri pe care le urmăresc la televizor din când în când este The Amazing Race. Îmi place pentru că te ține în priză, îți prezintă locuri noi de pe glob și e palpitant, cu întoarceri de situație. De multe ori când mă uitam la show mă gândeam cum aș reacționa eu în pielea personajelor, ce decizii aș lua în locul lor, cum m-aș descurca.

Tocmai ăsta a fost motivul pentru care am acceptat cu entuziasm propunerea Pi2 PR de a participa la a doua ediție Siemens Race, o competiție dedicată bloggerilor, ce are ca scop descoperirea tehnologiilor de dezvoltare durabilă din țară. Pe scurt suntem 5 echipe a câte doi bloggeri, iar în perioada 10-16 vom parcurge peste 1500 de kilometri și vom ajunge în 13 orase din Romania, unde trebuie sa descoperim soluțiile Siemens pentru a putea acumula punctajul necesar câștigării concursului.

Când zic trebuie să descoperim mă refer și la voi, deoarece noi vom anunța pe Facebook, poate și pe blog ce trebuie să rezolvăm în fiecare oraș, iar indiciile primite de la voi ne vor ajuta să ducem sarcina la bun sfârșit. Avem și premii tentante pentru cei mai activi suporteri, eu zic că merită să ne urmăriți și să ne ajutați.

Echipa alcătuită împreună cu Andrei, CrivăSescu, are șanse mari să câștige, zic eu. Uitați-vă puțin la fața lui Andrei pentru a vedea ce hotărât e omul ăsta, se citește în privirea lui dorința de a câștiga, sunt sigur că va face tot ce îi stă în putere pentru ca noi să fim primii, cu ajutorul vostru desigur.

Citește mai departeParticip la a doua ediție Siemens Race

Covrigi cu sana și obiceiurile de consum la români

E interesant cum Danone a profitat de obiceiul românilor de a consuma covrigii cu sana ca gustare sau chiar ca masă de prânz pentru a își promova propriul brand. Probabil că e mai vechi afișul, eu zilele astea l-am văzut. Credeam că e oferta e prezentă doar în magazinele Pambac, o chestie locală, dar am înțeles că și simigeriile Petru din țară au aceeași ofertă. Well done.

 Ce alte obiceiuri de consum ale românilor pot fi fructificate de către branduri? De exemplu cred că randurile de bere ar putea oferi un grătar gratuit la achiziționarea unei cantități de bere, mai ales cele care vând și la PET de 2 litri.

Citește mai departeCovrigi cu sana și obiceiurile de consum la români