HubSpot a publicat 2025 State of Marketing, un raport util cu trendurile și aplicațiile care sunt pe val acum. Au răspuns la chestionare 1200 de specialiști în marketing din America de Nord, Europa, Asia și Australia, deci putem zice că oferă o privire la nivel mondial.
Mi-a atras atenția partea cu influencerii, 44% dintre marketeri spun că au avut cele mai bune rezultate din colaborările cu microinfluenceri, cei ce au audiențe între 10k-100k fani. Are și sens, zic eu, la nivelul ăsta ai o comunitate suficient de mare ca să generezi vânzări sau să atragi atenția oamenilor asupra unui produs ori serviciu, iar publicul încă mai ține cont de recomandările tale.
Când ai milioane de urmăritori e mai greu să îi influențezi pe toți, impactul organic scade, iar tarifele percepute de megainfluenceri pentru colaborări sunt prea mari pentru unele companii.
Nu au trecut nici 2 săptămâni de când am scris că mă aștept la un an haotic și deja îl vedem pe Trump, președintele Statelor Unite, cum a devenit agentul de vânzări al lui Musk, pozându-se cu o Tesla roșie în fața casei Albe și recomandând fanilor săi să cumpere și ei mașinile astea, cică că sunt bune. Trump, care nu are carnet de șofer, urăște mașinile electrice și a dispus scoaterea stațiilor de încărcare electrică de la instituțiile guvernamentale din State. Cred că asta va afecta și mai mult brandul american. Nu mai zic de nivelul la care a ajuns instituția președintelui în State…
În cărțile viitoare de marketing cu siguranță va fi o secțiune dedicată lui Musk – Cum să distrugi 2 branduri în doar 2 luni.
Dacă vi se pare că sunteți asaltați prin hypermarketuri de tot felul de oferte, promoții și concursuri, să știți că nu vi se pare, brandurile au descoperit că asta ne face să cumpărăm, mai ales în perioade dificile, ca cea prin care trecem. Avem și studiu recent pe tema asta, Analiza comportamentului consumatorului la cumpărături.
Rezumatul e că marketingul trage tare ca să crească fidelitatea clienților față de brand, că unui client care revine e mai ieftin să îi vinzi decât să atragi un client nou, dar e criză, și 3 plus 1 gratis sau câștigă o vacanță de vis sună mai bine decât Îți mulțumim că ești clientul nostru de 20 de ani, dar noi facem promoții doar pentru clienții noi.
Apropo de ultimul material Recorder, îmi e milă de cei care au plătit apartamente la Nordis, deși prin cercurile de investitori în imobiliare se vorbea de peste 1 an despre faptul că lucrurile nu sunt tocmai ok acolo.
Totuși, despre altceva voiam să vă scriu azi, mai precis despre afirmația lui Emanuel Poștoacă, asociat Nordis, când a fost acuzat că aceleași apartamente au fost vândute de mai multe ori. O găsiți la minutul 54 mai jos. Nordis anunța în 2021 că în a doua clădire a hotelului construit în Mamaia mai aveau doar 5% apartamente nevândute – aproximativ 20 de bucăți, iar în 2023 anunța că au mai încă vândut 150 de apartamente.
Poștoacă a declarat că departamentul de marketing Nordis a împachetat lucrurile, adică a exagerat numărul de apartamente vândute, asta fiind o strategie de marketing, zice el – declari că ai mulți clienți, că ai vândut deși nu ai vândut în realitate, de parcă vindeau semințe, nu apartamente. Practic el încerca să se scoată, să spună că au mințit în declarațiile publice, ei de fapt nu au vândut apartamentele de mai multe ori unor persoane diferite, cu promisiuni de cumpărare pe care au încasat avansuri mari.
Despre ce a făcut Nordis se va pronunța justiția, sper, eu voiam doar să zic cum se vede declarația asta din colțul meu, care lucrez de ceva timp în domeniul marketingului.
Advertica a împlinit anul ăsta 13 ani (frumoși), și probabil facem ceva bine, de am rezistat până acum. Nu intru în definiții stufoase, dar ideea de bază este că prin intermediul marketingului, companiile nu doar că vând produse sau servicii, ci construiesc relații, creează valoare și își întăresc poziția pe piață.
Ca să o dau pe șleau, noi nu am acceptat niciodată un client care a venit la noi cu un produs sau serviciu pe care voia să îl promoveze mințind sau înșelând cumpărătorii, pentru că ăsta NU e marketing.
Fiind ocupat cu munca pe plantație mai ratez din scandalurile zilei, dar am prins o discuție despre unul recent – 2 influenceri au filmat o reclamă pentru LIDL-ul de la Electric Castle și apoi au aruncat o plasa plină cu produse sigilate direct la gunoi. 🤨
Am zâmbit trist, acolo e vina agenției, probabil au recomandat-o pe Sânziana pentru că are mulți urmăritori, voiau să rupă pe reach la festival, dacă se uitau un pic pe profilul ei și-ar fi dat seama că nu are nici o treabă cu publicul țintă al brandului, ea făcând reclamă la absolut orice.
Dacă vreți rezultate în campanii online lucrați cu oameni care au o comunitate la care țin, care au valori morale, care se asociază cu branduri similare lor, nu cu influenceri ce recomandă orice pentru a face un ban, de la biscuiți Poieni la păcănele.
Marketing Miner e un tool SEO lansat în urmă cu câteva luni și pe piața din România. Versiunea inițială a platformei SEO a fost lansată în 2015 în Cehia, între timp a evoluat mult și ajuns să fie utilizată de peste 40.000 de persoane la nivel global. Platforma e gândită pentru oamenii de marketing care vor să monitorizere brandul lor și concurența, să își optimizeze site-urile sau magazinele online și sunt axați pe cifre, analize, nu doar pe povești.
Mi se pare că e gândită pentru cei care vor o soluție SEO accesibilă. Are opțiuni pentru profesioniști, dar e destul de accesibilă și pentru începători. Pachetele încep de la 13 dolari pe lună, în care aveți incluse 1000 de credite, adică echivalentul a 1000 de cuvinte cheie urmărite săptămânal sau 200 zilnic, dar poți testa platforma și cu versiunea gratuită, în care primești 10 cuvinte cheie urmărite săptămânal sau 3 zilnic.
Am mai scris despre asta și în trecut pe blog, una din preconcepțiile pe care încă le văd în zona de marketing este că trebuie să targetăm cu reclame mai ales tinerii, că ei sunt cei care cheltuie bani, când în realitate oamenii bogați, cu puterea de cumpărare reală, sunt de fapt baby-boomers și gen X, adică cei cu vârste între 60 – 69 de ani sau 44-59 de ani.
Sigur că sunt și nuanțe, dacă vinzi chestii pentru tineri, gen machiaje și haine la modă acum, o să mergi pe millenials sau gen Z, tinerei și adolescenți, dacă vinzi concerte și festivaluri la fel, dar dacă vrei să vinzi mașini de la 100k euro în sus sau vacanțe exotice de 10k s-ar putea să ai mai multe șanse afișând reclamele celor care chiar își permit ce vrei tu să vinzi.
Unde sunt de fapt averile în Statele Unite, pe generații, de aici:
Nu zic că ar trebui să nu mai includem tinerii în segmentare, în fond cum îi crești așa îi ai și e mai ușor să convingi pe cineva care încă nu e loial unui brand să încerce ceva nou, față de cei care utilizează de ani de zile aceleași branduri și sunt mulțumiți de ele.
Plus că tinerii sunt mult mai dispuși să dea banii pe experiențe, față de seniori, unde trebuie să vii cu argumente practice, să lucrezi pe rațional, să filtrezi între pensionari și cei care chiar au avere, și e mai mult de muncă să convingi pe cineva trecut de 60 de ani să cumpere produsul tău, nu e suficient să scoți un text siropos.
Totuși, cred că marketingul încă ignoră seniorii, în reclamele la mașini scumpe apar tot tinerei care în realitate încă stau cu părinții. Idem la bănci, deși când ești tânăr abia dacă încasezi salariul în bancă, nu se pune problema de fonduri de investiții sau de economii.
